등에 판촉비를 많이 썼지만 기대 만큼의 효과가 없었다”며 “세월호 참사로 얼어붙은 소비심리가 좀처럼 회복되지 않았다”고 말했다.
대한민국 축구 국가대표팀의 월드컵 성적 부진도 대형마트 실적 악화에 원인 제공을 했다. 월드컵 성적이 제대로 나오지 않자 대거 준비했던 판촉행사가 물거품이 됐고, 소비심리에도 악영향을 끼쳐 매출이 생각만큼 늘지...
부진한 실적의 주된 이유로는 △4월 사회적 이슈에 따른 소비심리 악화 소비부진 △신세계 통합몰인 SSG.COM의 부진과 판촉비 증가 △인건비 부담에 따른 수익성 부진 등을 꼽았다.
류 연구원은 "하반기에도 강제휴무 영향의 완화, 온라인몰의 성장, 창고형 매장의 견조한 실적, 자체브랜드(PL) 상품 개발 등에도 인건비 증가와 기존점의 성장 부진으로...
매출액 대비 광고 및 판촉비 비중은 2008년부터 2013년까지 5년간 7.3% 증가한 반면 동일기간 매출원가 비중은 3.6% 감소해 제조사들이 제품의 품질보다는 광고선전에 더욱 치중하고 있는 것으로 분석된다.
소비자단체협의회 관계자는 “국내 아웃도어 업체들은 여타 제조업 산업군에 비해 매우 높은 영업이익률을 보이고 있으며, 이는 대부분 제품의 품질과는 상관없는...
일반적으로 산업에서의 원가는 원재료, 인건비, 판촉비 등으로 구성되지만, HOT는 적정원가의 정의를 원점에서부터 재설정했다. 즉 원가경쟁력은 생산 현장에서만 만들어 가는 것이 아니라 R&D, 본사 지원부서 등 모든 직원들의 혁신적인 업무방식을 통해 원가절감을 실행하겠다는 것이다.
이번 HOT 확대시행은 공장은 물론 본사의 기획, 영업, 지원업무...
심 연구원은“SKU 구조조정에 기인한 원가 개선 효과도 지속될 것”이라며 “판촉비 절감으로 두 자릿수의 영업이익률 시현이 가능할 전망”이라고 설명했다.
다만 바이오부문은 영업적자 206억원을 낼 것으로 예상했다. 그는 이어“"라이신 스팟 가격이 4월 이후 반등했다”며“3분기에는 판가 개선으로 흑자전환이 가능할 것”이라고 덧붙였다.
박 연구원은 “국내의 경우 직영점 중심 출점을 하고 있어 이에 따른 인건비와 임차료 증가가 불가피한 상황” 이라며 “이와 더불어 매출이 정체되고 있는 상황에서 광고, 판촉비 증가는 영업이익 훼손의 또 다른 요인” 이라고 설명했다.
그는 이어 “이익 개선을 위해서는 히트 제품의 재등장이 필수적” 이라면서 “아직까지는 히트 제품이 뚜렷하지 않아 이익...
있는데, 단기적으로는 추가하락이 예상된다”며 “급격한 원화절상에 따른 컨틴전시 플랜(비상계획)을 마련해 대비하고 있다”고 말했다.
박 부사장은 “1분기는 환율변동에도 불구하고 판촉비 감소, 판매관리 비율 감소로 손익이 긍정적으로 나타났다”며 “월가 절감 등을 통한 수익성 개선, 하반기 신차의 성공적인 론칭으로 내실을 다져나가겠다”고 말했다.
매출액에서 차지하는 판매관리비 비율은 브랜드 인지도 향상과 상품성 강화에 따른 판촉비의 효율적 집행으로 전년대비 0.2%포인트 감소했다. 그 결과 영업이익은 전년대비 4.5% 증가한 7356억원, 영업이익율은 6.2%를 실현했다.
세전이익과 당기순이익은 관계회사 투자 손익 증가와 금융손익의 증가로 전년 대비 각각 9.6%, 11.8% 증가한 1조642억원과 8763억원을...
이 부사장은 “유럽시장은 점유율 유지를 위해 무리하게 판촉비를 확대하지 않고 보수적으로 사업계획을 잡았다”며 “시장의 인센티브 경쟁을 쫓기 보다는 유럽 주력 모델인 ‘i20’가 하반기에 나올 때 그걸 바탕으로 판매를 강화할 계획”이라고 말했다.
아울러 이 부사장은 “신차 나오기 전에는 상품 경쟁력을 강화한 월드컵 스페셜 에디션을 출시할 예정”...
이에 오리온의 1분기 실적은 예상보다 부진할 전망이다. 조 연구원은“오리온의 1분기 매출액과 영업이익이 전년대비 5.7%, 1.0% 성장한 6815억원과 940억원으로의 성장 둔화가 이어지고 있어 매출액이 기대치를 하회할 전망”이라고 말했다.
하지만 작년 상반기에 유통 재고 소진을 위해 광고판촉비 지출이 크게 증가하면서 이익 개선폭은 커졌다고 설명했다.
그랜드코리아레저도 복리후생비와 판촉비 등을 줄여 지난해 4분기 영업이익이 전년 같은 기간보다 31% 증가한 어닝 서프라이즈를 기록했다.
한국전력 역시 지난해 4분기 영업이익이 4071억 원으로 전년 같은 기간과 비교해 흑자 전환했다.
지난해 11월 단행된 전기요금 인상으로 판매 단가가 5.5% 증가한 것이 실적 호조의 원인으로 지목됐다.
지역난방공사는...
판관비에서 큰 비중을 차지하는 판촉비를 줄이고 광고비는 거의 집행하지 않는 등의 노력으로 영업이익은 유지하고 있는 상태다.
그러나 국면전환은 쉽지 않을 것으로 예상된다. 국내 자동차 시장에서 일본차 점유율이 갈수록 추락하고 있기 때문이다. 일본 자동차 업체들은 지난 2008년 시장점유율 35.5%를 기록했다. 하지만 이후 4년간 해마다 점유율이...
우주하 전 사장은 지난해 국정감사에서 월 1000만원 이상을 업무추진비와 상품판촉비 명목으로 사용해 방만 경영이 도마위에 올랐다. 이 밖에 우 전 사장이 임기 중 고교 동창생의 자녀를 특혜 채용하고 친인척에 용역 일감을 몰아줬다는 의혹도 제기됐다.
이와 관련해 코스콤 노동조합은 지난 7일 서울 남부지방검찰청에 우 전 사장을 둘러싼 각종 의혹에 대한 수사를...
또 하나프리닷컴 런칭으로 월 3억원의 광고판촉비 집행 등 영업비용의 증가도 예상했다.
정 연구원은 올해 하나투어의 시장점유율(M/S)이 송출객수 증가로 지난해보다 1.5%포인트 증가해 20.8%를 보일 것으로 예상했다.
그는 “하나투어의 올해 별도기준 예상 매출액은 3397억원, 영업이익은 440억원으로 전년 동기 대비 각각 13.4, 12.8% 오를 것으로 보인다”며...
3% 늘어난 142억원을 기록해 낮아진 시장기대치를 부합했다”며 “일본 원전 이슈 부각과 제스트 항공 운항 취소로 8월 송출객수가 지난해보다 12% 증가하는데 그쳤고, FIT(개별자유여행) 시장 포섭을 위한 하나프리닷컴 런칭으로 인한 광고 판촉비로 3억원이 집행됐기 때문”이라고 분석했다.
그는 “연결기준 매출액은 전년동기대비 21.3% 늘어난 1036억원...
이를 위해 트레이더스는 국내 아웃도어 제조업체인 화승과 MOU를 맺어 유통단계를 대폭 줄이고 판촉비를 없애, 판매가를 동일 스펙의 유사상품대비 50%가량 수준으로 맞췄다.
노재악 이마트 트레이더스 상무는 “트레이더스 탄생 3주년을 기념해 고객 감사행사로 연중 최대 규모, 최저가로 개점행사를 준비했다”며 “차별화된 상품 기획과 해외소싱...
또 NH농협증권은 “3분기 100억원가량의 광고비 집행 등 판촉비 지출로 인해 당분간 영업이익 개선이 어려울 것”이라고 말했다.
서 회장은 브랜드숍 신화의 주역이다. 지난 2000년 ‘3300원 제품’을 앞세워 미샤를 탄생시켰고, 2002년 5월 매장 1호점을 내며 브랜드숍 시장을 구축했다. 2002년 33억원에 불과했던 매출은 10년만에 100배 이상 성장해 지난해 4523억원을...
판촉비 등 과도한 지출로 매출이 늘어도 영업이익은 부진한 셈이다.
실제로 미샤를 내세워 국내 시장 선점에 나선 에이블씨앤씨의 실적은 꽤 심각하다. 올해 연결재무제표기준 2분기 매출액은 작년보다 3% 증가한 4659억원, 하지만 영업이익은 71% 감소한 156억원 수준이다. 에이블씨엔씨 주가는 29일 3만4600원을 기록 최근 1년 이래 최저치를 찍었다. 앞서...
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