통일마케팅, 9페이지

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제일기획, 유럽 최대 철도회사 ‘도이치반’ 광고주 영입

도이치반은 과거 독일이 통일되면서 동독과서독의 두 철도회사가 합병된 국영 철도 회사로, 연간 약 26억 명의 승객이 이용한다. 제일기획은 140여 개의 현지 대행사를 물리치고 디지털 부문 대행을 맡았으며, 도이치반의 포털사이트(www.bahn.com)와 모바일 마케팅 등을 담당할 계획이다. 제일기획 관계자는 “대형광고주인 도이치반을 영입함으로써 보수적인...

2012-11-14 11:15
[신용 잃은 신용평가사] 개인 신용등급 제각각… 기준 없는 서민대책 서민 가슴만 멍들어

실제로 각 사이트는 고객들의 불안한 심리를 이용한 마케팅을 경쟁적으로 벌이고 있다. 각 사는 사이트에 정보를 제공해주겠다는 창을 추가하며 1년에 2~3만원의 추가비용 가입을 유도하고 있다. 만약 한 사람이 각 사이트에 회원 등록을 하고 정보결제를 할 경우 1년에 10만원에 가까운 비용을 치르게 된다. 현재 포털사이트 게시판에는 양쪽의 신평사에 대한 일관성 없는...

2012-10-10 09:34
롯데주류, ‘청하’로 여름철 소비자 사로잡는다

‘좋은 술자리로 청하 통일’이라는 콘셉트의 이번 신규 캠페인은 무더운 여름에 도수가 낮고 시원하게 즐길 수 있는 깔끔한 ‘청하’와 담백한 ‘청하 드라이’와 함께하는 건전한 술자리 조성에 초첨을 맞췄다. 또한 20~30대 젊은 소비자들과 소통을 강화해 나가고, 청하의 브랜드 인지도를 높이고자 SNS등 온라인을 통한 소비자 마케팅을 주력할 방침이다. 이번...

2012-07-19 12:45
[新재계 라이벌 열전]이서현 제일모직·제일기획 부사장

이 부사장은 아이디어 중심의 조직문화와 디지털 마케팅 역량을 더욱 강화하는 데 초점을 맞춰왔다. 게다가 직원들의 사기 앙양을 위한 각종 투자와 혜택을 확대했다. 지난해 이서현 부사장은 해외 광고제 수상을 독려하기 위해 파격적인 포상제도도 도입했다. 특히 칸 광고제의 경우 세계적인 위상을 고려해 파격적인 혜택을 주고 있다. 지난해 그랑프리와 금상...

2012-07-09 09:39
현대車 '감성' vs 도요타 '신뢰'…韓·日 자동차 맞수 미래 경영전략 공개

현대차의 향후 마케팅 전략을 살펴보면 단순한 제품 홍보에 국한하지 않고, 소비자의 감성을 자극해 새로운 공감대를 형성하겠다는 의지를 읽을 수 있다. 조원홍 현대차 마케팅총괄 전무는 “보다 많은 고객으로부터 사랑을 받기 위해서는, 고객들의 실질적인 이해를 도울 수 있는 공감대가 필요했다”며 “현대차가 벌일 ‘리브 브릴리언트’ 캠페인은 감성 기반의...

2012-04-12 11:16
KT, 건전한 휴대전화 유통시장 조성 나선다

KT 개인영업본부 구현모 본부장은 “공정가격 마케팅의 선도업체로서 지난해 7월부터 현재까지 건전한 유통시장 정착을 위해 달려왔다”며 “앞으로 고객 중심의 한층 업그레이드된 페어프라이스 캠페인을 선보여 누구나 안심하고 살 수 있는 휴대폰 시장을 만들겠다”고 말했다. 한편 KT는 이외에도 할부원금, 판매가, 최종청구금액 등 사업자마다 제각기 다른 용어로...

2012-03-28 10:26
샘표, 간장 패키지 새 디자인으로 교체

차별성과 통일성을 동시에 추구했다. 패키지 리뉴얼과 동시에 일부 제품에 대한 브랜드 통합도 진행됐다. 기존의 참숯 양조간장과 맑은국간장을 참숯으로 두 번 거른 깔끔한 양조간장과 참숯으로 두 번 거른 맑은국간장으로 각각 리뉴얼했다. 서연우 샘표 마케팅팀 과장은 “샘표 간장의 패키지 리뉴얼은 지난 66년 동안 지켜온 샘표 간장의 맛에 대한 철학과 비전을...

2012-03-14 08:40
[CEO+]정태영 현대카드·현대캐피탈 사장

정태영 사장은 “광고의 시대가 가고 ‘전방위적 표현’의 시대가 온다”라며 “포장된 광고 이외에 SNS, 블로그, 디자인, 공간, 행사, 서비스, 서적, 문화 등을 통한 전방위적이고 통일된 기업의 자기 표현이 마케팅의 새로운 프레임이 된다”라고 말한다. 자기만의 철학과 방향, 스토리가 있는 기업만이 전방위적인 표현이 가능하다는 조언도 한다. 예를...

2012-02-13 10:00
태영그룹, 레저사업부문 '블루원'으로 통합

블루원은 각 사업장의 Know-how를 공유하고 골프장, 콘도, 워터파크를 연계한 다양한 패키지상품을 개발하는 등 통합 브랜드 홍보 및 마케팅 효과를 극대화할 계획이다. 또 단순한 물적 통합을 뛰어넘어 각종 시설 개선 및 확충으로 고객 편의를 증대하고 시설의 예방정비로 안전사고 발생원인을 제거하며, 서비스 수준 수시평가를 실시하여 고객 만족도 향상에 힘쓸...

2012-01-10 11:23
애플 빼고 붙어라…인텔 울트라북 시대 열었다

당분간 울트라북 제품군을 세분화하는 대신 통일된 이미지로 마케팅을 전개할 계획이다. 또 내년 출시할 아이비브릿지 프로세서와 2013년 출시할 해즈웰(코드명) 프로세서를 적용한 울트라북 라인업도 준비 중이라고 밝혔다. ◇제조사별 차별화 전략에 눈길=블레이드 디스플레이를 탑재한 초슬림 노트북에 강세를 보인 LG전자는 울트라북에서도 초슬림과...

2011-12-14 16:27
미래에셋, ‘엠인베스트’ 스마트앱어워드 대상 수상

‘엠인베스트’ 애플리케이션은 자칫 딱딱할 수 있는 금융관련 정보를 보기 쉽게 제공했으며 브랜드 아이덴티티(브랜드 통일화 작업)를 활용해 디자인 완성도를 높인 점에서 높은 점수를 받았다. 미래에셋자산운용 온라인마케팅본부 구필희 이사는“엠인베스트 애플리케이션은 미래에셋 펀드정보 뿐만 아니라 국내외 특히 이머징마켓의 다양한 정보를 확인할 수...

2011-12-12 11:01
“신세계 저리비켜”…롯데 파주 아울렛 ‘4일간 30만명·100억 돌파’

특히 출판단지, 통일전망대 등 지역 주요 관광지와 연계한 마케팅을 통해 외국인 고객이 찾는 대한민국을 대표하는 아울렛으로 키울 계획이다. 송정호 롯데 프리미엄아울렛 파주점 점장은 “국내 최대 브랜드, 다양한 문화편의시설 등 롯데 프리미엄아울렛 파주점의 강점이 부각되면서 주말 동안 예상보다 많은 고객이 파주점을 방문했다”며 “앞으로도 상품구색...

2011-12-05 11:08
이철우 롯데쇼핑 사장 “유통업계 맏형답게 아울렛 만들어라”

송 점장은 “인천·김포 국제공항과 인접해 있는 지리적 이점을 활용해 국제공항과의 셔틀버스를 운영하여 관광객 유치에 적극적으로 나설 계획”이라며 “향후에는 출판단지, 통일전망대 등 지역 주요 관광지와 연계한 마케팅을 통해 외국인 고객이 찾는 대한민국을 대표하는 아울렛으로 키우겠다”고 말했다.

2011-12-01 13:56
문화·쇼핑·자연의 공존…롯데 프리미엄 아울렛 파주점 내일 오픈

송정호 롯데 프리미엄아울렛 파주점 점장은 “인천·김포 국제공항과 인접해 있는 지리적 이점을 활용해 국제공항과의 셔틀버스를 운영하여 관광객 유치에 적극적으로 나설 계획”이라며 “향후에는 출판단지, 통일전망대 등 지역 주요 관광지와 연계한 마케팅을 통해 외국인 고객이 찾는 대한민국을 대표하는 아울렛으로 키우겠다”고 말했다.

2011-12-01 11:03
롯데마트, 전용서체인 '통큰 서체 패키지' 선봬

남창희 롯데마트 마케팅부문장은 “전용서체는 해당 기업의 브랜드 아이덴티티를 경쟁사와는 차별화시켜 고객에게 알릴 수 있는 방법이 되고, 고객과 감성적으로 소통할 수 있어 기업체는 물론 지자체에서도 다양하게 선보이고 있다”며 “대형마트는 고객과의 최접점에 위치한 업태인 만큼 고객과의 소통을 더욱 강화 하기 위해 전용서체를 선보이게 된 것이다”고...

2011-11-28 09:00
현대차, 獨·佛에 직영 판매 법인 설립

일반적으로 직영판매체제는 직접적인 판매거점 및 마케팅 운영으로 대리점 체제에 비해 중장기 전략 수립 및 추진에 용이하며, 고객들에게 일관되고 통일된 메시지 전달을 통해 브랜드 이미지를 제고할 수 있는 강점이 있다. 현대차는 기존 영국, 이탈리아, 스페인, 폴란드, 체코(슬로바키아 포함), 노르웨이 등 6개 국가에서 판매법인을 설립·운영하고 있으며...

2011-11-22 10:25
한화 유로메트로, ‘착한 분양가’ 선봬

한화건설이 그룹사 연계마케팅의 일환으로 ‘한화리조트’ 회원권 혜택을 제공키로 했다. 한화건설은 연 5000실을 이용할 수 있는 회원권을 분양 받은 상태다. 한화 유로메트로는 2620가구 규모의 도시개발사업 브랜드타운으로 이 가운데 1차분 1810가구를 우선 분양한다. 전용면적 기준 84㎡ 1274가구, 101㎡ 461가구, 117㎡ 75가구로 구성됐다. 분양일정은 오는 4일...

2011-11-01 14:25
기아차 공식 블로그 ‘펀키아’ 탄생

펀키아를 선보였다”며 “기아차는 이 밖에도 문화 공연 초청, 글로벌 봉사활동 등 다양한 문화 마케팅으로 고객에게 다가갈 것”이라고 말했다. 한편 기아차는 기업 공식 블로그 탄생에 맞춰 기아차 트위터(twitter.kia.co.kr), 페이스북(facebook.kia.co.kr), 미투데이(me2day.kia.co.kr)등 SNS 계정을 기억하기 쉽도록 통일성 있는 주소를 만들어 고객 소통을 강화하고 있다.

2011-10-27 16:35
IT기기…車…철강 스타일로 유혹한다

유니온스틸은 지난 2007년부터 디자인의 중요성을 깨닫고 마케팅팀 내에 디자인실을 따로 마련했다. 최근에는 디자이너를 상대로 한 6명 규모의 ‘럭스틸’ 영업조직을 따로 구성, 향후 럭스틸 영업망을 확대한다는 전략이다. 장세욱 사장은 ‘B2D(기업-디자이너간 거래)’라는 용어를 사용하면서 철강제품에도 디자인 혁신이 가능하다는 점을 강조했다. 동부제철도...

2011-10-27 13:22
파울러는 누구? "엄마는 일본인, 아버지는 미국인이죠"

내년부터는 선수후원 등 마케팅 활동을 대폭 늘려 적극적인 브랜드 홍보에 나설 예정”이라고 밝혔다. 현재 코브라-푸마골프는 차세대 선두주자로 꼽히는 리키 파울러, 렉시 톰슨 등 세계적으로 약 100여 명의 선수를 후원하고 있고 국내는 양수진, 장은비 등 4명이 푸마옷을 입고 있다.

2011-10-09 17:00

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