‘화이트데이=캔디’ 선물 공식 깨져…초콜릿 더 선호

화이트데이에는 캔디를 선물한다는 공식이 깨졌다. 남성들은 화이트데이 선물로 캔디 보다는 초콜릿을 더 선호하는 것으로 한 대형마트 조사결과 나타났다.

롯데마트가 지난해 화이트데이 시즌 일주일간(3월8~14) 초콜릿 매출을 조사해본 결과 캔디와 초콜릿 매출 합계를 100으로 봤을 때 초콜릿이 51.2를 기록해 캔디를 처음으로 제쳤다.

▲2011~2014 캔디 및 초콜릿 매출 구성비(자료제공=롯데마트)

2011년만 하더라도 화이트데이 시즌에는 캔디의 매출 구성비가 초콜릿에 비해 월등히 높았으나, 2013년 거의 비슷해졌다가 지난해 전세가 역전된 것이다.

롯데마트측은 선물을 구매하는 남성들이 여성의 선호도를 점차 더 많이 반영하고 있기 때문이라고 해석했다.

즉 선물을 받는 여성들이 일반적으로 딱딱한 사탕보다는 부드러운 초콜릿을 선호하는 경향이 있다보니 남성들도 이를 더욱 고려하게 된다는 것이다.

이처럼 부드러운 것을 선호하는 현상은 캔디 안에서도 나타나, ‘하드 캔디’보다는 카라멜, 젤리 등 말랑말랑한 ‘소프트 캔디’ 매출도 늘어나고 있다..

실제로 롯데마트에서 같은 기간(지난해 화이트데이 시즌 7일, 3/8~14) ‘소프트 캔디’ 매출은 전체 캔디 매출의 36.7% 선까지 올라갔다.

롯데마트는 이러한 트렌드를 감안해 올해 화이트데이 시즌의 초콜릿 및 소프트 캔디 준비 물량을 작년보다 20% 가량 늘렸다. 초콜릿 DIY 상품도 온라인몰을 통해 선보일 계획이다.

대표적인 품목으로 ‘길리안 씨쉘 초콜릿(250g)’을 기존 판매가보다 30% 저렴한 9800원에, ‘해태 폭신폭신 체리(161g)’을 25% 가량 할인된 2980원에 판매하며, 롯데마트몰에서는 이달 9일까지 사진 또는 편지를 초콜릿에 각인해 예약 배송해주는 ‘포토초콜릿(9구, 16구)’도 각 1만3000원, 1만7500원에 판매한다.

김지상 롯데마트 과자 상품기획자는 “’화이트데이=사탕’ 공식이 깨진 것과 동시에 남성들의 ‘포장 완성품 구매 선호 경향’도 둔화됐다”며, “예전에는 바로 선물할 수 있도록 포장까지 다 되어 있는 패키지 상품을 주로 구매했다면, 요즘은 직접 포장하거나, 직접 초콜릿을 만들어 선물하는 남성들도 늘어나는 분위기”라고 말했다.