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[돈으로 본 한국 드라마] PPL 좋은예와 나쁜예

‘미생’ 제작진은 기획 단계부터 극의 분위기와 어울리는 협찬 상품만 받는 전략을 취했다. 실제 회사에서 자주 볼 수 있는 물, 숙취 음료, 커피, 복사 용지 등을 PPL 아이템으로 선택해 적재 적소에 배치했다. 극의 흐름을 깨지 않는 선에서 자연스럽게 노출된 PPL은 높은 광고 효과를 불러왔다. ◇‘그 겨울 바람이 분다’ 송혜교 립스틱 “연출의 승리”= SBS 드라마...

2015-10-16 11:07
[돈으로 본 한국 드라마] 프로듀사, 제작비 절반 충당 ‘달콤한 유혹’

제작비를 협찬한 후 브랜드 로고, 간판 등을 노출하는 방법이 있다. 과거 PPL이 배경적 요소에 머물렀다면 지금의 PPL은 극의 중심이 되었다. PPL이 극을 이끌게 된 주요 원인은 드라마 제작환경 탓이 크다. 전산 KBS PD는 과거 제작발표회에서 “외주 제작사는 제작비가 모자라고 방송국은 줄 수 있는 제작비가 한정돼 있다. 모든 예산은 광고료로 책정되는데, 그...

2015-10-16 11:05
불황형 마케팅 적중한 ‘쉐프의 부대찌개’, 소자본 창업시장 다크호스 급부상

최근에는 본사 마케팅 지원으로 SBS ‘동상이몽 괜찮아, 괜찮아’ TV협찬광고를 진행하면서 지역상권에서도 일 10회 이상의 테이블 회전, 일 평균 매출 300만원 이상을 꾸준하게 기록하며 수익률 35%를 구축하고 있다. 가파른 상승세로 가맹점 확대에 나가고 있는 ‘쉐프의 부대찌개’를 통해 지역상권을 선점하고자 하는 예비 창업자라면 희망창업이벤트를 적극...

2015-10-02 14:46
초록뱀, 면세점과 쇼핑몰 입점…태국 한류타운 사업 참여

이어 “초록뱀은 드라마 제작부문에서도 동남아 각 도시에 생기게 될 SHOWDC Mall을 통해 현지 제작 및 광고협찬의 전략적 제휴를 맺고, 제작부문에서도 해외 전략파트너를 통해 좋은 시너지를 볼 수 있을 것”이라고 덧붙였다. 차야딧 후탄누와트라 SHOWDC 회장은 “SHOWDC는 해외 관광객을 위해 새로운쇼핑과 엔터테인먼트를 만들어나갈 것”이라며...

2015-09-17 08:00
[2015 국감]국감 이틀째 ‘부분파행’… 노동개혁·건배사 충돌(종합)

반면 새정치연합은 최근 문체부가 사이비 언론사의 무분별한 보도와 광고·협찬 강요 등을 막고자 인터넷 언론 등록 요건을 강화하는 방안을 추진하는 데 대해 제동을 걸고 나섰다. 법제사법위원회의 헌법재판소 국정감사에서는 인구 등가성에 무게를 둔 헌재의 선거구 획정 위헌 결정 이후 농촌 지역구 축소가 불가피하게 된 점이 도마위에 올랐다. 특히 농촌 지역구...

2015-09-11 17:28
김무성 “합법파업도 대외신인도 떨어뜨려… 강성노조 정신차려야”

김 대표는 연일 포털의 편향성 문제를 지적하던 것과 관련해 “요즘 1인 언론사들이 많이 생겼다”면서 “언론사에서 기업 관련 보도를 하고 이것을 포털에서 여과 없이 게재해 이것을 미끼로 광고협찬을 강요해 기업들이 아우성”이라고 우려했다. 그는 “포털의 새로운 부조리 문화가 근절돼야 한다”면서 “포털에 기사게재는 신중함을 마련하는 장치가 필요하다”고...

2015-09-10 10:04
여성단체, 메이크오버 프로그램 '렛미인' 방송금지 가처분 신청

도한 여성단체들은 방송통신위원회가 최근 내놓은 '협찬고지에 관한 규칙' 개정안에 대해서도 문제를 제기했다. 이들 단체는 "개정안에 따르면 병원은 광고를 할 수 없으나 병원에서 실행하는 상품인 수술명은 고지 가능하고 심지어 프로그램명으로도 사용 가능하다. 이는 메이크오버 프로그램에 더 많은 광고 기회를 주는 것으로, 이들 프로그램의 병원...

2015-09-03 16:43
“앗, 하필 이수근이 먹어서”…‘신서유기’, 광고주들 쌍수 들고 환영?

여러 대기업과 중소기업의 (광고 협찬을) 받고 있다”고 말했다. 이어 나 PD는 “현장에서 여러 브랜드의 컵라면을 맛있게 먹으면서 광고를 노렸는데 하필 이수근이 먹게 되는 바람에 해당 브랜드에서 별로 좋아하지 않을 것 같더라”라고 에피소드를 전해 현장에 웃음을 이끌었다. 아울러 나영석 PD는 “‘사랑해요, XX’ 등 광고 문구를 말하려고 했는데, 결과적으로...

2015-09-01 16:36
박유주, 비키니 셀카 '찰칵'…아찔한 볼륨감 '시선 강탈'

이쁜 선글라스♡특이해 빅사이즈 선글라스 귀여워♡ 선글라스 협찬은 by.‎타르트옵티컬 59히스테릭 핫선글라스"라는 글과 함께 4장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 박유주는 선글라스에 분홍색 땡땡이 비키니를 착용한 채 깜찍하면서도 섹시한 자태를 뽐내고 있다. 특히 짧은 비키니 상의가 특유의 볼륨감 넘치는 몸매를 더욱 돋보이게 해주고 있어 보는...

2015-07-27 22:09
네이버ㆍ다음카카오, 정부 비판 댓글에 공식 ‘해명댓글’ 추진중

이는 사이비 언론이 광고나 협찬을 얻어내려는 목적으로 비판하는 기사를 쓰는 등의 행위를 막기 위한 조치다. 또한 사이비 언론을 뉴스검색에서 제외하는 방안도 동시에 추진중인 것으로 알려졌다. 네이버와 다음카카오는 정부 부처와 기업의 해명을 위한 공식 댓글을 등록할 수 있는 방안을 추진하고 있다. 정부나 기업이 비판 기사에 대해 직접 해명할 수 있는 댓글을...

2015-06-22 13:22
[‘프로듀사’ 종영③] 광고 완판+해외판권 약 84억 경제 효과 ‘쑥쑥’

장소협찬을 비롯해 간접 광고, VOD(주문형 비디오) 판매, 해외 판권 판매 등이 주된 업무였다. 12부작 ‘프로듀사’는 총 20억원의 제작지원금을 확보한 것으로 알려졌다. 이는 10억원에서 15억원을 호가하는 16부작 드라마의 제작지원금을 넘어서는 것으로 눈길을 끈다. TV광고 역시 완판 행렬이었다. 초반부터 12회 전체의 광고가 팔리지 않은 것 또한 사실이나...

2015-06-21 09:22
천이슬, ‘성형외과 불법광고’ 승소… 천이슬 협박한 前소속사 대표는?

천이슬이 성형외과 불법 광고와 관련한 소송에서 승소했다. 배우 천이슬은 자신의 초상권과 성명권을 침해해 허위로 불법 광고한 성형외과 병원장과 전 소속사 대표를 상대로 한 소송에서 승소해 이목을 끌고 있다. 서울중앙지방법원 제36민사부(조규현 부장판사)는 지난 17일 "피고 A성형외과 병원장과 피고인 전(前) 소속사 대표가 원고 천이슬의...

2015-06-18 17:49
IHQ, ‘W쇼핑’과 손잡고 T커머스 시장 본격 진출

또한 상품 노출이 곧 판매로 이어지는 T커머스 기반의 제작모델을 강점으로 광고주 대상 집중 영업에 나서, 방송 프로그램 및 웹드라마 등의 제작에 필요한 간접광고(PPL), 협찬 등의 기획범위를 확대해 나갈 예정이다. ‘W쇼핑’은 종합미디어 그룹 ‘미디어윌’의 자회사로서 오는 8월, ‘라이프 럭셔리 쇼핑’을 표방한 T커머스 채널 개국을 앞두고 있다....

2015-06-17 11:16
전자업계, 글로벌 콘텐츠 기업과 ‘협업’ 가속… “멀티 마케팅 효과”

한 관계자는 “문화·콘텐츠는 성격이 다른 산업 대부분을 포용할 수 있는 만큼 IT 분야의 활용 가능성이 무궁무진하다”면서 “애플, MS, 구글 등 글로벌 IT 기업들이 엔터테인먼트 업체들과 지속해서 협력하는 이유”라고 설명했다. 이어 “단순 협찬이나 광고에서 끝나는 게 아니라 문화·콘텐츠와 결합한 다양한 마케팅이 가능한 이점도 작용하고 있다”고 덧붙였다.

2015-06-10 16:58
‘너 어디서 반마리니?’ 기발한 치킨, 드라마 ‘가면’ 제작지원

패러디 영상인 ‘너 어디서 반마리니?’로 네티즌들의 폭발적인 관심을 한차례 불러일으켰던 기발한치킨은 ‘삼시세끼-어촌편’의 순박청년 손호준을 광고모델로 발탁하고 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 브랜드명처럼 기발한 아이디어와 계육 가공 분야에서 25년간 노하우를 쌓아온 모기업의 탄탄한 지원, 뷔페처럼 다섯 가지 맛을 한번에 즐길 수 있는 색다른...

2015-05-29 13:04
'무한도전' PPL 한 개, 열 광고 안 부럽다

간접 광고를 한 KT뮤직 음악 사이트 지니도 ‘무한도전’의 효과를 톡톡히 누렸다. 지니는 특집 시작된 지난해 12월 20일부터 일주일간 순방문자 수가 전주 대비 21.9% 증가한 221만 명을 기록했으며, 신규회원 가입도 같은 기간 37.2% 늘었다고 밝혔다. 10주년 앙케트 특집과 새 멤버 광희의 ‘무도 신고식’ 특집 첫 촬영에 오프닝 장소와 음료를 협찬한 말리커피...

2015-05-16 15:03
[전문]'억대 도박설' 태진아, 시사저널USA 대표 녹취록 공개 "2억원 요구해라"

20만 달러 하면 우리가 한 앞으로 우리행사하고 이럴 때도 협찬 이런 것 좀 하고 하게 되면 광고료 전문 광고료 해가지고, 자기 소속사 가수들이 무진장 많더라고. 어제 기자회견한 거는, 그제네 그제. 기자회견한 거는 아이돌가수 남자 다섯명 여자 다섯명을 지금 키우고 있대. 곧 데뷔시킨데. 걔들 나오면 또 가요계 판도가 싹 달라진다고 지가 그렇게 기자회견을...

2015-03-24 16:27
라푸마키즈-두손컴퍼니, 희망을 입히다

라푸마키즈에서 의상기부를, KCC가 인테리어 제작 현물 협찬을, 이노션이 광고 재능기부를, 성원애드피아가 인쇄광고물을, 세븐브릭스가 홈리스 바리스타 교육과 운영을 담당했다. 노숙인 힐링카페 별일인가를 통해 발생하는 수익금은 향후에도 라푸마키즈와 함께 어린이병동에 기증한다는 계획이다.

2015-01-30 17:02
20세 연하녀 이지연을 대하는 이병헌의 작업의정석...'로맨틱가이' 이산타 선물공세 내용 보니...

하지만 네티즌들은 이들 선물이 모두 증정품이나 협찬 제품으로 보인다며 이걸 받고도 감지덕지하는 이지연 측이 오히려 안타깝다는 반응을 보였다. 이병헌은 팬택의 광고 모델이었으며, 에르메스 목욕용품은 시중에서 7만원대에 판매되고 있으나 특급호텔에서는 어매니티로 비치되어 있다. 또한 이병헌은 지난 3월 아르헨티나 멘도사에서 열린 와인...

2015-01-05 13:16
'미생', '응사' 넘어 케이블 드라마 최고 수익 노린다

그런 상황에서 간접광고와 협찬 금액은 오롯이 수익으로 잡히는데, '미생'의 간접광고와 협찬은 '응사'와 비교할 수 없는 수준으로 많다. 그런데 이마저도 내부의 자율 조정을 거친 결과란다. 제작진은 드라마와 어울리지 않는 제품 협찬은 기획단계에서부터 배제하며 '아무거나' 화면에 노출하고 있지 않다고 밝혔다. 현실 속 사무실 어디에나 있을...

2014-11-30 09:27

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