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'레트로'에 '저도주' 더하니 매출 '쑥'…소주 시장 지각변동

현행법상 알코올 도수 16.9도 주류는 밤 10시 이후 TV 광고가 가능하다. 기존 17도대의 소주는 광고가 불가능했지만 도수를 낮춤으로써 TV 광고가 가능해진 것이다. 그동안 소주는 매장 판촉물과 인쇄물 광고만 가능해 제품을 알리는 데 제약이 컸다면 저도주 제품 증가로 수지(처음처럼)와 아이린(참이슬)의 TV 광고도 기대되는 상황이다.

2019-11-25 18:00
롯데주류, 저도주 트렌드 발맞춰 '16.9도' 처음처럼 출시

롯데주류는 리뉴얼과 동시에 새로운 광고 캠페인을 전개한다. 첫번째 캠페인 '만드니까'는 ‘처음처럼’을 만드는 직원들이 직접 출연한 영상이다. 진정성 있는 스토리를 통해 ‘처음처럼’의 생산과정을 보여줘 ‘처음처럼’이 대한민국 소주임을 자연스럽게 강조해 온라인에서 큰 호응을 얻고 있다. 이어 다음 달 중순에는 모델 ‘수지’와 함께 ‘부드러운...

2019-11-25 09:12
하이트진로, '진로이즈백' 캠페인 대한민국광고대상 수상

하이트진로가 수상한 디자인 부문은 TV, 인쇄 광고 뿐 아니라 광고 캠페인에 활용한 모든 제작물의 크리에이티브를 평가한다. 그간 주류 카테고리의 특성상 프로모션 부문에서 수상한 적은 있지만, 전체 캠페인의 크리에이티브를 종합적으로 평가하는 부문에서 수상한 것은 '진로이즈백' 캠페인이 최초다. 하이트진로의 진로이즈백 캠페인은 제품부터 광고, 홍보물...

2019-11-21 09:07
프리미엄 맥주 ‘클라우드’ 뮤즈로 '전지현'이 돌아온다

롯데주류는 프리미엄 맥주 ‘클라우드’의 광고 모델로 배우 전지현을 다시 발탁했다고 18일 밝혔다. 전지현은 2014년 ‘클라우드’ 출시와 동시에 단독 여성 모델로 발탁돼 2년간 호흡을 맞춘 바 있다. 롯데주류는 전지현과 함께 ‘클라우드’의 프리미엄 제품 속성을 강조하는 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. 롯데주류 관계자는 “‘클라우드’ 론칭 당시의...

2019-11-18 09:14
[데스크칼럼] 소주병과 연예인…사회적비용 지불은 누가

갓 성인이 된 어린 광고 모델을 기용해 음주 연령층을 낮추려는 의도도 숨기지 않았다. 주류업체의 매출이 오르는 만큼, 사회가 지불해야 할 비용은 늘어난다. 그리고 그 비용은 고스란히 국민의 몫으로 돌아온다. 우리나라 소주병에 그려진 광고 모델을 보고 의아해하던 외국인이 ‘실종 아동 사진이냐’라고 물었다는 우스갯소리가 있다. 소주병에 연예인 사진이...

2019-11-07 06:00
복지부, '술병에 연예인 사진' 금지 추진

'처음처럼에서 수지가 사라진다.' 정부가 소주 용기에 연예인 사진을 붙인 주류광고 금지를 추진한다. 홍정익 보건복지부 정신건강정책과장은 4일 “국정감사에서 술병에 연예인 사진을 붙이는 게 잘못된 것 아니냐는 지적이 있었고, 정부는 지적에 공감하면서 개선 방안을 마련하겠다고 답했다”며 “동의를 한 부분이기 때문에, 앞으로 개선 방안을 검토해 추진할...

2019-11-04 15:08
'참이슬' VS '처음처럼', 불붙은 '토종 소주' 신경전

이외에도 롯데주류는 한글날을 맞이해 5일 베트남 후에시에서 한국문화 알리기 행사를 진행하는 등 ‘한국 기업’ 이미지를 강조하며 왜색 지우기 작업에 집중하고 있다. 이에 비해 하이트진로는 1975년 출시된 진로 소주 라벨을 리브랜딩(제품과 브랜드의 마케팅 전략, 광고 콘셉트, 이름을 바꾸는 과정을 통칭)한 제품을 통해 전통적 이미지를 강조하고 있다....

2019-10-09 14:06
[개장전] 증권사 추천주(10/7)

투자의견 ‘BUY’, 목표주가 35,000원 유지3Q19 매출 580억, 영업이익 60억 예상1H19 < 2H19 < 2020년으로 비중 확대 고려 유효하나금투 이정기외 2 에코마케팅진화하는 수익 모델광고 및 비디오 커머스 부문 모두 전분기대비 개선된 성과를 달성한 것으로 추정돼 시장 기대치에 부합할 전망본사는 수익성이 높은 CPS 광고 모델의 이익 기여 증가....

2019-10-07 08:03
LG전자, 가정용 수제 맥주 시음행사 길 열렸다

시음 행사를 열려면 '주류 제조 면허'가 필요한데, 시설 기준을 갖추지 못한 LG전자를 면허를 받을 수 없어서다. LG전자가 홈브루 출시 행사를 치외법권 지역인 주한 영국대사관에서 연 것도 이 같은 규제를 피하기 위해서다. 특례 심의 과정에서 심의위는 소비자의 선택권 보장과 맥주 산업 발전을 위해 홍보 목적 시음주(酒)에 한해 시험제조면허를 내주기로 했다....

2019-10-01 11:30
롯데주류 ‘처음처럼’, ‘국가고객만족도 조사’ 소주 부문 4년 연속 1위

롯데주류는 일본 제품 불매운동과 관련, 일부 네티즌을 통해 SNS 등으로 전파되고있는 ‘처음처럼 국적 논란’ 등 주장과 관련해 ‘처음처럼’의 브랜드 히스토리를 알리는 신문광고와 임직원들의 주요 상권 캠페인 등 ‘처음처럼’에 대한 적극적인 홍보 활동을 전개하고 있다. 롯데주류는 2006년 출시 이후 소비자들의 꾸준한 사랑을 받으며 대한민국을...

2019-10-01 10:45
국세청, 주류 유통 ‘리베이트 쌍벌제’ 내년 6월 시행...업계 의견 반영

아울러 국세청은 그동안 관례적으로 유흥음식업자에게 제공하던 광고선전용 소모품 지급을 허용하는 규정도 신설됐다. 국세청은 당초 5000원 이하로 한도를 설정했지만, 시장의 의견을 반영해 주류 판매에 직접 사용되는 소모품 가액에 대해선 한도를 없앴다. 이밖에도 위스키 등 RFID(전자태그) 적용 주류의 경우 주류 거래금액에 따라 도매·중개업자에게는 1...

2019-09-20 09:13
롯데주류 클라우드 유튜브 '맥주클라쓰', 힐링토크 '괜찮아 다 그래' 공개

“누구나 공감할 수 있는 내용을 통해 소비자들이 콘텐츠를 즐기며 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 했다”며 “앞으로도 부담없이 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠들을 통해 소비자들에게 친근하게 다가갈 것”이라고 말했다. '맥주 클라쓰'는 롯데주류가 기존 광고 채널의 한계를 극복하고 소비자들과 공감하며 적극적으로 소통하기 위해 만든 유튜브 채널이다.

2019-08-27 08:57
'여성복 1세대' 스튜디오 톰보이, 남성복 도전..."밀레니얼세대 겨냥"

몸에 붙는 슬림핏이 주류를 이루는 기존 남성복 시장에서는 보기 힘들었던 스타일로 편안하면서도 세련된 패션을 추구하는 밀레니얼 세대를 겨냥했다. 특히, 영국의 전설적인 밴드 오아시스의 멤버인 리암 갤러거의 아들이자 글로벌 톱 모델로 활동중인 레논 갤러거를 광고 모델로 선정해 강렬한 비주얼로 젊은 소비자들을 공략한다. 스튜디오 톰보이 남성 컬렉션은...

2019-08-22 08:59
롯데주류 웹드라마 ‘괜찮아 안죽어’, 260만뷰 돌파

점이 매력적”이라며 “쌍방향 소통할 수 있는 맥주클라쓰 채널을 통해 다양한 마케팅을 시도할 것”이라고 말했다. ‘맥주 클라쓰’는 롯데주류가 기존 광고채널의 한계를 극복하고 소비자들과 적극적으로 소통하기 위해 만든 유튜브 채널로 브랜드와 상관없이 맥주 자체를 소개한다. 웹드라마 완결 이후 직장인들이 공감할 수 있는 토크쇼 형식의 콘텐츠도 준비중이다.

2019-08-02 09:14
'수입맥주 간판' 日아사히, 칭따오에 1위 내줘...장기화 땐 2위도 '위태'

28일 한국주류수입협회가 2018년 7월∼2019년 6월 1년 간 집계한 자료에 따르면 지난해 7월부터 1년 동안 아사히맥주 판매량은 0.8% 감소한 반면 중국 칭따오맥주 판매량이 13.9% 증가해 수입맥주 1, 2위 순위가 역전된 것으로 나타났다. 수입 맥주 시장 전체 규모가 같은 기간 275만3732헥타리터에서 325만5351헥타리터로 18.2%나 성장했다는 점을 고려하면 아사히의...

2019-07-28 15:08
일본 불매운동 덕분에....국산 맥주 더 싸졌다

롯데주류는 다양한 맥주 쿨러백으로 소비자 공략에 나섰다. 쿨러백 패키지는 캔맥주 6개(355ml)로 구성된 ‘미니 쿨러백 패키지’와 12캔, 24캔 크기 등으로 다양하게 구성했다. ‘피츠 백팩-쿨러백(Backpack-Cooler Bag)’(24캔)은 깔끔한 맥주 ‘피츠’와 국내 스포츠웨어 브랜드 ‘프로스펙스’가 함께 만든 기획팩이다. 일반적인 핸드백 형태에서 벗어나 어깨에 맬...

2019-07-23 15:13
[옛날광고로 보는 경제] 대기업의 꿈

이처럼 주류산업으로 축적한 탄탄한 자금력이 있었던 진로는 사업다각화를 꾀한다. 사진 속 광고는 1994년에 게재된 것으로, 진로의 폭발적인 사업확장이 절정에 달했을 시기다. 기간산업, 금융, 건설, 하이테크, 유통, 레포츠, 식음료, 문화복지…. 하단에는 진로그룹에서 경영하던 수많은 계열사들이 보인다. 진로의 본업과 관련없는 계열사만 훑어보면 △진로...

2019-07-01 17:07
[이시각 연예스포츠 핫뉴스] 송중기 생가·김재욱 이엘 열애설 부인·박효신 공식입장·'연애의 맛' 신주리♥이형철

송중기가 현재 출연 중인 tvN 드라마 '아스달 연대기'를 비롯, 영화 '늑대소년', 한 주류 광고 입간판 등이 곳곳에 배치되어 있다. 그러나 송혜교와 호흡을 맞춘 '태양의 후예' 관련 물품은 보이지 않았다고 매체는 설명했다. '송중기 생가' 전체기사 보기 ◇ 김재욱 이엘 두번째 열애설 부인 배우 이엘 김재욱이 두 번째 열애설에 휩싸인 가운데, 양 측...

2019-06-28 14:12
송중기 송혜교 이혼 보도 후, 송중기 대전 생가…'송송커플'·'태양의 후예' 흔적만 없어

송중기가 현재 출연 중인 tvN 드라마 '아스달 연대기'를 비롯, 영화 '늑대소년', 한 주류 광고 입간판 등이 곳곳에 배치되어 있다. 그러나 송혜교와 호흡을 맞춘 '태양의 후예' 관련 물품은 보이지 않았다고 매체는 설명했다. 이곳은 송중기가 종종 휴식처로 찾는 곳으로, 송혜교도 다녀간 적이 있다. 송중기 관련 현수막, 대형 브로마이드 등이 걸려있어 '송중기...

2019-06-27 16:38
[2019년 상반기 히트상품] ‘나심비’가 휩쓴 히트상품

물을 타지 않은 맥주를 콘셉트로 한 롯데주류의 클라우드와 오비맥주의 세계 4대 맥주 브랜드인 스텔라 아르투아도 소비자들의 호응이 높았다. 가전 분야는 혁신적 기술로 무장한 제품들이 선전했다. 삼성전자의 무풍에어컨과 QLED 8K, LG전자의 V50 ThinQ 등이 대표적이다. 이밖에도 여드름 흉터까지 없애주는 점을 강조한 광고로 이목을 집중시킨 동아제약의...

2019-06-26 19:31

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