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"웃기려고 만든 거 아니죠?"…업계 강타한 '점보 제품'의 비밀 [이슈크래커]

가성비를 챙겼다는 평가를 받을 뿐 아니라, 재미있는 소비를 추구하는 ‘펀슈머'(Fun+Consumer) 트렌드도 만족시켰다는 분석이 나오는데요. 소비자들의 눈길이 쏠리면서 일부 제품들은 '품절 대란'을 일으키기도 했습니다. 온라인상에서는 "드디어 구했다"는 후기 글들이 속속 게재되기도 했죠. 그렇다면 이 같은 제품들이 등장한 이유는 무엇일까요? 가성비를...

2024-05-21 16:33
점보vs백종원…편의점, ‘이색 라면’ 불꽃 경쟁

재미 요소까지 즐기는 소비자를 뜻하는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 트렌드를 반영해 보통 라면보다 양을 크게 늘린 대용량 제품부터 유명 요리 연구가와 협업한 차별화 상품을 앞세워 소비자들을 공략하는 모습이다. 14일 업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 팔도점보도시락, 공간춘, 오모리점보도시락 등 점보 시리즈 라면을 선보이고 있다. 점보라면...

2024-04-13 06:30
HD현대인프라코어, 건설기계 장난감으로 굿즈 마케팅 펼쳐

HD현대인프라코어는 디벨론 MD숍을 통해 △펀슈머, 키덜트족을 겨냥한 굴착기·휠로더 장난감 블록 3종 △건설장비 마니아를 위해 실물 외관과 움직임을 정교하게 구현한 미니어처 5종 등을 판매한다. 장난감 블록과 미니어처 상품은 무인자율화굴착기 ‘컨셉-X’와 최근 중동·중남미 지역에서 높은 판매실적을 거둔 대형 굴착기와 휠로더 모델을 기반으로 제작됐다....

2024-01-16 13:59
우리동네GS 앱 매출 상위권은 치맥

이정표 GS리테일 O4O 부문장은 “올해는 MZ세대를 중심으로 재미난 상품을 찾아 즐기는 ‘펀슈머(Fun+Consumer) 트렌드’와 고물가 속에서 합리적인 소비를 실천하려는 ‘스마슈머 트렌드’가 눈에 띈다”며 “이러한 소비 방식이 최근 편의점 모바일 앱까지 확대된 만큼 고객의 새로운 소비 패턴에 맞춰 더 나은 상품과 서비스를 지속 선보여 나갈 것”이라고...

2023-12-21 10:45
쿠첸, 브랜드 캐릭터 ‘진지’ 공개..."미(米)토피아 통해 MZ세대와 소통"

회사 관계자는 “젊은층을 중심으로 재미있는 소비 경험을 추구하는 ‘펀슈머’가 늘어나는 것에 주목해 고객에게 즐거움을, 기업에는 색다른 이미지를 더해주는 캐릭터 마케팅을 시도했다”며 “앞으로 쿠첸만의 특성을 담은 제품과 브랜드 고유의 캐릭터 및 세계관을 활용해 소비자와 소통하고, 충성고객을 확보해 나갈 것”이라고 말했다.

2023-03-27 14:11
“가성비 버거 통했다”…신세계푸드, 노브랜드 버거 200호점 돌파

소비와 함께 재미를 추구하는 MZ세대 펀슈머를 겨냥해 노브랜드 버거 전용 탄산음료로 선보인 ‘브랜드 콜라, 사이다’는 독특한 네이밍, 감각적인 디자인이 인기를 끌며 출시 한 달 만에 100만 개를 돌파하기도 했다. 또한 ‘브랜드 콜라, 사이다’의 일러스트 디자인을 대체 불가 토큰(NFT)으로 발행하기도 하고, 유명 아티스트 이경미 작가의 캐릭터...

2023-01-05 08:37
CU, 벨리곰·케로로·이금기 등 이색 호빵 연이어 선봬

“별별 호빵이 다 있네?” CU가 단순한 소비를 넘어 재미를 함께 추구하는 MZ세대 펀슈머(fun+consumer)들을 겨냥해 최신 인기 브랜드들과 손잡고 맛과 즐거움을 선사한다. CU는 편의점 대표 겨울 간식인 호빵의 계절을 맞아 벨리곰, 케로로, 이금기 등 다양한 브랜드와 협업한 이색 호빵들을 연달아 선보인다고 13일 밝혔다. 우선 CU는 최근 초대형 조형물 전시로...

2022-10-13 08:49
[이투데이 말투데이] 호위인사(好爲人師)/펀슈머 (9월13일)

☆ 시사상식 / 펀슈머(funsumer) 물건을 살 때 상품에 대한 재미를 소비하는 경험을 통해 느끼는 소비자를 일컫는 말이다. fun(재미)과 consumer(소비자)의 합성어다. 상품의 종류가 많아지고 개인의 취향이 존중되면서 자리 잡은 소비자 트렌드다. 이들은 자신의 소비 경험을 다른 이들과 공유함으로써 트렌드를 선도한다. 소비업계에 파급력이 당연히 크다. 상품 관련 중독성...

2022-09-13 05:00
"매장 방송에 '쓰복만'이 나온다고?"···롯데마트, 성우 김보민과 매장방송 개편

최근 높아진 엔데믹 기대감에 유통업계가 다시 오프라인 매장에서 고객 체험과 소통을 강화하면서 상품 구매 과정과 재미 요소까지 중시하는 ‘펀슈머’(Fun과 Consumer의 합성어)와 젊은 고객 공략에 주력하고 있다. 롯데마트 역시 ‘RE NEW ALL’이라는 슬로건 아래 2030 직원들을 주축으로 고객 소통 창구를 확대하고 있다. 롯데마트는 이날부터 매장 방문 고객 누구나...

2022-06-17 06:00
사이다+막걸리ㆍ밥+라면…식품·주류사, 이색 컬래버 "입맛 당기네"

펀슈머 트렌드에 맞춰 빙그레와 함께 기획된 제품으로 알코올 도수 3도이며, 355㎖ 캔 제품으로 출시된다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "새로움과 재미를 추구하는 MZ세대의 니즈를 반영해 한정판 협업 제품을 출시하게 됐다"며 "앞으로도 새로운 시도를 통해 주류시장 트렌드를 리드해 나갈 것"이라고 전했다. 국순당은 롯데칠성음료와 함께...

2022-05-29 11:19
하이트진로, ‘이슬톡톡 캔디바’ 한정판 출시

이슬톡톡 캔디바는 MZ세대의 펀슈머 트렌드에 맞춰 빙그레와 함께 브랜드 협업으로 기획됐다. 이번 신제품은 이슬톡톡의 달콤함에 캔디바의 소다맛과 향을 더했다. 패키지 역시 캔디바의 디자인을 모티브로 한 하늘색으로 제작됐다. 이슬톡톡 캔디바는 알코올도수 3도이며, 355ml 캔제품으로 출시된다. 출고가격은 기존 이슬톡톡과 동일하다. 신제품은 6월2일 전국 주요...

2022-05-26 15:15
[요즘, 이거] MZ세대의 한정판 구매법 ‘래플 소비’

MZ세대는 ‘펀슈머(재미를 소비하는 소비자)’입니다. 애초 래플도 당첨 전 기대감을 줄 뿐만 아니라 당첨 후 다른 사람들과 이 기분을 공유하고 소통하는 재미를 가져다주기 때문에 선호하는 것이기도 합니다. 소비문화 자체가 놀이인거죠. 따라서 펀슈머답게 소셜미디어(SNS) 공유는 필수입니다. 만일 래플에 당첨됐다면 인스타그램에 해쉬태그 ‘#래플당첨’을 달고...

2022-05-12 16:06
"펀슈머 지갑 열어라"...콘텐츠에 빠진 유통가

대한민국이 와인공화국이 됐다지만 이름도, 브랜드도 어렵게만 느껴지는 '와알못'(와인을 잘 알지 못하는 사람들)이 많은 요즘, 와인 바에 와알못 대표주자 남녀 두명이 들어선다. 푸드는 물론 포도주 지식에 해박한 전문가가 바텐더로 나서서 이들에게 1만 원대부터 7만 원대 중저가 포도주 라인업은 물론 간단한 역사, 마시는 법을 알기 쉽게 풀이한다. 소개된...

2022-04-15 11:20
"브랜드보다 콘텐츠" GS25, 워너브라더스와 콜라·사이다 시장 도전장

GS25는 이러한 분석을 바탕으로 이번 상품 캔 용기에 배트맨의 검정색, 수퍼맨의 파란색 의상 콘셉트와 함께 각각의 상징물(심볼)을 이미지화해 MZ세대 펀슈머(즐거운 소비를 즐기는 사람)를 위한 상품 콘텐츠를 잘 구현했다. 또한 상품 콘텐츠에 걸맞는 좋은 맛을 내기 위해 10개월여의 개발 기간을 거치며 수차례 블라인드 테스트를 통해 시제품을 변경하는 등의...

2022-04-04 09:58
비빔면 만난 고기만두…롯데마트, 팔도와 '팔도 왕교자 비빔만두' 출시

롯데마트는 맛과 재미를 갖춘 상품으로 펀슈머 성향이 강한 MZ세대 고객과 소통을 강화하고자 팔도와 손잡았다. ‘팔도비빔면’은 35년 전통의 비빔장 소스 맛이 다양한 음식들과도 잘 어울려서, 이를 활용한 색다른 음식 조합을 찾고 SNS에 인증하는 것이 MZ세대 사이에서는 트렌드로 자리 잡았다. 이런 점에 착안해 롯데마트는 비빔장 소스를 고기 만두와 조합해서...

2021-10-28 06:00
'딱풀 사탕'ㆍ'구두약 초콜릿' 등 생활용품 오인 식품 표시·광고 금지

딱붙캔디, 구두약 초콜릿 등 학용품이나 생활용품으로 오인할 수 있는 식품의 표시와 광고가 금지된다. 식품의약품안전처(이하 식약처)는 생활용품 등으로 혼동할 수 있는 식품의 표시‧광고를 금지하는 내용을 담은 '식품 등의 표시‧광고에 관한 법률 시행규칙' 일부개정안을 입법예고한다고 10일 밝혔다. 식약처는 최근 구두약 등 생활용품과 유사한 식품의...

2021-08-10 12:53
국회, 농지투기 근절·펀슈머식품 금지·불법사찰 결의안 등 처리

이날에는 구두약 초콜릿과 같은 물품 외형을 모방한 ‘펀슈머(fun+consumer)’ 식품을 금지하는 식품 등 표시·광고법 개정안이 통과됐다. 식품의 경우 물품으로 오인되는 표시나 광고, 기존 물품과 동일한 상호·상표·용기·포장 사용을 금지하는 내용이다. 어린이나 치매 노인의 안전사고 우려로 제기된 법안이다. 이 법안에는 또 식품 국제 기준에 맞춰 유통기한 대신...

2021-07-24 01:17
롯데마트, '곰표 치킨 너겟' 이어 '해태 허니버터칩'과 맞손

예상돼 맛과 재미를 찾는 MZ세대는 물론 시원한 맥주와 어울리는 튀김 안주를 찾는 소비자들의 취향을 저격할 것으로 기대된다. 정석주 롯데마트 냉장냉동식품 MD (상품기획자)는 “MZ세대를 공략하기 위해 펀슈머 트렌드와 컬래버 열풍에 발맞춘 상품을 기획했다”며 “추후에도 고객들에게 맛과 재미를 동시에 줄 시 있는 상품을 지속적으로 개발할 계획”이라고 말했다.

2021-06-24 06:00
[기자수첩] 우유는 우유, 샴푸는 샴푸여야

펀슈머 마케팅이 논란이 된 건 이번이 처음은 아니다. GS리테일이 모나미와 협업한 ‘모나미 매직’ 음료, 하이트진로가 내놓은 한정판 굿즈 ‘진로 소주병 디퓨저’ 등 자칫 식음료와 실제 생활화학용품 구분에 혼란을 줄 수 있어 안전에 위협이 된다는 지적이 꾸준히 제기됐다. 실제 한국소비자원의 소비자위해 감시시스템에 따르면 최근 3년간 장난감 관련 위해 건수 중...

2021-05-25 05:00
이마트, 라인프렌즈와 협업 ‘피코크 BT21’ 서울의 맛 분식 가정간편식 출시

최현 이마트 피코크 담당은 “상품 구매 시 재미를 중시하는 2030세대 ‘펀슈머’족을 위해 캐릭터 브랜드와의 협업을 이어가고 있다”며, “고객 중심의 관점에서 다양한 연령층의 고객들이 이마트를 방문할 수 있도록 차별화된 상품을 개발하고 재미가 있는 마케팅 전략을 선보이겠다”고 말했다.

2021-05-19 09:05

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