OTT 사업자들이 모색할 수 있는 또 다른 전략은 대체 수익모델을 찾는 것이다. 가장 쉽게 생각할 수 있는 것이 광고 재원이다. 광고 수익은 아주 오랫동안 미디어 사업의 주재원이 되어왔다. 특히 소수 지상파방송과 종이신문이 지배하던 시절에 광고 재원은 마치 ‘마르지 않는 샘물’이었다. 하지만 인터넷·모바일을 기반으로 하는 포털, SNS와 유튜브 성장으로...
'모델 리스크' 커지자 '버추얼 모델' 주목
유통업계가 브랜드 얼굴인 광고 모델에 따라 희비가 엇갈리고 있다. 최근 카타르 아시안컵 이후 벌어진 이른바 '탁구 게이트' 사건 여파로 축구 선수 이강인을 광고 모델로 기용한 치킨 프랜차이즈 '아라치 치킨'은 모델 리스크에 곤욕을 치르고 있다. 반면 손흥민 선수를 브랜드 모델로 발탁한 '메가MGC커피'는 광고 효과를...
특히 ‘하극상’ 논란의 중심에 있는 이강인을 향한 대중의 목소리가 높아지는 분위기다.
이강인은 14일 SNS를 통해 사과한 뒤, 15일 법률대리인을 통해 손흥민의 얼굴에 주먹을 날린 것은 사실이 아니라고 해명했다. 그러나 이강인을 광고 모델로 기용한 기업들이 포스터를 철거하거나 재계약을 하지 않겠다고 밝히는 등 후폭풍이 이어지고 있다.
PSG팬이고 한국선수라 응원한건데 왜 응원하지 말라고 하는 지 모르겠다. 부끄럽다”, “상처받을 필요없다”며 응원하는 이들도 있었다.
한편 ‘탁구 논란’으로 도마에 오른 이강인은 해당 사건이 터지자 광고모델로 나선 업체들이 광고를 내리는 등 ‘이강인 패싱’을 이어가는 가운데 중 일부 업체가 재계약을 진행하지 않기로 결정해 몸살을 앓고 있다.
19일 프랜차이즈업계에 따르면 아라치 치킨과 이강인의 광고 모델 계약은 이달 만료된다. 회사측은 이에 따라 이강인과 계약을 종료하며, 불미스러운 사태에 따른 이미지 타격에 대한 법적 대응 등은 고려하지 않는단 방침이다.
아라치 치킨은 삼화에프엔씨가 2022년 출시한 프랜차이즈 브랜드다. 이강인을 모델로 발탁하며 '이강인 치킨'으로도 알려졌다. 다만...
테이크투 역시 광고 사업 부진 등을 이유로 전망치를 밑도는 실적을 공개했다.
데이터 분석업체 데이터에이아이에 따르면 지난해 모바일 게임 소비 지출은 전년 대비 2% 감소한 1073억 달러로 집계됐다. 올해는 반등할 것으로 보이지만, 낮은 한 자릿수 증가율을 기록할 것으로 추정된다.
이러한 모습은 코로나19 대유행 기간 업계가 기록적인 성장을 기록한 것과...
이어 “대교의 주력 사업인 눈높이 사업의 회복세와 자회사의 방과 후 학교사업, 트니트니 유아 체육 사업 등과 같은 사업들이 꾸준히 실적을 회복하고, 광고 마케팅비 축소 등과 같은 판매관리비 절감에 따라 적자폭이 감소해 올해 더 나은 매출액을 기록할 것”이라고 전망했다.
대교는 지난해 주력 사업인 회원제학습사업 광고판촉비를 212억 원 지출했다....
‘AI Contextual Advertising’ 코너는 나스미디어와 공동 R&D(연구개발)로 KT 거대언어모델(LLM)을 통해 광고 문맥을 분석해 최적의 광고를 타겟팅 할 수 있는 AI 문맥 맞춤 광고 서비스를 선보인다.
‘On Device AIoT’ 코너는 공유 킥보드·전기차 충전기·택시용 스마트 사이니지에 적용된 온디바이스 AIoT 블랙박스(EVDR) 기술 체험이 가능하다. 이어...
네이버클라우드는 하이퍼클로바X(HyperCLOVA X)기반의 대규모 사용자 행동 모델(클로바 클루, CLOVA CLUE)과 LG전자 스마트 홈 특화 사용자 행동 모델(LEAD)의 융합 연구 성과를 네이버 디스플레이 광고에 적용, 광고효과가 기존 대비 약 2배 가량 향상되는 성과를 달성했다고 16일 밝혔다.
클로바 클루는 ‘하이퍼클로바X’를 기반으로 개인정보를 안전하게...
축구 국가대표 이강인(PSG) 하극상 논란이 그가 광고모델로 나선 업체로까지 번졌다.
이강인은 2023 카타르 아시안컵 당시 손흥민(토트넘)과 다툼을 벌인 사실이 알려지며 거센 비난을 받고 있다. 해당 분쟁으로 손흥민은 손가락 탈구 부상을 입었고, 대한축구협회는 곧바로 관련 내용을 인정했다.
이강인은 자신의 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 “축구팬들에게 큰...
바탕으로 광고 및 커머스 등 핵심 비즈니스의 성장이 이어지도록 선순환 구조를 만들겠다는 계획이다.
홍 대표는 “전국민이 생활 속에서 AI 경험할 수 있도록 카카오톡과 AI 결합을 실험 중”이라며 “카카오톡이 모바일 서비스를 대중화한 데 이어 AI 서비스가 전국민 생활 속에 확산되도록 앞장서겠다”고 했다.
이와 함께 하반기부터 오픈채팅 구독 모델을...
광고제작·고객상담 등에 활용백화점 내·외부 그림 AI가 그려“회원 4200만명 연계 수익창출”
신동빈 롯데그룹 회장의 ‘인공지능(AI) 강화’ 주문에 맞춰 유통군 핵심 계열사인 롯데쇼핑이 AI 개발에 박차를 가하고 있다. 지난해 하반기 김상현 롯데쇼핑 부회장이 언급한 생성형 AI 추진체 일부 공개를 비롯해 롯데백화점과 롯데홈쇼핑 등 각 유통사가 앞 다퉈...
디지털 광고 업계 경험 보유자 등을 선발한다.
DA 사업부는 한종희 부회장이 강조해 온 고객 경험·멀티디바이스경험(CX·MDE) 관련 경험자를 모집한다. 스마트 회로 개발, 스마트 가전 품질 관련 경력사원도 채용할 계획이다.
삼성리서치는 인공지능(AI) 관련 인재를 영입한다. 랭귀지 AI, 스피치 AI, 비전 AI 등의 분야에서 거대언어모델(LLM) 연구·개발, 멀티모달...
또한 다른 광고들과는 달리 유명 모델을 기용하지 않음으로써 모델 계약 조건에 따른 광고 집행 기간으로부터 제한을 받지 않는 등 캠페인 운영의 실용성까지 챙겼다.
이번 기아 슈퍼볼 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사인 D&G(데이비드&골리앗) 측은 “EV9의 기능을 강조하는 동시에, 우리 모두 안에 있는 힘을 깨닫는 과정에서...
구체적으로 보면 애플의 문자메시지 서비스인 아이메시지(iMessage)와 마이크로소프트(MS)의 검색엔진 빙, 엣지 웹브라우저, 자체 광고 서비스 등이 면제 대상으로 꼽혔다.
EU 집행위원회는 이들 서비스와 관련해 “DMA를 적용할 만큼 시장 지배적 지위를 갖고 있지 않다”고 결론냈다. 애플과 MS는 별도의 성명을 통해 이런 결정을 환영한다고 밝혔다.
앞서 작년 9월 DMA...
티빙은 국내 온라인동영상서비스(OTT) 최초로 광고형 요금제(AVOD)를 도입하는 등 비즈니스 모델 다각화를 통한 수익성 개선을 예고하고 나섰다. 올해는 '환승연애3', '우씨왕후', '2024 KBO 시리즈' 등 콘텐츠를 강화하고 광고 요금제 도입 등으로 개선세를 공고히 할 계획이다.
영화·드라마 부문은 3001억 원의 매출과 53억 원의 영업손실을 거뒀다. 미국 작가, 배우...
이후 미노이가 전속 광고 모델 계약을 일방적으로 파기했다는 소식까지 전해지면서, 각종 추측과 의혹이 일었다.
소속사 측은 “이 과정에서 아티스트가 촬영 불참으로 느낀 죄책감으로 라이브 방송을 통해 ‘죄를 지었다’고 언급했고, 정리되는 데에 일정 기간이 필요할 것으로 생각해 ‘3월쯤이면 아시게 되지 않을까’ 등의 발언을 했다”고 설명했다.
이어 “당사와...
가수 미노이가 전속 모델로 있는 브랜드 광고 촬영 현장에 무단으로 나오지 않은 것으로 전해졌다.
7일 마이데일리 단독 보도에 따르면 미노이는 지난달 30일 화장품 브랜드 P사 제품의 광고 촬영이 예정돼 있었으나, 촬영 시간 2시간 전 돌연 펑크를 냈다.
이와 관련해 P사 대표는 미노이 측에 “계약 파기에 대한 위약금은 받지 않겠다”면서도 “사실 관계를 제대로...
일회성 광고비가 빠져나갔고, 제품이 나오면서 제조 및 인증 비용이 발생했기 때문이다. 올해는 일회성 비용이 사라지면서 이익 개선세를 보일 것”이라고 부연했다
김 대표는 “기상 분야는 외국에도 회사들이 많아서 사실 세계적으로는 경쟁력이 없다고 생각한다”면서도 “다만, AI 환기청정 솔루션 비즈니스모델이 완벽히 입증되면 동남아 등 해외 시장에도...
앞서 발란은 2022년 톱스타 배우 김혜수를 모델로 앞세워 광고선전비(광고비)로만 385억 원을 지출했다. 높은 판매관리비 영향으로 2022년 순손실 규모는 379억 원에 달했다. 결국 발란은 지난해 TV광고를 결국 중단, 올해 광고비를 전년 대비 90%가량 줄였다. 직원 수도 120명에서 60명대로 줄이며 인건비를 절감했다.
머스트잇 역시 배우 주지훈을 앞세운 스타 마케팅으로...