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  • 유한양행, FC서울과 파트너십 체결…스포츠 마케팅 확대
    유한양행, FC서울과 파트너십 체결…스포츠 마케팅 확대
    유한양행은 FC 서울의 홈구장인 상암월드컵경기장에 대표 제품이자 유한양행의 자체 개발 1호 제품으로 출시 90주년을 맞은 ‘안티푸라민’을 LED 보드, 사이드라인 광고 등 경기장 광고물을 통해 홍보할 예정이다. 유한양행의 대표 브랜드인 안티푸라민은 축구 국가대표 주장 손흥민 선수를 모델로 안티푸라민 ‘손흥민 에디션’을 선보이고 있으며, 마그네슘...
    2023-07-14 11:21
  • 코로나19 덕에 날개 달았던 명품 플랫폼 3사, 수익성 ‘추락’
    코로나19 덕에 날개 달았던 명품 플랫폼 3사, 수익성 ‘추락’
    실제로 김혜수를 모델로 내세운 발란은 지난해 385억 원을 광고선전비로 썼다. 이는 전년 대비 102% 늘어난 수준이다. 같은 기간 머스트잇은 광고선전비로 157억 원을 썼는데 전년보다 17% 증가했다. 올해 상황도 여전히 좋지 못하다. 명품 플랫폼의 발목을 잡았던 가품 논란 이슈를 끊지 못한 데에다가 엔데믹에 따른 오프라인 매장 활성화, 이커머스업계의 명품 강화...
    2023-07-14 05:00
  • ‘셀럽’, 너도 되고 싶니?…욕망으로 괴물이 된 세상 [이슈크래커]
    ‘셀럽’, 너도 되고 싶니?…욕망으로 괴물이 된 세상 [이슈크래커]
    광고 모델인 연예인은 제품을 사용한다는 믿음을 주지 못하지만, 인플루언서들은 실제 소비자를 자처합니다. 연예인을 등용하는 것보다도 저렴하지만, 더 큰 마케팅 효과를 줄 수 있기도 합니다. 실로 시장조사 기업 칸타코리아의 2021년 ‘칸타 이커머스 행동 연구’ 조사 결과에서 MZ세대는 ‘온라인에서 제품 구매 시 가장 많은 영향을 미치는 사람’을 묻는 말에...
    2023-07-13 16:13
  • 챗GPT 또 다른 부작용...AI가 만든 ‘쓰레기’, 정보의 바다 오염시켜
    챗GPT 또 다른 부작용...AI가 만든 ‘쓰레기’, 정보의 바다 오염시켜
    가짜뉴스 웹사이트 2개월새 49개→299개로 급증정치적 허위정보·피싱 사이트에 악용될 수도부실한 정보 학습에 AI 언어모델 붕괴 가능성 생성형 인공지능(AI)이 만든 불필요한 정보나 정확하지 않은 정보로 만들어진 콘텐츠들이 넘쳐나면서 인터넷을 오염시키고 있다는 지적이 나왔다. 12일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 챗GPT 등 생성형 AI가 본격적으로 출시된...
    2023-07-13 15:17
  • "현빈 효과"...스마트카라 음식물처리기 6월 매출 246% 성장
    "현빈 효과"...스마트카라 음식물처리기 6월 매출 246% 성장
    특히 자사 음식물처리기의 6월 판매량이 신규 광고 이전인 3월 대비 246% 증가한 것으로 나타났다. 본격적으로 캠페인을 전개한 5월 이후 롯데홈쇼핑 매진, NS홈쇼핑 3회 전체 매진도 기록했다. 스마트카라 관계자는 "신규 모델 현빈과 함께한 TVC 공개와 더불어 4월 ‘스마트카라 400 Pro’와 ‘이노베이션’의 컬러 라인업을 확장한 것을 매출 증가의 주요...
    2023-07-13 10:03
  • LG전자, 2030년 매출 100兆…"스마트 라이프 솔루션 기업으로 변화·도약"
    LG전자, 2030년 매출 100兆…"스마트 라이프 솔루션 기업으로 변화·도약"
    전 세계 고객이 사용 중인 수억 대 LG 제품에 서비스를 결합해 고객 관계 중심 사업모델을 만드는 시도다. TV 사업에서 올 연말 기준 전 세계 2억 대 이상 스마트 TV를 구동하는 웹(web) OS 운영체제를 앞세워 대전환을 만들고 있다. TV 사업은 LG OLED, LG QNED 등 차별화된 제품 경쟁력에 콘텐츠ㆍ서비스ㆍ광고 영역을 더 해 ‘미디어&엔터테인먼트 플랫폼...
    2023-07-12 10:00
  • “네이버, 하반기 AI 모멘텀…점진적 주가 회복 전망”
    “네이버, 하반기 AI 모멘텀…점진적 주가 회복 전망”
    그는 “네이버는 하반기 출시할 숏폼 영상 콘텐츠 플랫폼 ‘클립’의 생태계 조성을 위해 크리에이터 모집에 나섰다”며 “하반기 클립 외에도 추천형 콘텐츠를 포함한 모바일 앱 개편이 계획되어 있는 만큼 점진적인 광고 매출 성장률 회복이 기대된다”고 했다. 오 연구원은 “8월 인공지능(AI) 모델 하이퍼클로바X 공개와 더불어 하반기에는 생성형 검색 서비스...
    2023-07-12 08:08
  • “카카오, 실적 기대는 하반기 이후에…목표가 하향”
    “카카오, 실적 기대는 하반기 이후에…목표가 하향”
    11일 이효진 메리츠증권 연구원은 “카카오의 2분기 연결 매출 및 영업이익은 각각 2조408억 원과 1136억 원으로 컨센서스(시장 전망치)를 하회할 전망”이라며 “지난해 하반기 친구 탭에 이어 올해 5월 카카오톡 세 번째 탭을 뷰 탭에서 오픈채팅 탭으로 변경한 데 따른 광고 효과는 예상보다 더디게 나타나고 있다”고 했다. 이 연구원은 “ 2분기 비즈보드는 -4...
    2023-07-11 08:01
  • XR 솔루션 기업 버넥트, 가상과 현실을 잇는다…“산업현장 생산성 높인다”
    XR 솔루션 기업 버넥트, 가상과 현실을 잇는다…“산업현장 생산성 높인다”
    하 대표는 “유럽과 미국 시장은 이미 AR 광고 분야 생태계가 구축돼 매년 120%씩 성장 중인 시장”이라며 “스퀘어스는 앱 설치가 필요 없는 웹 XR 플랫폼 서비스로 멀티미디어를 지원하고, 콘텐츠 협업과 B2C로의 사업모델 확장이 가능하다”고 했다. 기술특례상장 방식을 통해 코스닥 시장에 입성 후 적자 폭을 줄여나가겠다는 계획이다. 버넥트는 2020년부터...
    2023-07-10 15:11
  • 여름 성수기 스타트…막 오른 맥주 전쟁
    여름 성수기 스타트…막 오른 맥주 전쟁
    오비맥주는 최근 맥주 브랜드 한맥을 리뉴얼해 선보였는데, 한맥 홍보을 위해 프로야구 구단 LG트윈스의 외국인 투수 ‘케이시 켈리’(Casey Patrick Kelly)를 광고 모델로 발탁했다. 광고는 ‘켈리도 한맥처럼 부드럽게 달라지고 싶다’를 내걸었다. 하이트진로는 오비맥주의 시장 점유율을 끌어오기 위해 켈리와 테라를 내세워 공격적인 마케팅에 나섰다. 하이트진로는...
    2023-07-09 12:00
  • “美 기술주 폭주하는데”…바닥없는 네카오 ‘존버 vs 손절’ 갈팡질팡
    “美 기술주 폭주하는데”…바닥없는 네카오 ‘존버 vs 손절’ 갈팡질팡
    네카오는 광고시장 부진과 더불어 AI 투자 우려 등이 주가 조정의 원인으로 풀이된다. 김하정 다올투자증권 연구원은 네이버에 대해 “이달 중 검색 AI ‘큐:’, 다음 달 24일 언어모델 ‘하이퍼클로바X’를 대중에 공개할 것으로 알려졌다”며 “생성 AI 서비스 공개도 가까운 시기에 이뤄질 예정으로, AI 모델 개발로 인한 영업비용이 추가적으로 증가할...
    2023-07-05 15:45
  • 수출 9억弗 넘긴 K라면…“유럽서 펄펄 끓을 것”
    수출 9억弗 넘긴 K라면…“유럽서 펄펄 끓을 것”
    라면 업체들이 해외에서 인지도가 높은 연예인을 광고 모델로 선택해 마케팅을 강화한 것도 성장 배경으로 언급된다. 오뚜기가 BTS 소속 멤버 진을 진라면 모델로 발탁한 게 대표적이다. 진을 내세운 오뚜기는 1분기 라면 수출액이 사상 최대치인 2억800만 달러를 기록하기도 했다. 최근 들어 유럽 시장에서 한국 라면의 인기가 높아지고 있는 점도 눈에...
    2023-07-04 16:00
  • 한소희, 열애설 해프닝…채종석 누구?
    한소희, 열애설 해프닝…채종석 누구?
    채종석은 지난해 F/W 서울패션위크 B 브랜드 패션쇼 모델로 무대에 올랐다. 이전에도 뮤직비디오, CF 광고를 통해 눈도장을 찍었다. 한소희는 2017년 드라마 ‘다시 만난 세계’로 데뷔, ‘부부의 세계’로 인기를 얻었다. 이후 ‘마이 네임’,‘사운드트랙#1’에 출연하며 활동을 이어갔다. 한소희는 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘경성크리처’의 공개를 앞두고 있다.
    2023-07-04 15:21
  • KCC, 소비자웰빙환경만족지수 창호ㆍ도료 부문 1위
    KCC, 소비자웰빙환경만족지수 창호ㆍ도료 부문 1위
    올해 4월부터는 인기 배우 김희선을 모델로 새로운 TV 광고를 방영하며 시청자의 큰 관심을 받았다. 건축용 수성도료 부문에서도 1위를 차지했다. 페인트는 건축물의 외관과 실내를 아름답게 꾸며주는 가장 기본적인 건축자재다. KCC 관계자는 "최근엔 시대의 흐름을 반영한 친환경 페인트가 시장을 선도하고 있다"며 "KCC ‘숲으로’는 EU 등...
    2023-07-04 14:55
  • 머스크 vs 저커버그…대중은 머스크 패배를 바란다? [이슈크래커]
    머스크 vs 저커버그…대중은 머스크 패배를 바란다? [이슈크래커]
    언어 모델 훈련에 쓰고 있다며 여러 차례 불만을 제기했는데요. 실제로 머스크는 외부 서비스가 데이터를 쉽게 가져갈 수 있도록 하는 API(Application Programming Interface) 서비스를 유료로 전환한 바 있습니다. 머스크가 이번에 강행한 게시물 읽기 제한도 트위터의 데이터가 AI 훈련에 무료로 쓰이는 걸 막으려는 의도로 풀이됩니다. 광고 이외 수익원을 확대하고자 유료...
    2023-07-03 16:17
  • 써브웨이, 브랜드 모델로 차은우 발탁
    써브웨이, 브랜드 모델로 차은우 발탁
    써브웨이는 가수 겸 배우로 활동 중인 차은우를 새로운 브랜드 모델로 발탁하고, 신규 브랜드 캠페인 '잇 프레시 필 굿(Eat Fresh, Feel Good)'을 전개한다고 30일 밝혔다. 이번 캠페인에서 써브웨이는 브랜드 고유 가치인 프레쉬(Fresh)와 함께 필 굿(Feel Good)이란 감성적인 메시지를 함께 전달한다. '신선함 가득한 써브웨이 샌드위치가 고객의 일상에 행복과 활기를...
    2023-06-30 14:14
  • 챗GPT 개발사 오픈AI, 인터넷 개인 정보 무단 사용으로 소송 당해
    챗GPT 개발사 오픈AI, 인터넷 개인 정보 무단 사용으로 소송 당해
    클락슨은 이전에도 데이터 유출에서 허위 광고에 이르기까지 다양한 문제에 대해 집단 소송을 제기한 적이 있다. 클락슨의 파트너 변호사인 라이언 클락슨은 “이 강력한 기술의 개발을 위해 정보를 도난당하고 상업적으로 악용당한 사람들을 대변하고자 한다”고 말했다. 이 소송은 생성형 AI의 급증과 관련해 아직 해결되지 않은 주요 문제들을 다루고 있다....
    2023-06-29 08:37
  • [히트상품] 오뚜기 "짜슐랭, 물 버리지 말고 '복작복작' 끓이세요"
    [히트상품] 오뚜기 "짜슐랭, 물 버리지 말고 '복작복작' 끓이세요"
    최근 새롭게 선보인 광고에서도 짜슐랭 모델 김우빈은 '아직도 물을 버려? 작작해, 복작복작!'이라고 말해 짜슐랭의 차별화된 조리법을 강조한 바 있다. 아울러 '이런게 짜슐랭 급이지!'라는 대사와 함께 도도한 표정으로 깔끔한 면치기를 보여주며 짜슐랭의 고급스러운 맛과 풍미를 소개했다. 오뚜기는 고급스러운 이미지로 작품마다 새로운 모습을 보여주는 배우...
    2023-06-29 06:00
  • [히트상품] 농심, 배홍동으로 비빔면 시장 1위 도전
    [히트상품] 농심, 배홍동으로 비빔면 시장 1위 도전
    농심은 배홍동쫄쫄면 출시와 함께 배홍동 브랜드의 광고 모델로 방송인 유재석을 3년 연속 발탁했다. 농심이 선보인 광고는 “배홍동으로 전국을 비빈다”는 카피와 함께 유재석이 푸드트럭으로 전국을 다니며 배홍동을 알리는 내용이다. 광고와 함께 농심은 본격적인 비빔면 시즌인 여름을 맞아 푸드트럭으로 전국 각종 축제와 리조트를 순회하며 배홍동 시식 자리를...
    2023-06-29 06:00
  • [자본시장 속으로]TV 시장의 변화, 교체 사이클과 플랫폼 전략
    [자본시장 속으로]TV 시장의 변화, 교체 사이클과 플랫폼 전략
    스마트 TV를 활용해 광고, 콘텐츠 판매, 소비자 데이터 기반 수익을 추구할 수 있다. 삼성전자의 타이젠(Tizen)과 LG전자의 웹OS(WebOS)가 개방형 플랫폼으로 전환한 이후 경쟁력을 입증받고 있다. 지난해 TV 플랫폼 점유율은 안드로이드가 1위, 삼성 타이젠이 2위, LG 웹OS가 3위를 차지했고, 로쿠(Roku), 캐스트OS(CastOS), 파이어TV(FireTV) 등이 뒤를 이었다. 이 중에서도...
    2023-06-28 08:46
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