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‘맥스웰하우스’ 팔리나..하인즈, 경영악화로 자산매각

한때 미국의 국가 브랜드였던 맥스웰하우스는 수십 년 동안 TV 광고에 등장하는 단골 상품이었다. 유대인 쇼핑객을 대상으로 한 최초의 주류 제품 중 하나기도 했다. 그러나 미국인들의 커피 문화가 바뀌면서 맥스웰하우스도 영향을 받게 됐다. 집에서 먹는 수제 커피 문화에서 카페를 찾아 고급 커피를 마시는 분위기로 변화한 것이다. 현재는 스타벅스 와 JAB홀딩스가...

2019-02-25 08:45
[허찬국의 세계경제] 역사의 긴 손에 덜미 잡힌 브렉시트(BREXIT)

2016년 EU 탈퇴 찬성 여부를 묻는 국민투표 때 탈퇴 진영은 단기 및 장기적 효과가 상당하다고 허위 광고를 했다. 실제 탈퇴가 임박한 지금 일자리가 나라 밖으로 새는 소리가 점점 커지고 있다. 정부와 정치 시스템의 문제를 보자. 2017년 6월 의회에서 두 자릿수 차로 다수당이었던 보수당의 테리사 메이 총리가 압승하여 EU와의 협상에서 입지를 강화하겠다며 예정에...

2019-02-22 05:00
[개장전]증권사 추천주(01/17)

CJ ENM진격의 미디어 + 안정적인 커머스매출액 1조 1,380억원(+4.4%YoY), op 813억원(+34.3%YoY) 으로 시장 예상치 부합 전망커머스: 매출 성장은 2.2%YOY, 홈쇼핑송출수수료 인상 효과가 반영돼 이익 -20%YoY 전망미디어: 광고 성수기 시즌과 맞물려 알함브라궁전의 추억, 남자친구 해외 판권 판매로 +9%YoY 전망주식매수청구권 행사로 증가한 차입금, 투자 지분...

2019-01-17 08:27
바이럴 마케팅에 빠진 유통업계...애니메이션부터 인플루언서 활용까지

가수 청하의 모델 발탁으로 롯데주류 청하는 ‘젊은 술’이라는 이미지까지 얻게 됐다. 신세계그룹의 계열사 SSG닷컴은 별칭인 ‘쓱’을 활용해 모든 자음을 ‘ㅅ’과 ‘ㄱ’으로 바꿔 말하는 독특한 언어유희 방식의 광고를 선보였다. 해당 광고는 신세계의 다른 계열사인 이마트를 비롯해 피자에땅 등 다양한 브랜드에서 패러디하며, 상부상조 효과까지 누리고...

2019-01-10 14:23
[규제 풀어 소비 살리자①]쇼핑몰 생기자 환영한 日 소상공인 “유동인구 늘잖아요”

상권이 발달하자 구인광고도 늘었다. 이날 난바역에서 이어진 쇼핑거리를 5분만 걸어도 매장 밖에 붙은 구인광고 포스터가 10여 개나 눈에 띄었다. 오사카시 도톤보리에서 WOMB라는 옷가게를 운영하는 야마구치(35) 씨는 “최저임금보다 높은 1000엔에 사람을 구하고 있는데 안 온다”며 “현재 7명이 상주하는데 상근 직원 2~3명이 더 필요하다. 매출이 올라가면 일할...

2019-01-01 17:21
[2018 하반기 히트상품-주류] 롯데주류 ‘처음처럼’…알칼리 환원수 마케팅 호평

이 캠페인을 통해 소주를 흔들어 마시는 음주법을 제시해 소비자들 사이에서 ‘회오리주’가 유행하기도 했으며 소주 광고 선호도에서 타 소주 광고에 비해 월등한 차이로 1위를 기록하는 등 ‘처음처럼’의 성장에 큰 원동력이 됐다. 롯데주류 관계자는 “제품 출시 이후 ‘목넘김이 부드러운 소주, 처음처럼’을 일관되게 마케팅하며 국내 소주시장 양대산맥으로...

2018-12-20 06:03
롯데그룹, 화학ㆍ식품 BU장 신규 선임...세대교체ㆍ성과주의가 인사 키워드

롯데칠성음료 주류BG 대표로는 롯데아사히 대표를 지냈던 김태환 해외부문장이 선임됐다. 또 롯데렌탈의 신임 대표에는 이훈기 오토렌탈본부장이 선임됐다. 이 신임대표는 기획과 신규사업 전문가로, 롯데케미칼과 LC타이탄 대표를 거쳤으며 2015년 롯데렌탈 인수시 합류해 기획과 영업 분야에서 근무해왔다. 롯데면세점 신임 대표에는 이갑 대홍기획 대표가...

2018-12-19 15:19
'문화해설사 애 낳아도, 아파도 나와 일해라' 지침 개정

지역 등 축제장에서 전기·발광식 광고가 불가했던 푸드 트럭 광고 제한이 풀리며 출산, 병가, 육아 등으로 3개월 이상 활동을 중단하면 경고가 내려졌던 문화관광해설사 운영 지침이 개선된다. 이낙연 국무총리는 13일 정부세종청사에서 제61회 국정현안점검조정회의를 하고 33건의 ‘2018 지자체 건의 규제혁신 방안’을 논의·확정했다. 옥외광고물법 상...

2018-12-13 11:00
처음처럼, '2018 대한민국 광고대상' 2개 부문 수상

롯데주류는 ‘처음처럼’의 ‘마이라벨 캠페인’이 ‘2018 대한민국 광고대상’에서 ‘프로모션 부문’ 대상, ‘디자인 부문’ 은상을 수상했다고 22일 밝혔다. ‘마이라벨 캠페인’은 젊은 층을 중심으로 남들과 다른 나만의 독창적인 디자인을 원하는 트렌드가 퍼지고 있다는 점에 착안해 ‘오늘처럼’, ‘우리처럼’ 등 자신의 개성이 담긴 소주라벨을 직접...

2018-11-22 09:12
평화당, 음주문화 7대 법안 입법화 추진…“술 권하면 처벌”

입법과제에는 △억지로 술을 권하면 폭력으로 처벌하는 주류 음용 강요 처벌 △음주운전·음주운전 사고 가중처벌 △처벌 경감을 막기 위한 음주범죄 가중처벌 △공공장소에서의 주류 음용 금지 △주류사의 각종 행사 현물협찬 금지 △주류 광고금지와 TV프로그램과 영화 노출 금지 △주류 판매 허가제 도입과 판매자에게 주취자 퇴거요청 권한 부여 등의 내용이...

2018-11-19 17:38
[옛날광고로 보는 경제] "소주에 타면 양주로 변신" 깔라만시의 조상님…‘타’를 아십니까?

1975년 말에 게재된 한 신문 광고. ‘타’. 소주에 ‘타’ 먹으라고 해서 이름이 ‘타’다. 2018년 한국에서는 참으로 보기 드문 작명법이지만, 옛날엔 흔했다. 차 타고 세계 여기저기 누비라고 ‘누비라’, 섬유유연제로 옷을 보드랍게 해주라고 ‘보드란’하는 식으로 말이다. 요즘에도 편의점에 가면 소주에 깔라만시 맛이 나게 만들어 주는 첨가음료가 인기를...

2018-11-19 11:23
[기획] "대도서관처럼 되고 싶어요" 장래희망 1위는 유튜버...관련산업 2020년 11조 규모

롯데홈쇼핑 마케팅 담당자는 "기존의 홈쇼핑 고객이 40~50대가 대다수였는데, '막례쑈'처럼 인플루언서 마케팅을 진행함으로써 젊은 고객층을 유입하는 효과가 있다고 본다"며 "또한 홈쇼핑이 단순히 물건을 광고하는 것뿐만 아니라 '보는 재미'를 늘리는 등 다양한 변화 시도의 계기가 된 것 같다"고 말했다. 이 마케팅 담당자는 "'막례쑈'를...

2018-11-19 10:58
2020년부터 주류광고서 ‘음주 장면’ 금지

앞으로 주류광고에서 광고모델이 술을 직접 마시는 장면이 금지된다. 보건복지부와 한국건강증진개발원은 13일 이러한 내용을 담은 ‘음주폐해예방 실행계획’을 발표했다. 정부는 인터넷TV(IPTV)와 사회관계망서비스(SNS) 등 새로운 미디어 환경을 고려해 주류광고 기준을 강화하기로 했다. 국민건강증진법 시행령에 규정된 광고기준을 법 조항으로 승격하고...

2018-11-13 20:27
못생김 주의보?…유통업계 ‘워크메틱 마케팅’에 여심 화났다

이 같은 흐름에 발맞춰 국내 업계의 광고 전략도 사회, 소비자에 대한 이해를 바탕으로 보편성과 포용성을 갖춰야 한다는 지적이다. 그런가 하면 오랜 업계 관행상 여성 신체가 적나라하게 담긴 달력을 제작해 남성 소비자를 타깃으로 마케팅에 활용해온 주류 업계도 최근 들어 구설에 올랐다. 누드 모델들이 포즈를 취하고 있는 주류업계의 달력은 업소에 공짜로...

2018-11-13 18:35
초ㆍ중ㆍ고교 운동장, 놀이터 등 '금주구역' 지정

주류광고 기준도 강화시킨다. 광고 시 술을 마시는 행위를 표현할 수 없도록 하고, 미성년자 등급 매체물 방송 전후로 주류광고를 금지한다. 또 광고노래 금지를 TV·라디오 외 다른 광고매체까지 확대한다. 지하도, 공항, 항만, 자동차, 선박 등의 교통시설이나 수단에도 담배광고와 마찬가지로 주류광고를 금지한다. 이와 함꼐 절주 실천을 위한 지원 환경을 조성하기...

2018-11-13 12:00
‘구설수’ 페르노리카, 이번엔 ‘해외 배당’ 논란

이 회사는 또 모회사와 페르노리카 관계회사 등을 대상으로 일반관리비와 광고선전비, 원료매입 등으로 261억 원을 지급하기도 했다. 페르노리카코리아임페리얼도 상황은 비슷하다. 이 회사의 매출은 2013 회계연도에 1936억 원을 기록한 이래 급격하게 줄고 있다. 작년 처음으로 매출 1000억 원이 무너지며 4년 전 대비 반 토막 수준을 기록했다. 매출원가를 낮춰...

2018-10-10 18:47
대유위니아, 2019년형 김치냉장고 ‘딤채’ ‘TV광고 공개

대유위니아가 2019년형 김치냉장고 딤채 TV광고를 22일 공개한다고 이날 밝혔다. 광고 메인 문구는 “새로워진 딤채를 소개합니다”이다. 이후 딤채 문이 열리면서 김장김치 뿐만 아니라 육류, 치즈가 등장한다. 2019년형 딤채는 ‘오리지널 독립냉각’으로 인해 다양한 음식을 보관할 수 있다는 평가를 받고 있다. 4룸 스탠드형 딤채는 4개 칸에 냉각기가 모두...

2018-09-20 09:06
중소기업 옴부즈만, 울산서 현장 토론회 개최…“규제 혁신은 저비용 투자”

기업인들은 “가로등에 설치하는 깃발 광고(현수기) 규격 기준이 외국과 달리 너무 획일적이어서 창의적인 다양한 깃발 광고를 제작하기 어렵다.”, “전문조사기관에서 부유식 해상 풍력발 전 설치 시 피해 예상 범위가 300m라고 하는데, 허가 담당자는 왜 불필요하게 2km라고 하나?” 등 규제를 건의했다. 그 중 가로등 현수기 표시 방법 및 설치 기간 완화 문제는...

2018-09-17 16:00
롯데주류 ‘클라우드’, 몽골 수출길 올라

또한 현지 대리상과 협력해 몽골어를 사용한 ‘클라우드’ 영상 광고를 활용하고 전용잔을 비롯한 다양한 판촉물을 통해 현지에서 ‘클라우드’의 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다. 롯데주류 관계자는 “기존에도 몽골에 진출한 국산 맥주들이 있지만 프리미엄급 맥주는 ‘클라우드’가 처음”이라며 “기존의 한국 맥주들과는 차별화된 프리미엄 맥주...

2018-08-02 09:14
롯데주류, 캄보디아 맥주 수출 1위… 현지 점유율 63%

또 김태리를 모델로 해 캄보디아어로 클라우드 광고를 제작했고 젊은 층을 대상으로 클럽파티를 진행하는 등 공격적인 마케팅이 주효했던 것으로 분석된다. 롯데주류 관계자는 “해외교민 대상이 아니라 캄보디아 현지 맥주 시장 진출을 목표로 꾸준히 시장조사를 진행해왔다”라며 “다양한 상품개발을 하며 현지시장 공략을 위한 공격적인 마케팅 활동을...

2018-07-18 09:05

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