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머스크식 구조조정 본격화...트위터, 새 유료 서비스 출시·대량해고 착수

당장 주요 광고주들이 트위터에 선을 긋는 모습을 보이고 있다. 제너럴모터스(GM)와 폭스바겐, 식품업체 몬델리즈인터내셔널과 칼스버그, 제너럴밀스 등 대기업들이 트위터 광고를 일시 중단하기로 했다. 머스크가 인수한 이후 트위터에 혐오 콘텐츠나 가짜뉴스가 더 확산할 수 있다는 우려 때문이다. 특히 중간선거를 앞두고 머스크의 트위터 개혁이 정치적인 혼란을...

2022-11-06 15:40
트위터 광고 끊는 기업들...쥐어짜는 머스크

회사 미래 불확실해져 광고 중단하는 기업들광고주와 회의 열고 상황 진화 나선 머스크, 효과는 그닥비용 절감, 수익 증대 위해 모든 방법 동원하고 있어 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 트위터를 인수한 뒤로 트위터 광고를 중단하는 기업들이 늘고 있다. 머스크가 회사를 인수하자마자 경영진을 해고하고, 이사회를 해산하는 등 전반적으로 회사 운영의...

2022-11-04 14:12
블룸버그 “머스크, 트위터 직원 휴무일‧원격근무 폐지...기존 체제 못 견뎌”

또 동영상 서비스에도 유료화를 도입하는 방안을 고려한 것으로 전해졌는데, 요금을 내지 않으면 특정 동영상을 볼 수 없는 식이다. 머스크는 광고주들이 열광하는 젊은 세대를 유인하기 위해 지금은 없어진 트위터의 짧은 동영상 서비스 ‘바인(Vine)’을 부활시키는 방안도 고민하는 것으로 알려졌다.

2022-11-04 09:04
[종합] 카카오, 영업이익 하락세…4분기엔 장애 사태 직격탄 우려

그는 “상황을 보면 광고가 가장 큰 비즈니스인데 1% 광고주가 70%의 매출을 견인하는 구조를 근본적으로 개선해야 할 것 같고, 개선 가능성 있다”고 전망했다. 이어 “톡으로 대화 나누듯이 톡채널을 통해 비즈니스 커뮤니케이션 하는 것이 가장 중요한 전략적 목표”라고 밝혔다. 남궁훈 전 대표의 사임은 카카오의 사업 방향성 변화에 영향을 주지 않을 것이라고...

2022-11-03 11:15
머스크, 트위터 유료 서비스 가격 월 8달러로...사용자 인증도 포함

머스크는 “사람들은 어떻게든 서비스 이용의 대가를 지불해야 한다”며 “트위터가 광고주에게만 의존할 수는 없다”고도 설명했다. 블루 서비스는 트위터가 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 등 4개국에 먼저 도입한 유료 구독 서비스로 트윗 취소나 북마크 폴더 편집, 맞춤 탐색 기능 등을 제공한다.

2022-11-02 08:38
"아프리카TV, 광고가 이끄는 높은 외형 성장"

강 연구원은 "이제는 게임 개발사들의 신작 마케팅에서 빼놓을 수 없는 플랫폼이 되었는데, 내년에도 다수 신작 출시는 지속되며 라이브 커머스나 간접광고(PPL) 등 여러 형태의 추가 비즈니스 모델(BM)이 힘을 보탤 전망"이라고 내다봤다. 그는 "최근 유입되는 외부 스트리머들을 통해 더 다양한 콘텐츠를 공급함으로써 광고주의 스펙트럼을...

2022-10-31 07:52
아프리카TV, 3분기 영업이익 207억 전년比 11%↓

성수기 효과 및 신규 광고주의 확대로 플랫폼 광고와 콘텐츠형 광고 모두 성장하며, 전체 광고 매출이 전년 동기 대비 60% 증가했다. 아프리카TV는 유저들이 즐길 수 있는 새로운 콘텐츠 마련과 외부 시장 환경 변화 대응에 노력했다. 국내외 주요 프로 스포츠 및 e스포츠 리그 생중계를 진행했고 인기 BJ들이 참여하는 e스포츠 리그 'BJ멸망전', e스포츠 구단과...

2022-10-28 10:12
제일기획, 4분기 연중 최대 성수기…또 한번 실적 성장 기대

이 연구원은 “북미는 3개 분기 연속 50% 이상 고성장을 기록했고 향후 해외 실적 견인하는 핵심지역이 될 것으로 예상한다”며 “디지털 중심이긴 하지만 여전히 콘텐츠 중심의 성장이라 디지털 광고 안에서도 확장될 사업영역이 많고, 주요 광고주의 북미 매출 대비 광고 대행 비중이 여전히 낮은 편이기 때문에 침투할 수 있는 영역이 많다”라고 분석했다....

2022-10-27 07:50
제일기획, 사상 첫 분기 영업익 900억 원 돌파

광고업계는 협력회사에 지급하는 외주비 등 매출원가를 제외한 매출총이익을 주요 경영실적 지표로 삼고 있다. 제일기획은 "판매 증진을 지원하는 세일즈 드리븐 마케팅에 집중하고, 외부 활동 재개에 발맞춰 오프라인 마케팅을 확대한 광고주의 마케팅 니즈 변화에 선제적으로 대응한 결과 호실적을 기록했다"고 분석했다. 사업 영역별로는 서비스...

2022-10-26 14:22
“제일기획, 3분기 또다시 최대 실적...구조적 성장에 기반한 매분기 호실적”

이어 "경기 둔화로 광고 시장에 대한 우려가 커질수록 광고주들은 디지털 중심의 성과에 기반한 퍼포먼스 마케팅에 집중할 수밖에 없는데 제일 기획은 주요 광고주 요구에 부합하는 디지털 마케팅 역량을 꾸준히 강화하면서 디지털 비중을 4Q18 34%에서 2Q22 52%까지 확대했다"고 강조했다. 그러면서 "캡티브 비중이 70%를 차지할 정도로...

2022-10-19 14:19
"나도 피해자" 카카오 사태, 간접 피해도 배상책임보험 보상될까?

카카오 서비스 전반에 광고를 넣었던 광고주 손해도 있을 것으로 추정된다. 카카오톡 이모티콘이나 톡서랍, 사용 기간이 제한된 카카오페이지 작품 이용권 구매자 등도 피해를 봤다. 보험업계 관계자는 "배상책임보험으로 보상을 받으려면 법률상 배상책임 요건이 성립해야 하고 금전적인 피해 규모가 나와야 한다"며 "간접 피해는 사실상...

2022-10-17 15:35
“車시트 폐기물로 카드지갑을…” 이노션, 현대차ㆍ화성시와 ‘재활용’ 캠페인

김재필 이노션 미디어본부장은 “자동차 폐기물을 그냥 버리지 않고 새로운 가치를 부여함으로써, 지구를 생각하는 친환경에 대한 개념을 아이들에게 자연스레 전달하고 싶었다”라며 “앞으로도 다양한 아이디어와 연구를 통해 사회에 도움이 되고 광고주의 브랜드 이미지까지 높일 수 있는 CSR 캠페인을 활발히 펼쳐 나갈 것”이라고 말했다.

2022-10-17 09:00
“네이버, 피어 그룹 밸류 하락으로 목표가 14% 하향...포시마크 인수는 옳은 선택”

윤예지 하나증권 연구원은 "3분기 매출액 2조95억 원(YoY +21.3%, QoQ +2.4%), 영업이익 3382억 원(YoY -3.3%, QoQ +0.6%, OPM 16.1%)로 추정한다"라며 "서치플랫폼은 검색 광고가 고무적인 하이 싱글 성장을 이어감에도 불구하고, 대형 광고주 위주의 DA 부진으로 QoQ로 소폭 하락할 것으로 예상한다"고 했다. 이어 "커머스는 여행, 숙박 관련...

2022-10-17 07:51
[이슈크래커] 미국 인플루언서들도 뒷광고 논란…차원이 다른 벌금 폭탄

사업자는 통상 광고를 의뢰한 광고주를 의미하지만, 공정위는 상당한 수익을 얻은 인플루언서를 사업자로 봤다. SNS 인플루언서가 경제적 대가를 받고 제품 리뷰 등 콘텐츠를 올릴 때는 ‘협찬을 받았다’, ‘광고 글이다’ 등의 문구를 명확히 밝혀야 한다. 개정안에 따라 인플루언서는 콘텐츠를 올릴 때 ‘경제적 대가를 받았다’는 내용은 소비자들이 쉽게...

2022-10-04 14:34
“제일기획, 하반기 호실적 지속 전망…상당한 저평가 구간” -삼성증권

이어 “광고주들은 매출과 직결될 수 있는 이커머스, 리테일, 프로모션 등에 광고 예산 비중을 높이고 있고, 매체에 있어서도 개인, 회사, 조직 등이 자체적으로 보유한 미디어에 대한 투자를 늘리고 있다”며 “디지털 콘텐트, 리테일 역량 등을 강화해온 제일기획은 성장판이 열려 있는 시장에서 영역을 넓히며 수익을 확대하고 있는 셈”이라고 덧붙였다. 제일기획은...

2022-09-05 08:54
[오늘의 증시 리포트] "에스원, 성장전략이 필요한 시기"

보자 내년에도 성장할 수 있을까 시클리컬에 속하지 않는 영업이익률 30%의 업종 1위 기업 백준기 NH투자증권 ◇코스모화학 폐배터리 리사이클의 다크호스 2024년 매출액 1조5744억 원, 영업이익 1388억 원 전망 김규상 하나증권 ◇카카오 보장형 광고지면 확대로 광고 매출 안정성 검색형 광고로 롱테일 광고주 확보 광고 매출 성장 룸은 남아있다 윤예지 하나증권

2022-09-02 07:58
카카오, 보장형 광고 매출 성장 기대…수익화 초기단계 - 하나증권

또 윤 연구원은 “오픈채팅의 활성화는 검색 광고를 가능케해 광고주 다변화도 가능할 것으로 예상한다”며 “디스플레이형 광고가 대형 광고주 위주인 것과 달리 검색형 광고는 SME(중·소상공인) 비중이 높다. 그는 “카카오는 현재 디스플레이 광고 위주의 상품만을 보유하고 있으며, 1% 광고주가 70% 이상의 매출을 발생시켜 일부 광고주들의 예산 변경에 따른 매출...

2022-09-02 07:51
제일기획, 글로벌 NFT 거래소 ‘사이펄리’와 MOU

이번 업무 협약을 바탕으로 제일기획은 광고주 브랜드의 NFT를 기획ㆍ제작, 사이펄리는 해당 NFT를 자체 플랫폼에 맞춰 개발ㆍ운영할 예정이다. 또 양사는 새로운 형태의 NFT 상품을 선보이고 이를 기반으로 다양한 마케팅과 IP(지식재산권) 사업도 추진할 방침이다. 사이펄리가 미국을 중심으로 한 글로벌 거래소인 만큼 제일기획은 본사뿐 아니라 해외법인과...

2022-08-25 11:11
홍진경, ‘학폭’ 최준희 영상에 유튜브 중단까지…“오해의 소지 만든 것 제 잘못”

홍진경은 광고주와 약속된 콘텐츠가 모두 끝난 뒤 잠시 채널을 쉬어갈 예정이다. 이어 홍진경은 댓글을 통해 “여느 때처럼 셋이 모인 환희의 생일날, 마침 발표된 환희의 신곡도 소개하면 좋겠다는 생각에 촬영하게 되었지만, 미처 중요한 문제를 생각하지 못했다”라며 “그러나 준희를 출연시켰다는 이유로 학교폭력을 미화하거나 무마시키려 했다는 여러분들의...

2022-08-24 18:20
[머니있슈] 카카오, 신임 대표 취임 후 사용성 변화 중…기업 가치 상승

도입할 예정”이라며 “기존 광고는 DA(디스플레이) 광고 위주였다면 오픈 채팅에는 관심사 기반의 SA를 적용할 예정”이라고 했다. 그는 “광고주들의 예산 축소에 대비해 SA 비중을 확대하여 소상공인(SME) 등 광고주 풀을 늘리고 이미지를 넘어 동영상 광고도 확대할 계획”이라며 “수익성 강화를 위해 마케팅/인건비 등도 효율적으로 집행할 예정”이라고 덧붙였다.

2022-08-05 07:39

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