농심, 신라면 최초 글로벌 앰배서더로 ‘에스파’ 발탁

▲농심 신라면 글로벌 앰배서더 에스파 (사진제공=농심)

농심은 신라면 글로벌 앰배서더로 걸그룹 ‘에스파(aespa)’를 발탁했다고 19일 밝혔다.

신라면의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음이다. 농심은 에스파와 K팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 알린다는 계획이다.

농심은 에스파와의 첫 번째 협업으로 글로벌 신라면 광고를 온에어 한다. 이번 광고는 기존 광고의 틀에서 벗어나, K팝 아이돌의 특장점을 살린 뮤직비디오 형태로 제작됐다.

광고의 배경음악은 1997년 발매된 영국의 유명 팝그룹 ‘스파이스 걸스’의 대표 인기곡 ‘Spice up your life’를 에스파가 가창했다. 신라면이 가지고 있는 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전달한다는 내용으로 제작됐다.

에스파는 광고에서 ‘신라면 댄스’도 선보인다. 댄스는 총 3가지로, 라면 포장지를 열고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현했다. 신라면의 영문명 ‘SHIN’도 한 글자씩 손가락으로 표현했다.

신라면 에스파 광고는 농심이 해외시장에 초점을 둔 글로벌 광고로 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아 등 주요 수출 국가를 중심으로 디지털 송출될 예정이다.

농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 ‘에스파 스페셜 패키지’ 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 각각 디자인된다. 신라면 에스파 스페셜 패키지는 11월 중국을 시작으로, 12월 한국을 포함한 전 세계에 순차적으로 출시된다.

농심은 스페셜 패키지 출시와 더불어 신라면, 신라면툼바 멀티팩에 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉할 예정이다. 오프라인에서도 소비자들과의 소통에 나서며, 전 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고나 이벤트 등을 진행할 계획이다.

에스파는 “신라면은 방송이나 월드투어, 연습실 등 일상에서 늘 즐겨 찾던 브랜드”라며, “이제 농심 제품을 먹던 소비자에서 더 나아가 정식 앰배서더로서 글로벌 팬들에게 신라면의 매력에 대해 더욱 적극적으로 소통하겠다”라고 전했다.

농심 관계자는 “에스파와 함께 전 세계 팬들에게 K푸드 대표 브랜드 신라면 이미지를 더욱 공고히 하겠다”라고 말했다.