LF 닥스, 백화점서 고가라인 매출 35%↑…고급화 전략 통했다

▲닥스 26SS 컬렉션 화보 (사진제공=LF)

소비 양극화가 심화되는 패션 시장에서 LF가 전개하는 영국 프리미엄 브랜드 닥스(DAKS)가 고급화 전략을 앞세워 성장세를 이어가고 있다. 중간 가격대 소비가 위축되는 가운데, 명확한 브랜드 정체성과 제품력을 갖춘 프리미엄 전략이 통했다는 평가다.

27일 LF에 따르면 닥스가 백화점 채널과 고가 라인을 중심으로 견조한 성장 흐름을 보이며 ‘프리미엄 체질 전환’ 성과를 나타내고 있다.

올해 1월부터 2월 25일까지 롯데백화점 잠실점과 신세계백화점 본점 등 핵심 점포에서 전년 대비 평균 35%의 매출 성장률을 기록했다. 프리미엄 소재를 적용한 아우터와 수트 라인이 실적을 견인했다.

남성복에서는 캐시미어 코트 매출이 같은 기간 전년 대비 200% 증가했다. 여성복 역시 200만~300만원대 콜롬보 캐시미어 코트가 하프·롱 스타일 모두 2차 리오더를 진행하며 1000장 이상 판매됐다. 여성 퍼(fur) 카테고리 매출도 전년 대비 45% 늘며 고가 상품 중심 수요 확대가 이어졌다.

지난해 11월 VIP 고객 대상 패션쇼에서 공개된 제품들이 판매 호조를 보였으며, 26 봄·여름(SS) 시즌 신제품인 나파 가죽 블루종과 고트 스웨이드 블루종 역시 출시 2주 만에 판매율 40%를 기록했다.

수트 라인도 프리미엄 전략의 핵심축으로 자리 잡았다. 대표 제품인 ‘런던 수트’는 이탈리아 구아벨로(GUABELLO)와 영국 도멜(DORMEUIL) 원단을 적용해 소재 경쟁력을 강화하고 실루엣을 재설계한 것이 특징이다. 해당 제품군 판매는 같은 기간 전년 대비 40% 증가했다.

앞서 닥스는 2021년 버버리 출신 루크 구아다던 크리에이티브 디렉터(CD)를 영입하며 고급화 전략을 본격 추진했다. 유럽 하이엔드 소재 확대, 헤리티지 디자인의 현대화, 차별화된 패턴 개발 등을 중심으로 5년간 브랜드 리빌딩을 진행해왔다.

LF 닥스 관계자는 “소비가 양극화될수록 고객의 선택 기준은 가격이 아니라 브랜드가 제시하는 명확한 제품력으로 이동한다”라며 “클래식에 대한 재평가 흐름 속에서 소재와 디자인 고도화를 축으로 고급 라인업을 지속 확대해 고객이 직접 체감할 수 있는 프리미엄 브랜드로서의 포지셔닝을 더욱 분명히 해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 닥스는 2026 봄·여름(SS) 시즌 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 ‘디오리지널 라인’을 중심으로 고급화 전략을 확대한다. 트렌치코트와 퀼팅 점퍼 등 시그니처 아이템을 앞세워 프리미엄 브랜드 이미지를 공고히 한다는 방침이다.