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제일기획, 러ㆍCIS 광고업계 잡았다… 현지화 전략 주효

제일기획은 최근 러시아 1위 가전판매업체 ‘엠비디오(Mvideo)’를 광고주로 신규 영입했다. 카자흐스탄에서는 토요타, 펩시 계열 주스 브랜드의 광고 대행사로 선정됐다. 제일기획 관계자는 “내년 러시아 월드컵을 앞두고 마케팅 투자가 늘어나는 추세여서 신규 광고주 개발에 속도가 붙을 것”이라고 밝혔다.

2017-08-22 09:36
[특징주] SM C&C '52주 신고가' 경신

SM C&C는 SK텔레콤과 모회사 SM엔터테인먼트의 상호 협력 및 교차 출자로 SK플래닛 광고사업부(엠앤씨)를 100% 인수했다. 엠앤씨는 2016년 총취급액 4551억원으로 국내 광고대행사 5위에 해당된다. 엠앤씨 흡수로 SM C&C의 실적 향상이 기대되면서 지속적으로 매수세가 이어지고 있다.

2017-08-08 10:28
SM, 中 리스크 피하나? 독자 성장 가능성 有

동방신기는 군입대 전인 2014-15년 각각 일본 돔투어로 61만명, 75만명을 동원했고, 슈퍼주니어는 2014년 일본 돔투어로 27만명, 동해&은혁은 2015년 일본 아레나투어로 10만명을 기록한 바 있다. SM C&C가 흡수한 광고사업부문의 전신은 SK그룹 광고를 대행하던 SK마케팅앤컴퍼니다. 2016년 광고 총 취급액은 4551억원으로, 국내 광고대행사 중 5위에 속한다.

2017-07-21 18:27
김윤호 제일기획 프로 “왜, 칸 광고제서 수상해야 하는지 이유 확실했죠”

함께 진행한 첫 번째 세미나 영상은 현재 칸 라이언즈 공식 채널에 게시된 동영상 중 최다 조회수를 기록하고 있다. “‘퓨쳐 라이온(칸 대행사가 주최하는 전세계 학생 대상 공모전)으로 칸에 가려 했는데 못 가게 돼서 분하다’고 쓴 페이스북 댓글이 기억납니다. 최근 3년간 한국 학생들이 퓨처라이온 수상자로 선정됐는데 바로 이런 열망이 원동력 아니었을까요.”

2017-07-21 11:13
SKT X SM엔터, 우리 잘 만났나요?…맞춤형 AI엔터 시대 '성큼'

일본 최대 광고 대행사 덴츠는 전통적인 광고 사업에서 나아가 콘텐츠 기획 단계부터 광고주로 부터 투자를 받아 영상, 콘텐츠 제작, 배급까지 직접 참여하는 사업 모델을 선보이고 있다. 콘텐츠의 질은 높이고, 광고 단가를 높여 수익성을 개선하는 방식이다. SM C&C의 연예인 등 인적 자원과, 제작 인프라에 SK 플래닛 광고사업 노하우가 더해지면서...

2017-07-17 15:45
SK텔레콤, SM엔터와 맞손… ICTㆍ한류콘텐츠 결합해 해외 진출

SM엔터테인먼트는 SK플래닛 광고 사업의 경쟁력을 자사의 콘텐츠와 결합해 일본 최대의 종합 광고대행사 덴츠(Dentsu)를 벤치마킹한 광고 사업 모델을 만들겠다는 구상이다. 덴츠는 전통적인 광고사업에 벗어나 광고주에게 선투자를 받는 방식으로 콘텐츠 제작·배급까지 참여하고 있다. SK텔레콤은 이번 인수합병을 통해 독자적 신사업 추진 방식에서...

2017-07-17 09:55
4년 전 스냅챗 인수 실패한 저커버그, 스냅챗 킬러로 변신

디지털 광고 대행사 안시라의 데이비드 피어 폰트 부사장은 “인스타그램의 비디오 공유 서비스인 인스타그램스토리가 스냅챗에 잠재적 사형 선고를 내렸다”고 진단했다. 그는 “인스타그램 기능들이 페이스북 서비스와 결합하면 광고주들은 20억 명이 넘는 사용자들에게 다가갈 수 있다”며 “광고주들은 사용자가 무엇에 좋아요를 누르는지를 포함해 자세한...

2017-07-13 15:34
인크로스, ‘스마트 광고기업’으로 경쟁력 부각-KB증권

그는 이어 “인크로스의 핵심 경쟁력은 2대주주 NHN엔터테인먼트의 고객 데이터에 기반한 타겟팅 상품으로 고객사들의 광고 효과를 극대화하는 것”이라며 “거래 광고주ㆍ대행사 수는 2013년 656개 사에서 2016년 818개 사로 확대된 가운데 미디어렙 매출액도 91억 원에서 167억 원으로 성장했다”고 설명했다. 윤 연구원은 특히 지난 2013년 국내 최초로 서비스된...

2017-06-30 07:47
[CEO 칼럼] 브랜딩, ‘간지’ 그리고 행동

생물학을 전공했으나 광고의 길을 택했고, 밀레니엄을 갓 지나 서른한 살의 나이에 온라인 광고대행사를 창업했다. 당시 광고라 하면 ‘있어 보이게’ 만드는 것을 첫째로 꼽았으며, 그것을 브랜딩이라 일컬었던 것 같다. 그 시절에 브랜딩은 말 그대로 ‘간지(‘폼 나다’, ‘멋지다’라는 뜻으로 일본어 ‘간지［かんじ·感じ]에서 유래한 말)’요, ‘자존심’이었던...

2017-06-27 10:52
재벌 2·3세 일감몰아주기 기업은

한화그룹은 앞서 2015년초 일감몰아주기 규제가 시행될 당시 광고대행사 한컴과 빌딩관리업체 에스엔에스에이스 등 계열사 지분을 같은 해 매각해 규제를 해소한 바 있다. 이밖에 한국타이어, 태광, 두산, 효성그룹 등도 일감몰아주기 규제 예상 기업에 포함돼 있어 어떤 해결책을 내놓을 지 주목된다. 송영록, 김유진 기자 syr@

2017-06-20 10:26
삼성-LG, 인도서 허위·과장 광고 논란에 ‘몸살’

정부기관이나 규제 기구는 아니지만, 지역이나 글로벌 광고 대행사들이 멤버로 속해있는 광고 대행사 연합회가 운영하고 있는 공식기구다. 소비자들이 광고에 대해서 이의제기나 문의를 하면 광고 회사와 연결해 해명을 요청하는 조정 기구 역할을 하고 있다. 지난해 11월 삼성전자도 갤럭시S7과 S7엣지의 방수 스마트폰 영상 광고가 과장 광고라는 소비자들의...

2017-06-09 10:20
[줌 인 아시아] 동남아 시장 공략 열쇠는 SNS… ‘인플루언서’를 잡아라

미국 광고대행사 오길비앤매더는 “태국에서 기업들의 투자비용 중 소셜미디어 마케팅이 차지하는 비중은 3년 전의 15%에서 현재 30~40%로 확대됐다”고 분석했다. 특히 이런 인플루언서들은 자신의 팬들과 공통의 취미나 센스를 갖는 경우가 많아 특정 계층을 겨냥한 마케팅이 가능해 화장품과 패션, 음식 등에서 효과가 높다고 신문은 전했다. 시세이도는...

2017-06-07 07:33
공정위, 지역주택조합 허위ㆍ과장광고 ‘주의보’

공정위는 지역주택조합, 추진위원회, 업무대행사의 부당한 광고행위에 대해 감시를 강화하고, 위법행위 적발 시 엄중 제재할 계획이다. 또한 각 지방자치단체에 지역주택조합의 조합원 모집과정에서 발생할 수 있는 부당한 광고행위에 대한 안내 자료를 배포해 지역주택조합시장에서 소비자 피해가 예방 될 수 있도록 지원하기로 했다.

2017-06-06 12:00
호실적 증권업계, 마케팅비 줄였다

광고 대행사와의 계약을 통해 온라인 플랫폼을 통한 광고를 진행했다. 삼성증권도 올 1분기 전분기 대비 두 배 가량인 15억 원을 지출했다. 옥외광고와 온라인 마케팅 전략을 병행하는 키움증권도 4억 원 늘어난 17억 원을 썼다. 대신증권은 2억 원 늘어난 24억 원을, 신한금융투자는 1억 원 늘어난 14억 원을 지출했다. 광고선전비 변동 폭이 1억 원 미만인 곳은...

2017-05-23 10:41
이노션, ‘태양의 후예’ 제작사 NEW와 콘텐츠 사업 협약

광고대행사 이노션 월드와이드가 드라마 ‘태양의 후예’의 제작사로 이름을 알린 넥스트엔터테인먼트월드(NEW)와 미디어 콘텐츠 시장 확대를 위한 업무협약을 16일 체결했다. 두 회사는 마케팅 역량과 콘텐츠 사업 역량을 결합해 시너지를 끌어낼 계획이다. 이노션 관계자는 “사내 빅데이터 분석 전담 조직인 ‘디지털 커맨드 센터’의 기술력을 바탕으로 NEW의...

2017-05-17 10:47
맥도날드, ‘사별한 아빠’ 추억팔이 광고로 뭇매

런던 소재 광고대행사인 레오버넷이 제작한 문제의 광고는 지난 12일 첫 방영돼 7주간 전파를 탈 예정이었다. 광고 속에서 소년은 엄마와 함께 거리를 걸으면서 아빠에 관해 계속 묻는다. 마지막으로 모자(母子)는 한 맥도날드 레스토랑에 도착, 소년이 음식을 받자 엄마가 “네 아버지도 이것을 좋아했다”고 말한다. 그러나 이 광고는 유년기에 아빠를 잃은 아이들의...

2017-05-16 09:01
CJ E&M, 1분기 영업이익 234억...전년비162%↑

CJ E&M은 최근 해외 사업도 확대하고 있다. CJ E&M은 베트남 유력 콘텐츠 제작 및 광고대행사 '블루 그룹'을 인수해 베트남에 'CJ Blue Corp' 설립을 발표했다. 또한 태국 최대 종합 미디어 사업자인 '트루비전스'와 미디어 사업을 위한 합작법인 'True CJ Creations'을 출범시켜 동남아시아 시장을 본격 공략할 계획이다.

2017-05-11 16:28
'광고업체 14억 리베이트' 서홍민 리드코프 회장, 징역 2년 확정

서 회장 등은 광고대행업체인 JWT애드벤처와 오리콤에 광고 물량을 주는 대가로 6년에 걸쳐 총 13억 9927만 원을 받은 혐의로 지난해 구속 기소됐다. 검찰은 KT&G를 수사하던 도중 광고대행사였던 JWT가 협력사들과의 거래 과정에서 없는 거래항목을 만들거나 단가를 부풀리는 수법으로 비자금을 조성한 사실을 확인하고 수사에 착수했다.

2017-05-01 09:09
지난해 상장 종목 저조한 수익률…56.5%가 공모가 하회

45%) 등의 수익률이 높았다. 반면 공모가 대비 주가가 가장 많이 내려간 업체는 바이오신약 개발업체 바이오리더스(-58.87%)였다. 온라인 종합광고대행사 에코마케팅(-51.14%), 자동차 내장재 제조업체 두올(-46.47%), 의료용 기기 제조업체 엘앤케이바이오(-46.07%) 등 새내기주의 수익률도 저조했다.

2017-04-23 10:10
박현우 이노레드 대표 “우리 회사의 첫번째 수혜자는 우리 직원”

우리 회사는 철저하게 직원 개개인에 주목하려고 노력합니다.” 디지털 광고대행사 이노레드의 박현우 대표는 21일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 윤경CEO클럽 정례모임 ‘상업논리의 첨단에서 윤리경영을 찾다’ 제하의 강연에서 “윤리경영의 답을 외부에서 찾으면 안 된다. 답은 직원 개개인의 행복에 있다”면서 이같이 말했다. 박 대표는 “저는 28살에...

2017-04-21 14:56

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