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SNS상 '뒷광고' 1만7020건 적발...인스타 56% 차지

뒷광고란 인플루언서가 유튜브 등 동영상 플랫폼, 인스타그램 같은 SNS, 블로그 등에 업로드할 콘텐츠를 제작할 때 제품을 협찬받거나 광고료를 받으면서 유료 광고임을 표기하지 않는 행위를 말한다. 표시광고법은 뒷광고를 금지하고 있다. 공정거래위원회는 작년 4~12월 진행한 SNS 부당광고 방지 모니터링 결과를 2일 발표했다. 이번 조사는 유튜브...

2022-02-02 12:00
역사왜곡 논란 ‘설강화’, 상영금지 가처분 신청 제기

‘설강화’ 방영을 중단시켜달라며 지난 20일 올라온 청와대 국민청원에는 이날 현재까지 33만3000여 명이 동의했고, 드라마 광고·협찬도 다수 중단됐다. 논란이 커지자 JTBC는 전날 “‘설강화’는 권력자들에게 이용당하고 희생당했던 이들의 개인적인 서사를 보여주는 창작물”이라며 “‘역사 왜곡’과 ‘민주화 운동 폄훼’ 우려는 향후 드라마 전개 과정에서...

2021-12-22 16:52
푸라닭·서울우유 등 식음료업계, 역사왜곡 논란 '설강화' 제작지원 손절

JTBC 드라마 '설강화'가 역사 왜곡 논란에 휩싸이면서 소품 협찬사로 나선 식음료 업계가 줄줄이 광고 및 로고 노출 중단에 나서고 있다. '설강화 협찬사 리스트'가 온라인 중심으로 공유된 가운데 소비자들 사이에서 일어날 수 있는 불매운동 조짐에 일찌감치 대응한 것으로 풀이된다. 21일 관련 업계에 따르면 드라마 설강화의 3대 협찬사로 알려진 치킨...

2021-12-21 11:28
[특징주] 제이콘텐트리, '설강화' 역사왜곡 논란에 약세

떡 브랜드 ‘싸리재마을’, 도자기업체 '도평요', 기능성차 브랜드 ‘티젠' 등도 드라마 광고·협찬을 중단한다고 발표했다. 제이콘텐트리는 설강화에 이어 넷플릭스 세번째 오리지널 ‘지금 우리 학교는’을 선보일 예정이다. ‘아이돌’, ‘공작도시’ 등도 JTBC 드라마를 통해 방영 중이다. 현재 디즈니플러스에 공개된 구작 드라마 14편은 모두 제이콘텐트리의...

2021-12-21 09:46
‘설강화’, 광고·협찬사 손절 잇따라…제2의 ‘조선구마사’ 되나

‘설강화’의 방송 중지를 요청하는 청와대 국민청원이 게시 당일 20만 명 이상의 동의를 얻은데 이어 시청자들은 광고·협찬사를 상대로 불매 운동에까지 나서고 있다. 이에 해당 업체들이 잇따른 손절에 나서면서 제2의 조선구마사 사태가 연출되는 것이 아니냐는 우려가 제기된다. 지난 18일 첫 방송 된 ‘설강화’가 역사 왜곡 논란에 휩싸였다. 이 드라마는 방영...

2021-12-20 14:51
[이투데이 말투데이] 소인묵객(騷人墨客)/내돈내산 (11월30일)

업체 협찬이나 비용을 받고 작성하는 리뷰를 가장한 광고가 아님을 강조할 때 주로 쓴다. 최근 연예인 등 일부 영향력 있는 인플루언서들이 ‘내돈내산’을 걸고 소개한 영상 콘텐츠 중 일부가 PPL(간접광고)로 제작된 영상이라는 의혹이 불거지면서 논란이 일기도 했다. ☆ 속담 / 벽에도 귀가 있다 비밀은 없으므로 경솔히 말하지 말 것을 비유적으로 이르는 말이다....

2021-11-30 05:00
“사고 치는 연예인 쓰느니”...도미노가 김선호 대신 루피 선택한 이유

광고 외에도 100건이 넘는 협찬을 받는 등 올해 수입만 10억 원이 넘을 것이란 전망도 나온다. 해외에서는 가상 인물의 활동이 국내보다 더 활발하다. 미국 인공지능(AI) 스타트업 브러드가 만든 가상 인물 ‘릴 미켈라’는 샤넬·루이비통 등의 모델로 활동하며 2020년 한 해에만 130억 원을 벌어들인 것으로 알려졌다. 이처럼 국내외를 막론하고 가상 인물을 모델로...

2021-11-03 16:08
[2021 국감] “MBC 프로그램 협찬제품 옆 홈쇼핑 채널에서 연계 판매”

MBC 프로그램에 협찬 된 제품이 주변 채널 홈쇼핑에서 연계 판매돼 프로그램이 협찬제품의 광고 구실을 하고 있다는 지적이 나왔다. 13일 국회 과학기술정보방송통신위원회(과방위) 소속 정필모 의원이 방송통신위원회로부터 제출받은 자료에 따르면 MBC의 △기분좋은날 △생방송 오늘아침 △생방송 오늘저녁 세 프로그램의 지난 3월 본방송과 재방송을 합친...

2021-10-14 10:57
[2021 국감] 과방위서 벌어진 ‘김어준 국감’…여야 설전 이어져

정필모 더불어민주당(민주당) 의원은 “지난 7월 라디오 청취율 조사에 따르면 뉴스공장 청취율이 14.7%로 1위이고 전체 채널 점유율은 2위다”며 “이 정도면 공익광고나 협찬, 캠페인 수익 등 다른 회사에 비해 많은 게 당연하다”고 말했다. 패널 편향성 논란에 대해서도 “정당별 패널 수를 통계 내보니 민주당 우호정당 등을 고려해도 여야 비율이 비슷하고 오히려...

2021-10-05 18:59
'진짜'보다 낫다…유통가, '가상 인플루언서' 모델에 러브콜

로지가 맺은 광고 계약만 8건, 협찬은 100건 이상으로 알려졌다. 실제 아모레퍼시픽의 헤라는 로지를 가상 인플루언서로 활용하는 마케팅을 지속적으로 선보인 데 이어 로지와 협업을 계속할 예정이다. 로지는 최근에 마틴골프를 운영하는 슈페리어의 모델로도 발탁됐다. 유통업계가 직접 가상 모델 개발에 나선 경우도 늘고 있다. 롯데홈쇼핑은 이달 초 자체...

2021-09-27 15:09
방통위, 지상파 협찬 고지 30초→45초로 규제 완화

개정안은 올해 1월에 발표한 ‘방송시장 활성화 정책방안’ 중 하나로 가상광고 및 협찬 고지에 대한 과도한 형식규제를 최소화해 사업자의 자율성을 강화하기 위한 것이다. 우선 지상파텔레비전중앙방송사업자, 지상파텔레비전지역방송사업자, 종합유선방송사업자, 위성방송사업자, 방송채널사용사업자로 돼 있는 사업자 구분을 텔레비전방송채널로 통합하고, 매체...

2021-09-10 16:24
"실제 사람도 아닌데" 광고료만 '수억 원'…종횡무진하는 '가상 인간' 모델

업계에 따르면 가상 인간 로지는 올해 광고 등을 통해 수억원을 번 것으로 알려졌다. 해외에서도 가상 인간이 모델로 활동하며 큰 수익을 얻고 있다. 인스타그램 팔로워 300만 명을 보유한 미국의 가상인간 '릴 미켈라'는 프라다, 샤넬 등 명품 패션 브랜드의 협찬을 받을 정도로 패션계에서 큰 영향력을 행사하고 있다. 영국 전자상거래 기업 온바이에 따르면 2019년...

2021-09-02 17:26
한혜연 유튜브 복귀, ‘뒷광고’ 논란 후 1년…“초심으로 돌아가 최선 다할 것”

당시 한혜연은 광고 및 협찬 물품을 마치 자신이 직접 구입한 것처럼 추천해 논란이 됐다. 한혜연의 뒷광고가 논란이 되면서 당시 유료 광고 표시를 하지 않고 광고 방송을 진행한 많은 유튜버들이 방송을 중단하거나 영상을 삭제하고 사과했다. 이후 모든 영상을 삭제하고 활동을 중단했던 한혜연은 “여러모로 고민하고 생각하다 보니 벌써 일 년이 되었다”라며 약...

2021-08-25 00:45
원희룡, 이준석에 호통 "대동소이가 아닌 자가당착"

앞서 이 대표는 전날 오후 자신의 페이스북에 윤석열 전 검찰총장의 '국민 캠프' 인선을 두고 "유튜브에서 상품광고를 할 때 본인이 협찬을 받았음을 알리고 방송하는 것은 기본적인 예의"라며 "지난 서울시장 선거 때도 그랬지만 특정 캠프에 소속된 인사들이 중립적인 양 방송을 했던 것이라면 상도덕이 땅에 떨어진 것"이라고 비판했다....

2021-07-26 11:16
이준석의 윤석열 때리기…캠프 '중립성' 지적하며 "상도덕이 땅에 떨어졌다"

이 대표는 25일 오후 자신의 페이스북에 글을 올려 "유튜브에서 상품광고를 할 때 본인이 협찬을 받았음을 알리고 방송하는 것은 기본적인 예의"라며 "지난 서울시장 선거 때도 그런 일이 있었지만 특정 캠프에 소속되었던 인사들이 중립적인 양 방송을 했던 것이라면 상도덕이 땅에 떨어졌다"고 비판했다. 이 대표가 지적한 캠프는 윤 전 총장의 '국민...

2021-07-25 16:10
초록뱀그룹, BTS 등 올 최대 실적 예상…네이처셀 투자 5배 수익은 ‘덤’

초록뱀 관계자는 “높은 시청률에 기반한 협찬 및 간접광고(PPL) 등의 부가수익 성과로 초과 이익을 달성했다"며 "하반기엔 방탄소년단(BTS) 세계관을 영상화한 ‘YOUTH’와 김수현, 차승원 주연의 ‘어느날’ 방영이 예정돼 있어 창립 이래 처음으로 IP(지적재산권) 드라마 수익을 인식할 전망”이라고 말했다. 이어 “네이처셀 투자로 인해 수익을 얻고...

2021-07-21 13:31
[콘텐츠 사용료 갈등] ④ 태풍 한가운데 선 CJ ENM, 왜?

당시 강호성 CJ ENM 대표는 “미국의 경우 안정적인 제작비 리쿱(투자 뒤 수익 회수) 구조가 자리잡힌 반면 국내 시장 구조는 콘텐츠 사용료로 제작비의 3분의 1 밖에 채우지 못해 광고·협찬·해외시장 공략 등 부가적인 수익에 의존해야 하는 상황”이라며 “K-콘텐츠를 지키기 위해선 이 같은 상황이 개선돼야 한다”고 말했다. IPTV 업계에서는 CJ ENM의 사용료...

2021-06-20 10:36
[유리지갑] 낮엔 김대리, 밤엔 유튜버...N잡러는 '겸업금지' 위반인가요?

비속어 사용은 물론 허위사실 유포, 폭력적·선정적 콘텐츠를 제작·공유하는 행위, 정치적 행위, 협찬을 받아 특정 물품을 홍보해 금전 또는 물품을 얻는 행위(직·간접 광고), 인터넷 개인방송을 통해 후원 수익을 취득하는 행위 등(별풍선·슈퍼챗 등)이 금지된다고 합니다. 정말 까다롭죠? 교사와 유튜버 활동을 병행했던 현직 초등학교 교사인 유튜버 ‘달지(본명...

2021-05-17 17:17
[이투데이 말투데이] 불언장단(不言長短)/인플루언서 마케팅 (5월11일)

인플루언서는 제품 사용 후기 등을 올리며 업체에서 협찬받았다는 사실을 표시·광고법에 따라 밝혀야 한다. ☆ 속담 / 까마귀가 까치집 뺏는다 모양이 비슷하게 생긴 것을 빙자하여 남의 것을 억지로 빼앗는다는 뜻. ☆ 유머 / 다 같은 수리가 아니다 차 수리한 부분이 맘에 들지 않은 의사가 정비공에게 “내가 이런 식으로 사람을 손봤다간 아마 감옥에 갈 거요!”라며...

2021-05-11 05:00
김어준, TBS에선 안 쓴 계약서 SBS에선 썼다…구두 계약 방송 관행 맞나

(이 문제가) 나라가 망할 일인가”라며 “출연료 세금 처리 문제는 없다고 말해왔다"고 해명했다. 아울러 TBS는 지난 15일 공식 입장을 통해 "'김어준의 뉴스공장'은 2018년 1분기부터 3년 넘게 라디오 청취율 1위를 기록하고 있는 TBS의 대표 프로그램으로 라디오 협찬, TV·유튜브·팟캐스트 광고를 통해 연간 70억원 가까운 수익을 내고 있다"고 했다.

2021-04-22 13:38

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