‘편스토랑’ 타고 국산 콩 띄운다…농식품부·아워홈 소비 확산 맞손

농식품부·아워홈, 3일 소비 촉진 업무협약 체결…방송·현장·온라인 연계
우승 레시피 시식 행사·참여형 이벤트 추진…요양병원 등 사회공헌도 병행

▲전한영 농림축산식품부 대변인(왼쪽)이 3일 아워홈 본사에서 윤호연 아워홈 책임과 국산 콩 소비 확산을 위한 캠페인 추진 업무협약(MOU)을 체결한 후 협약서를 교환하고 있다. (사진제공=농림축산식품부)

국산 콩을 일상 속에서 ‘보고, 즐기고, 먹는’ 경험으로 확산하기 위한 민관 협력이 본격화된다. 방송 콘텐츠와 온·오프라인 캠페인을 결합해 인식을 높이고, 실제 소비로 이어지는 구조를 만들겠다는 구상이다.

농림축산식품부는 3일 아워홈 본사에서 아워홈과 국산 콩 소비 확산을 위한 캠페인 추진 업무협약(MOU)을 체결했다.

이번 협약은 국산 콩의 우수성과 활용 가치를 효과적으로 알리고, 방송 콘텐츠와 참여형 소비 활동을 연계해 체감도 높은 소비 촉진 모델을 구축하기 위해 마련됐다. 양측은 단계적으로 캠페인을 추진하며 민관 협력 기반의 소비 확산 모델을 정착시킨다는 방침이다.

캠페인은 △방송 콘텐츠를 통한 소비 인식 확산 △방송 우승 레시피 기반 오프라인 소비 행사 △영상·온라인 이벤트를 통한 참여형 확산 활동 등으로 구성된다.

4월 초 '신상출시 편스토랑'에서 ‘국산 콩’을 주제로 한 다양한 요리가 소개될 예정이다. 방송을 통해 국산 콩의 활용성과 매력을 자연스럽게 전달해 소비자 관심을 높이겠다는 전략이다.

선정된 우승 레시피를 활용한 오프라인 소비 캠페인도 추진한다. 현장 시식 행사를 통해 국민이 일상 속에서 국산 콩 요리를 직접 경험하도록 하고, 캠페인 과정을 담은 홍보 영상을 제작해 확산 효과를 높일 계획이다.

이와 함께 오프라인 행사와 연계한 참여형 이벤트를 진행해 방송을 통해 형성된 관심이 실제 구매와 소비로 이어지도록 유도한다. 단백질 섭취가 필요한 요양병원 등 취약계층을 대상으로 국산 콩 활용 음식을 제공하는 사회공헌 활동도 병행할 예정이다.

전한영 농식품부 대변인은 “이번 협약은 방송, 현장, 온라인을 유기적으로 연결한 국산 콩 소비 확산 캠페인의 출발점”이라며 “앞으로도 민관 협력을 통해 국민이 체감할 수 있는 농산물 소비 촉진 모델을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.

농식품부와 아워홈은 이번 협약을 계기로 국산 농산물 소비 촉진 협력 범위를 넓히고, 실질적인 소비 확산 성과 창출에 공동으로 나설 계획이다.

▲전한영 농림축산식품부 대변인(왼쪽에서 다섯 번째)이 3일 아워홈 본사에서 윤호연 아워홈 책임(왼쪽에서 여섯 번째)과 국산 콩 소비 확산을 위한 캠페인 추진 업무협약(MOU)을 체결한 후 기념 촬영을 하고 있다. (사진제공=농림축산식품부)