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  • 무신사, 지난해 매출 3319억 원···전년비 51% 성장
    무신사, 지난해 매출 3319억 원···전년비 51% 성장
    특히 연 매출 50억 원 미만의 중소 브랜드를 대상으로 서울 시내 3개 지역에 운영 중인 옥외 광고 지원 비율을 연간 40%까지 확대한다. 셀럽 및 인플루언서 마케팅을 진행하는 국내 9개 기업과 제휴를 맺고, 무신사 부담으로 입점 브랜드 상품 협찬을 진행한다. 중소 패션 브랜드가 안정적으로 생산과 마케팅에 집중할 수 있도록 다음 시즌 생산 자금을 무이자로...
    2021-04-14 08:49
  • ‘조선구마사’·‘설강화’가 쏘아올린 공…시청자는 참지 않는다
    ‘조선구마사’·‘설강화’가 쏘아올린 공…시청자는 참지 않는다
    여론을 의식한 ‘설강화’에 가구를 협찬 중인 홍일가구는 “‘설강화’ 측에 가구 협찬 관련 사항을 삭제 요청했다”고 밝혔다. ‘조선구마사’, ‘설강화’ 사태가 시사하는 점은 시청자의 힘을 확인한 계기가 됐다는 것이다. 과거 시청자들은 콘텐츠를 수용만 하는 수동적 존재였다면, 이제는 의견을 내고 오류를 지적하며 콘텐츠와 제작진들에게 직접적으로...
    2021-03-30 14:19
  • '조선구마사' 폐지, YG·SBS 등 관련주에도 불똥…시총 700억 원 증발
    '조선구마사' 폐지, YG·SBS 등 관련주에도 불똥…시총 700억 원 증발
    이에 놀란 광고주들과 지방자치단체 등이 제작 지원을 줄줄이 철회하자 결국 26일 SBS와 YG스튜디오플렉스 등은 조선구마사 제작과 방송을 전면 폐지했다. 이미 80%가량 촬영을 마친 조선구마사가 폐지됨에 따라 320억 원에 이르는 제작비의 상당 부분은 손실이 불가피해 보인다. 한편, 네티즌들의 분노는 조선구마사 폐지에 그치지 않고 있다....
    2021-03-28 10:14
  • 신혜선, 마스크 광고 손절 조짐…‘조선구마사’ 이어 ‘철인왕후’도 불똥
    신혜선, 마스크 광고 손절 조짐…‘조선구마사’ 이어 ‘철인왕후’도 불똥
    이후 시청자의 항의가 이어졌고 이에 드라마에 제작 지원 및 협찬, 광고를 편성한 업체들은 줄줄이 철회를 결정했다. SBS 측 역시 일주일 동안 ‘조선구마사’를 결방하고 내용 재정비에 나서겠다고 밝혔으나 논란은 계속되고 있다. 특히 ‘조선구마사’를 집필한 박계옥 작가의 전작 ‘철인왕후’ 역시 역사 왜곡 논란이 있었다는 사실이 수면으로 올라오며 당시 주연...
    2021-03-25 23:14
  • [랜선 핫이슈] 박나래 성희롱 논란에 제작진 사과·조선구마사 광고 결국 다 빠졌다 外
    [랜선 핫이슈] 박나래 성희롱 논란에 제작진 사과·조선구마사 광고 결국 다 빠졌다 外
    제작을 지원하는 쌍방울, 탐나종합어시장, 호관원은 24일 모두 지원을 철회하겠다고 밝혔고, 조선구마사에 편성됐던 광고 브랜드들도 모두 “광고를 중단한다”라고 공지했어. 또 장소 협찬, 제작 지원에 나섰던 경북 문경과 전남 나주도 제작 지원을 중단하겠다고 밝혔어. '조선구마사'는 태종과 충녕대군(훗날 세종)이 서역에서 온 악령에 맞서 백성을 구하는...
    2021-03-25 11:00
  • SBS 공식입장, ‘조선구마사’ 결방 결정…전면 수정 돌입 “제대로 재정비할 것”
    SBS 공식입장, ‘조선구마사’ 결방 결정…전면 수정 돌입 “제대로 재정비할 것”
    이후 시청자의 항의가 줄을 잇자 드라마에 제작 지원 및 협찬, 광고 편성, 장소를 협찬한 나주시 등이 줄줄이 철회를 결정하며 제작사는 물론 SBS에도 발등에 불이 떨어졌다. 이에 SBS는 “시청자들께 웰메이드 판타지 퓨전 사극을 소개하고자 하는 의도로 ‘조선구마사’ 작품을 편성하게 되었다”라며 “하지만 실존 인물과 역사를 다루는 만큼 더욱 세세하게...
    2021-03-24 20:03
  • 나주시 협조철회, ‘조선구마사’ 역사 왜곡 후폭풍…장소 지원 중단 ‘로고’ 삭제까지
    나주시 협조철회, ‘조선구마사’ 역사 왜곡 후폭풍…장소 지원 중단 ‘로고’ 삭제까지
    이후 시청자의 항의가 이어졌고 사태가 커지자 드라마에 제작 지원 및 협찬, 광고를 편성한 업체들은 줄줄이 철회를 결정했다. 이에 나주시 역시 관내 나주시영상테마파크 장소 협조를 철회했다. 당초 4월까지 촬영 협조 허가가 난 상태였지만, 이번 철회로 ‘조선구마사’ 측은 더이상 해당 장소에서 촬영이 불가하게 됐다. 나주시는 “나주시 홍보를 위해 장소...
    2021-03-24 18:22
  • 삼성전자도 ‘조선구마사’ 손절…“광고 전면 중지”
    삼성전자도 ‘조선구마사’ 손절…“광고 전면 중지”
    광고 노출 경위에 대해서는 “노출도를 높이기 위해 해당 시간대 기존 SBS의 월화드라마 시청률 시뮬레이션을 통해 청약, 노출된 것으로 해당 드라마의 제작 협찬 및 스폰서십과 당사는 전혀 무관하다”고 설명했다. 해당 부서는 “향후 제한적이기는 하나 이번 건과 같이 부정 이슈가 생길 수 있는 프로그램을 사전 필터링하고 필터링이 안된 경우라도 이번과 같이...
    2021-03-24 17:31
  • ‘브랜드K’, 비대면 케이콘 연계로 일본 온라인시장 공략
    ‘브랜드K’, 비대면 케이콘 연계로 일본 온라인시장 공략
    또한, 현지 유력 온라인 쇼핑몰 라쿠텐과 큐텐에 전용관을 개설해 검색 시 최상단 노출, 이메일 발송 광고 등을 통한 홍보 기획전을 추진한다. 행사 중 판매량이 가장 많은 1개 기업에 대해서는 CJ ENM의 예능 프로그램에 협찬 고지 노출을 통해 국내 홍보도 지원한다. 한편 일본 수입상과 참여기업 간 사전 일대일 맞춤을 통한 화상 상담회를 서울산업진흥원(SBA)...
    2021-03-18 12:00
  • "유재석이 운전한 저 차 뭐지?"…수입차 업계, PPL 대공세
    "유재석이 운전한 저 차 뭐지?"…수입차 업계, PPL 대공세
    수입차 업계가 드라마와 예능에 자동차를 등장시키는 PPL(간접광고) 마케팅을 확대하고 있다. 불특정 다수에게 브랜드와 차종을 알리며 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 등 업계가 직면한 한계를 극복하기 위해서다. 27일 업계에 따르면 PPL(Product Placement)은 특정 상품을 방송에 의도적으로 노출하는 광고 전략을 말한다. 자동차를 예로 들면 방송...
    2021-02-27 10:00
  • 김지원 법적대응, KBS 재직 중 영리활동?…허위 사실에 황당 “강력 대응 할 것”
    김지원 법적대응, KBS 재직 중 영리활동?…허위 사실에 황당 “강력 대응 할 것”
    앞서 한 인터넷 매체에서는 김지원의 KBS 퇴사에 대해 유튜브 광고 및 협찬 등 영리활동으로 인한 징계가 문제가 됐다고 보도했다. 이에 대해 김지원은 “그런 사실이 없다. 회사에서도 자체 조사를 벌여 명백히 확인한 사실”이라며 “KBS는 징계를 받으면 모두가 알 수 있도록 기사화되지만 아무것도 없다”라고 반박했다. 그러면서 “한 번도 성형외과 상담 링크를...
    2021-01-31 16:09
  • 방통위 “중간광고 전면 허용한다”
    방통위 “중간광고 전면 허용한다”
    규제 혁신이 시청자 복지 증진으로 이어질 수 있도록 광고ㆍ협찬 제도개선 이후 시청자 영향평가를 실시하고 앞으로 제도개선에 반영할 계획이다. 협찬이 프로그램에 미치는 영향으로 인한 시청자 기만 방지를 위해 제작비 협찬 시 원칙적 협찬 고지 의무 등 제도 개선안을 마련하고, 새로운 미디어 환경변화에 맞는 다각적인 정책 지원과 제도적 기반 강화를 위해...
    2021-01-13 14:00
  • [코로나가 키운 OTT ②] 영향력은 커지는데 법적 근거 마련 '하세월'
    [코로나가 키운 OTT ②] 영향력은 커지는데 법적 근거 마련 '하세월'
    ‘뒷광고’는 광고 또는 협찬이 아닌 것처럼 제품을 리뷰하는 콘텐츠를 뜻한다. 방송 광고는 방심위의 규제를 받지만, 부가통신사업자인 유튜브는 방심위의 제재 권한 밖이다. 다만, 정보통신심의규정 제6조(헌정질서 위반 등)와 제8조(선량한 풍속 기타 사회질서 위반 등) 등처럼 사실왜곡, 혐오 콘텐츠가 올라왔을 때만 해당 콘텐츠에 대한 접속 차단을 할 수...
    2020-12-30 05:01
  • [이투데이 말투데이] 행백리자반구십(行百里者半九十)/뒷광고 (12월16일)
    ☆ 시사상식 / 뒷광고 인플루언서가 업체에 대가를 받고 유튜브, 인스타그램 같은 SNS, 블로그 등에 업로드할 콘텐츠를 제작하면서 협찬이나 광고료를 받은 사실을 표기하지 않는 것을 말한다. 마치 자신이 구매한 물건인 것처럼 콘텐츠를 제작한 상품 광고를 해 물의를 빚자 정부는 올해 9월 1일부터 전면 금지했다. ☆ 고운 우리말 / 진솔 한 번도 빨지 않은 새 옷을...
    2020-12-15 17:53
  • [컴업 2020] KBS 스타트업 해결사, '디다이브·코어닷투데이·텐디' 선정
    [컴업 2020] KBS 스타트업 해결사, '디다이브·코어닷투데이·텐디' 선정
    드라마 시청률을 예측하는 사전실험에서 가장 근접한 결과를 도출한 ㈜디다이브는 마이크로소프트의 애저(AZURE) 머신러닝을 활용한 11개 변수 분석을 통해 정확하게 예측해 심사위원의 호평을 받았으며, 감성 기반의 연관어를 활용한 광고, 캐스팅, 시청자층 분석을 통해 협찬 등 부가수익을 극대화할 수 있는 방법도 제시해 확장 가능성에도 높은 점수를 받았다....
    2020-11-21 20:38
  • 소상공인 제품 홍보 끝판왕 ‘어떰유통 시즌2’ 론칭
    소상공인 제품 홍보 끝판왕 ‘어떰유통 시즌2’ 론칭
    30초 즉석 광고를 만들어 홍보 전략을 펼쳤던 시즌1과 달리 시즌2는 유명한 영화, 드라마, CF 등의 패러디를 통한 기업협찬(PPL) 방식을 도입해 소상공인 제품을 대놓고 재밌게 홍보하는 것에 주안점을 뒀다. 이번 ‘어떰유통 시즌2’를 통해 홍보되는 소상공인 제품은 총 25개로 지난 9월 접수 기간에 275개 업체가 몰려 11대 1의 경쟁률을 보이면서 신청 열기가 높았다....
    2020-11-09 12:00
  • GS25-CU, 점포수 이어 유튜브·TV·인스타그램까지 ‘온라인'서도 혈투
    GS25-CU, 점포수 이어 유튜브·TV·인스타그램까지 ‘온라인'서도 혈투
    GS25-CU, TV 프로그램 협찬도 동일 시간대로 맞불 편의점들의 라이벌 구도는 TV 프로그램에서도 나타나고 있다. 최근 CU는 SBS 인기 예능 ‘맛남의 광장’에서 선보인 백종원표 사과파이를 출시했다. 이 제품에는 백종원 더본코리아 대표가 방송에서 이건준 BGF리테일 대표에게 제값을 받지 못하고 있는 충남 예산 사과로 애플파이의 상품화를 제안했다는...
    2020-11-02 10:56
  • 한샘, ‘유령회사’ 세워 불법 비자금 44억 조성 의혹
    한샘, ‘유령회사’ 세워 불법 비자금 44억 조성 의혹
    29일 MBC에 따르면 한샘은 실체가 불분명한 광고대행사 4곳을 통해 2018년부터 44억 원이 넘는 광고비와 협찬금을 집행했다. 해당 광고대행사의 법인 등기를 보면 한샘의 임원과 팀장이 사내이사를 맡고 있는 것으로 돼있지만, 주소는 호텔 등으로 허위였다. 또한 MBC는 한샘이 지난 2018년 10월부터 최근까지 실체 없는 광고대행사를 통해 5억 원이 넘는 돈을 한 방송...
    2020-10-29 21:42
  • 방심위, 불확실 내용 단정 보도한 ‘SBS 8 뉴스’ 법정제재 ‘주의’
    방심위, 불확실 내용 단정 보도한 ‘SBS 8 뉴스’ 법정제재 ‘주의’
    오인케 할 우려가 있는 내용을 방송한 GS MY SHOP ‘아디다스 웨어웨이브 드로즈’에 대해서는 나란히 ‘주의’를 결정했다. 이밖에도 협찬주인 주택의 입지와 내부 구성을 구체적으로 노출하고 특장점을 출연자 발언과 자막 등으로 소개해 해당 주택에 부당한 광고효과를 준 JIBS-TV(제주방송) ‘방미의 드림하우스 인 제주’에 대해서는 ‘경고’를 의결했다.
    2020-10-26 17:43
  • 방통위, 방송법 개정안 국무회의 의결…협찬 정의ㆍ허용범위 마련
    방통위, 방송법 개정안 국무회의 의결…협찬 정의ㆍ허용범위 마련
    방송프로그램에서 협찬주가 판매하는 상품 또는 용역과 관련된 효능이나 효과 등을 다루는 방송프로그램에 대해서는 반드시 협찬 고지를 하도록 하는 ‘필수적 협찬 고지’ 규정을 신설하고, 개별법상 방송 광고 금지품목 등 대통령령으로 정하는 상품 등에 대한 협찬을 받는 경우에는 협찬 고지를 할 수 없도록 했다. 협찬 고지의 시간ㆍ횟수ㆍ방법 등 세부기준에...
    2020-10-20 12:05
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