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  • [김준형의 오토 인사이드] 그랜저 르블랑 광고모델 배우 박효주…이유 알고 보니
    [김준형의 오토 인사이드] 그랜저 르블랑 광고모델 배우 박효주…이유 알고 보니
    그들의 마케팅 전략을 살펴보면 박효주의 캐스팅 배경을 이해할 수 있다. ◇2005년 NF쏘나타 론칭 때는 톱스타 장동건 등장 현대차는 글로벌 시장에서 수많은 톱스타를 광고 전면에 내세운다. 수십억 원에 달하는 개런티도 개의치 않는다. 플래그십 SUV인 ‘팰리세이드’는 글로벌 론칭 때 방탄소년단(BTS)과 함께 등장했다. 이밖에 이름만 대면 알만한 할리우드...
    2021-05-22 10:00
  • “온·오프라인 소통 확대” LG이노텍, 마케팅 강화 '시동'
    “온·오프라인 소통 확대” LG이노텍, 마케팅 강화 '시동'
    이력과 사업분야를 소개하는 ‘인트로존(Intro Zone)’, 일상생활 적용 제품을 소개하는 ‘인사이드유어라이프존(Inside Your Life Zone)’, 제품 상세 정보와 실물을 보여주는 ‘프로모션존(Promotion Zone)’으로 구성됐다. 이노테크홀엔 고객, 협력사, 임직원 등이 소통할 수 있는 복합공간인 ‘이노플렉스’도 마련됐다. 217인치의 대규모 사이니지를 갖추고 있어...
    2021-05-17 08:25
  • [김준형의 오토 인사이드] 2021년 車시장 전망…내수 3.8% 감소, 수출은 21% 증가
    [김준형의 오토 인사이드] 2021년 車시장 전망…내수 3.8% 감소, 수출은 21% 증가
    여기에 국산차 메이커들이 잇따라 신차를 내놓으며 공격적인 마케팅에 나선 덕에 내수 차 시장은 상대적으로 선방했다. 그 결과 지난해 국산차 내수 판매는 오히려 전년 대비 6% 증가해 163만 대 판매를 넘어섰다. 개소세 인하 덕에 수입차 역시 8% 수준 증가했다. 유럽과 미국 등 글로벌 주요시장 판매망이 문을 닫자 한국 수입차 법인이 거꾸로 물량을 원활하게...
    2021-01-11 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 도로 위의 포식자…독일 세단이 몰려온다
    [김준형의 오토 인사이드] 도로 위의 포식자…독일 세단이 몰려온다
    무엇보다 프리미엄 독일 세단의 국내 판매가격을 3980만 원에 묶어놓는 파격적인 마케팅 전략도 눈길을 끌었다. 팔아서 많이 남기기보다, 더 많은 이들을 벤츠 오너로 끌어모으겠다는 전략이었다. 브랜드 추종성을 지닌 자동차 소비자들이 고스란히 윗급 CㆍEㆍS-클래스 오너가 되기도 한다. BMW 역시 1시리즈 세단을 앞세워 글로벌 콤팩트 세단 시장에 도전장을...
    2020-12-07 16:00
  • 삼성전자 육성 스타트업 절반 이상 투자 유치 성공…C랩 아웃사이드 데모데이
    삼성전자 육성 스타트업 절반 이상 투자 유치 성공…C랩 아웃사이드 데모데이
    삼성전자는 2018년부터 5년간 C랩을 통해 사내 임직원 스타트업 과제(C랩 인사이드) 200개, 외부 스타트업 육성(C랩 아웃사이드) 300개 등 총 500개의 사내외 스타트업 과제 육성을 발표한 바 있다. C랩 인사이드는 지난 3년간 75개의 과제를 육성했고 현재는 40개를 육성하고 있다. C랩 아웃사이드는 142개의 스타트업 육성을 완료했고 40개의 스타트업을 육성 중이다.
    2020-12-02 13:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 현대차, 마침내 ‘헤리티지’를 말하다
    [김준형의 오토 인사이드] 현대차, 마침내 ‘헤리티지’를 말하다
    어깨를 나란히 하는 BMW와 아우디 역시 이 같은 마케팅 전략을 구사한다. 상대적으로 후발 주자인, 나아가 대중차 브랜드인 일본의 혼다 역시 모터사이클에서 시작한 창업주 ‘혼다 소이치로’의 ‘꿈(Dream)’을 헤리티지로 내세운다. 아쉽게도 대한민국 자동차는 짧은 역사 탓에 그들처럼 문화유산으로 브랜드 가치를 강조하지 못했다. 남들이 먼저 만든 자동차를...
    2020-11-16 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 휴게소 화장실 쓰는데 돈 낸다고?
    [김준형의 오토 인사이드] 휴게소 화장실 쓰는데 돈 낸다고?
    휴게소에 들른 손님을 끌어들이기 위한, 요즘으로 따지면 마케팅이었다. 1970년대 당시 기준 가장 화려했던 경부고속도로 추풍령 휴게소의 모습이다. 이 휴게소는 개통 당시 경부고속도로 총연장 416㎞ 구간 가운데 중간 기점에 자리했다. 상행선과 하행선에 각각 자리한 휴게소는 많은 이들에게 꿀맛 같은 쉼터였다. "구름마저 쉬어간다"라는 표현도 이 무렵...
    2020-10-19 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 세컨드 카 고르기 10계명
    [김준형의 오토 인사이드] 세컨드 카 고르기 10계명
    '우리 집 세컨드 카'를 앞세워 다양한 마케팅도 추진 중이다. 1가구 2대 시대가 본격화하면서 우리 자동차 문화에도 이른바 '세컨드 카' 문화가 자리 잡은 셈이다. 두 번째 차를 고를 때 살펴봐야 할 부분도 여럿이다. 예컨대 가정에서는 두 번째 차를 고를 때는 먼저 "누가 탈 것인가"를 따져야 한다. 누가 운전하느냐에 따라 차종과 차급이 나뉘기 때문이다....
    2020-09-21 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 고객 만족도 1위?…이유 있었네
    [김준형의 오토 인사이드] 고객 만족도 1위?…이유 있었네
    복수의 마케팅 전문가와 심리학자의 견해를 종합해보면 이런 고객 만족도 1위의 배경에는 ‘마이너리티(minority) 효과’가 작용한다. 소수 구매자 집단이 지니는 브랜드 충성도가 고객 만족도로 이어진다는 의미다. 전체 시장의 80%를 차지하는 현대차 또는 기아차를 등지고 르노삼성자동차를 선택한 소비자는 만족도가 곧 ‘자기 선택의 당위성’과 직결된다. 내가...
    2020-09-07 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 사전계약 대박 나면 가격 오른다?…車 마케팅의 비밀
    [김준형의 오토 인사이드] 사전계약 대박 나면 가격 오른다?…車 마케팅의 비밀
    상품성이 떨어져도 마케팅과 상품기획력을 앞세워 차를 잘 파는 브랜드가 존재한다. 대부분 미국 차들이다. 뛰어난 상품성을 앞세워 시장에서 인정받는 메이커도 있다. 일본 차들이 그렇다. 한국차는 이 두 가지 능력을 모두 보유하고 있다. 일본 차에 버금가는, 일부는 오히려 일본 차를 앞서는 상품성을 지녔으며 뛰어난 마케팅 전략도 인정받고 있다. 글로벌...
    2020-09-07 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 그녀…왜 이 車를 골랐을까?
    [김준형의 오토 인사이드] 그녀…왜 이 車를 골랐을까?
    운전이 가능한 잠재고객 가운데 여성이 차지하는 비율이 40%를 넘어선 만큼 국산과 수입차 브랜드는 모두 여성을 위한 ‘레이디 마케팅’에 적극적으로 나서고 있다. ◇미니(MINI) 女오너 비율, 남성 고객 앞질러=브랜드 자체가 여성에게 인기를 끄는 경우도 존재한다. 대표적인 브랜드가 독일 BMW그룹 산하 미니(MINI)다. 2015년 독일 최대 온라인 가격비교...
    2020-07-27 16:00
  • ‘스타트업’ 위해 머리 맞댄 삼성 임직원…집단지성 외부로 확산
    ‘스타트업’ 위해 머리 맞댄 삼성 임직원…집단지성 외부로 확산
    2012년 말 도입한 사내 벤처육성프로그램 ‘C랩 인사이드’에는 현재까지 297개 과제가 선발돼 1194명의 임직원이 참여했다. 선발된 과제 중 101개는 사내에서 활용됐고, 45개 과제는 스타트업으로 독립됐다. 또 외부 스타트업 육성 프로그램인 ‘C랩 아웃사이드’에는 올해 상반기까지 총 124개의 외부 스타트업을 지원했고, 현재 40개를 육성 중이다. 삼성전자는...
    2020-07-27 14:00
  • [김준형의 터닝포인트] 테슬라의 오만함
    [김준형의 터닝포인트] 테슬라의 오만함
    이렇듯 자동차 회사의 마케팅과 홍보문구는 자칫 우리의 판단력을 흐리게 합니다. 특히 전기차 기업 테슬라(Tesla)를 조심해야 합니다. 난해한 디자인은 둘째로 친다 해도 일단 품질이 조악합니다. 마치 1980년대 동아자동차를 보는 듯한 분위기지요. 내장재를 만져보면 실타래가 잡히고, 이걸 잡아당기면 내장재가 풀리기도 합니다. 그런데도 소유주들의 만족도는...
    2020-07-06 16:00
  • [김준형의 오토 인사이드] 새 차보다 비싼 중고차 있었네
    [김준형의 오토 인사이드] 새 차보다 비싼 중고차 있었네
    예컨대 독일 고급차가 브랜드 이미지를 앞세워 마케팅을 강조한다면, 제네시스는 다양한 첨단옵션과 사후관리의 편의성 등을 강조한다. 글로벌 시장, 특히 미국에서는 비교 대상이 아니지만, 국내에서는 독일차와 비교해 ‘국산’이라는 상대적 장점을 충분히 살린 셈이다. 물론 현대차와 차별화한 특화 전략도 제네시스의 약진에 한몫한다. 본지가 국내...
    2020-03-16 16:00
  • [CES 2020] C랩 전시관 가보니… 인공햇빛 조명ㆍ가상키보드 등 기발한 제품 넘쳐
    [CES 2020] C랩 전시관 가보니… 인공햇빛 조명ㆍ가상키보드 등 기발한 제품 넘쳐
    인공햇빛 생성 조명은 삼성전자 사내 벤처 육성 프로그램 'C랩 인사이드' 우수 과제인 '써니사이드'가 개발했다. 8일(현지시간) CES 2020이 열리는 미국 라스베이거스의 샌즈 엑스포 1층 G홀 유레카 파크를 찾았다. 이 곳엔 C랩 인사이드 우수 과제 5개와 사외 스타트업 육성 프로그램 ‘C랩 아웃사이드’ 출신의 스타트업 4곳이 전시돼 있다. C랩은 창의력 넘치는 젊은...
    2020-01-09 14:01
  • [김준형의 오토 인사이드] 한국형 준중형 그랜드 투어러 ‘기아차 K3 GT’
    [김준형의 오토 인사이드] 한국형 준중형 그랜드 투어러 ‘기아차 K3 GT’
    뗐을 때 털어내는 ‘바바바방’ 하는 소리가 사뭇 고성능 차를 탄 듯한 기분을 얹어준다. 배기량 1.6리터에 앞바퀴굴림 준중형차는 기본 조건만 따져보면 진정한 의미의 GT 영역에는 범접도 못 할 수준이다. 다만 기아차의 상품기획력과 마케팅 전략은 평범한 준중형 해치백을 앞세워 ‘한국형 GT’라는 새로운 영역을 개척했다. 그리고 그 중심에 K3 GT를 세웠다.
    2019-10-21 11:00
  • 인공지능 튜터 뤼이드, ‘APAC 톱10 에듀테크 기업’ 선정
    인공지능 튜터 뤼이드, ‘APAC 톱10 에듀테크 기업’ 선정
    뤼이드는 현재 자사의 기술력이 집약된 인공지능 튜터 솔루션 ‘산타인사이드’ 시스템을 탑재한 대표 제품 ‘산타토익’을 한국과 일본의 토익 시장에 순차적으로 출시해 서비스 중이다. 국내 시장은 정식 출시 11개월 만에 100만 유저를 돌파했고, 일본 시장에선 유료 출시 5일 만에 안드로이드 앱 교육 부문 1위를 기록하는 등의 성과를 올리고 있다. 뤼이드...
    2019-10-07 09:26
  • 카카오와 두나무, 블록체인 플랫폼 사업 묘한 기류
    카카오와 두나무, 블록체인 플랫폼 사업 묘한 기류
    26일 두나무의 블록체인 자회사인 람다256은 블록체인 기업 키인사이드와 함께 추진 중인 여행·여가 마일리지 포인트 프로젝트 '밀크'에 '서울공항리무진'과 '딜카'가 신규 서비스 파트너로 추가했다. 서울공항리무진은 서울에서 인천공항까지의 공항 리무진 7개 노선을 운영하는 국내 최대의 리무진 버스 플랫폼이다. 딜카는 전국 중소 렌터카 회사의 상생형...
    2019-09-27 05:00
  • 서울공항리무진·딜카, 여행 포인트 통합 프로젝트 '밀크' 합류
    서울공항리무진·딜카, 여행 포인트 통합 프로젝트 '밀크' 합류
    람다256과 키인사이드가 공동으로 추진 중인 '밀크' 프로젝트는 여행·여가 업종의 마일리지 포인트를 통합해 관련 서비스 간의 마케팅·고객 관리 시너지를 확보하기 위한 목적으로 진행 중이다. 밀크는 국내 대형 숙박 정보 제공업체 야놀자도 초기에 참여한 프로젝트로 알려져 있다. 밀크 프로젝트에는 '서울공항리무진'과 '딜카'가 신규 서비스 파트너로...
    2019-09-26 08:47
  • 다우, 고성능 실리콘 엘라스토머 솔루션 선보인다
    다우, 고성능 실리콘 엘라스토머 솔루션 선보인다
    다우는 이달 26~28일까지 경기도 고양시 킨텍스에서 열리는 ‘인사이드 3D프린팅 컨퍼런스&엑스포 2019’에 참가해 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘식 투게더(Seek Together™)’의 가치를 담은 실리콘 엘라스토머 솔루션을 선보인다고 27일 밝혔다. 실라스틱은 1945년 첫 상용화된 실리콘 고무 브랜드다. 실리콘 엘라스토머 제품은 70년 넘는 시간이 흐른 지금도 뛰어난...
    2019-06-27 17:16
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