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한샘, 실적 상승 전환 기대 ‘목표가↑’ - KTB투자

김선미 연구원은 "불안정한 영업환경 이어지고 있으나 높아진 대리점 점당 매출에서 확인되는 영업력 개선, 높아진 리하우스 패키지 판매율과 거주고객 비중, 제품 단가 하락을 통한 시장 점유율 확대 전략 등을 고려 시 2020년 실적 턴어라운드가 가시화 중"이라며 "광고판촉비 비용 반영 시기에 따라 동사 2020년 분기별 실적에 변동성은 있을 수...

2020-01-13 08:27
[개장전] 증권사 추천주(01/13)

불안정한 영업환경 이어지고 있으나, i) 높아진 대리점 점당 매출에서 확인되는 영업력 개선, ii) 높아진 리하우스 패키지 판매율과 거주고객 비중, iii) 제품 단가 하락을 통한 시장 점유율 확대 전략 등을 고려시 2020년 실적 턴어라운드도 가시화광고판촉비 비용 반영 시기에 따라 동사 2020년 분기별 실적에 변동성은 있을 수 있으나, 연간...

2020-01-13 08:22
매일유업, 유음료ㆍ셀렉스 판매 호조 주목 ‘매수’ -키움증권

아울러 “수익성도 전년 동기 및 전분기 대비 모두 개선될 전망”이라며 “매출 성장에 따른 영업 레버리지 효과와 효율적인 광고 판촉비 집행으로 전사 영업이익률이 상승할 전망”이라고 분석했다. 또 “유음료와 셀렉스 판매 호조로 조제분유 매출 부진을 뛰어넘는 매출과 이익 성장이 나오고 있다”며 “동사 중국향 분유 수출 실적과 동행한다는 고정관념은...

2020-01-09 08:15
[가보니]대형마트 새해 첫날 '초특가' 현장…"먹거리 사러왔다가 생필품까지 샀어요"

이날 점심 무렵 방문한 이마트 영등포점에서는 판촉 사원들이 너도나도 “단 하루 세일”을 강조했고, 손에 광고 전단지를 든 사람들은 뭘 사야 싸게 사는 건지 ‘연구’하며 초특가 기회를 놓치지 않기 위해 분주하게 움직였다. 오전부터 와서 장을 보는 중이라는 60대 주부 김모 씨는 “오전엔 사람이 더 많았다. 지금 서 있는 매장 한가운데까지 계산하려는 사람들의...

2020-01-01 15:43
[안승호의 오! 마이 마켓] 불경기 시대의 마케팅 전략

저비용 운영구조를 바탕으로 구축할 수 있는 밸류 브랜드(value brand)가 더욱 각광받을 것이며 최소한의 광고 지원과 강력한 가격경쟁력을 내세우는 파이팅 브랜드(fighting brand)도 중요한 역할을 할 것이다. 그저 그런 가격과 품질을 내세우는 중간 정도의 브랜드나 별다른 가치를 제공하지 못하는 신제품은 활로를 찾지 못한다. 예를 들어, 5G 도입을 핑계로 몇 만 원씩...

2019-12-30 05:00
주요 백화점, 2일부터 신년 세일 돌입…"예년과 비슷한 규모로 진행"

이 때문에 백화점들은 미리 입점 업체들이 사용하는 자사 포털사이트에 신년 세일의 판촉 활동 광고에 참여할 업체를 지원받았다. 이전에는 본사 차원에서 ‘개별적’으로 접촉해 참여 여부를 결정했다면, 이번에는 ‘공개적’으로 신문과 카카토옥, 인스타그램 등의 광고 노출 여부를 알리고 희망 업체를 ‘서면’으로 받으며 만반의 준비를 했다. 할인율을 비롯해...

2019-12-26 18:00
“공정위에 찍힐라” 롯데百, 설선물 본판매 ‘조심조심’…신년 세일도 위축 가능성

롯데백화점은 내달 2일부터 19일까지 전 점에서 총 18일간 열리는 세일 행사의 자체 판촉 활동 광고에 참여할 업체를 지난 16일까지 모집했다. 이전에는 본사 차원에서 입점업체에 개별적으로 접촉해 행사 참여 여부를 결정했던데 비해 이번에는 공개적으로 신문과 카카오톡, 인스타그램 등에 광고 노출 여부를 알리고 참가 희망 업체를 서면으로 받는다는 점이...

2019-12-23 13:42
SPC그룹, 동반성장위원회와 '혁신주도형 임금격차 해소' 협약 체결

가맹점에는 인건비를 비롯해 광고비, 판촉·행사비, 교육비 등의 성장 비용도 지원한다. SPC그룹 관계자는 “이번 협약이 파트너사들의 경쟁력을 강화하고 동반성장과 상생협력 문화를 확산시키는 계기가 될 것으로 기대한다”며, “앞으로도 상생과 나눔 정신을 바탕으로 다양한 활동을 펼쳐 사회적 책임을 다하는 기업이 되도록 노력할 것”이라고 말했다.

2019-12-02 17:45
'레트로'에 '저도주' 더하니 매출 '쑥'…소주 시장 지각변동

현행법상 알코올 도수 16.9도 주류는 밤 10시 이후 TV 광고가 가능하다. 기존 17도대의 소주는 광고가 불가능했지만 도수를 낮춤으로써 TV 광고가 가능해진 것이다. 그동안 소주는 매장 판촉물과 인쇄물 광고만 가능해 제품을 알리는 데 제약이 컸다면 저도주 제품 증가로 수지(처음처럼)와 아이린(참이슬)의 TV 광고도 기대되는 상황이다.

2019-11-25 18:00
[특징주] LF, 낮아지는 실적 기대감에 약세

신한금융투자 박희진 연구원은 “온라인몰 관련 TV 광고를 진행 중이어서 판촉 관련 비용 확대가 예상된다”며 “4분기 별도기준 매출액은 전년 대비 0.4% 증가에 그치고, 비용 증가에 따른 별도기준 영업이익은 작년보다 5.5%, 연결기준 영업이익은 6.4% 각각 감소할 것”이라고 내다봤다.

2019-11-15 10:05
유통업계, 中 광군제 특수…사상 최대 매출에 '함박웃음'

농심은 신라면과 김치라면 등 인기 브랜드를 중심으로 패키지 제품을 구성하고, 온라인 광고를 집중적으로 집행해 중국 소비자의 관심을 끌었다. 또 광군제를 앞두고 열흘간 할인된 가격에 사전 구매 예약 신청을 받는 등 다양한 판촉활동을 펼쳤다. 이번 광군제에서 가장 많이 판매된 제품은 신라면과 너구리, 안성탕면, 김치라면 등 인기제품 8종으로 구성된...

2019-11-12 15:17
bhc치킨, ‘블랙올리브 치킨' TV CF 온에어… "진짜 올리브 갈아넣었다"

대한민국 대표 치킨 프랜차이즈 bhc치킨이 10월 출시한 신메뉴 ‘블랙올리브’ 치킨의 TV 광고를 선보인다고 11일 밝혔다. 회사 측은 "bhc치킨의 장수모델 전지현과 신메뉴 ‘블랙올리브’ 치킨의 공통점인 트렌디함을 살려 소비자들의 눈길을 끄는 동시에 신메뉴 판촉을 바탕으로 가맹점 매출을 확대하기 위해 기획됐다"고 설명했다. 전지현은 6년간...

2019-11-11 10:08
동원F&B, 참치캔 원가 하락 효과 기대 ‘매수’-KB증권

광고판촉비 약 40억 원, 물류비 약 10억 원 등이 전년동기 대비 증가한 것으로 보이며, 죽 설비 확대비용도 발생했다. 박 연구원은 “하지만 원어 투입단가는 전년동기 대비 16.7% 하락한 톤당 1375달러로 약 35억 원의 매입액 절감 효과가 있었고, 참치캔 외 품목의 안정적인 성장도 이어졌다”며 “조미소스 신공장이 가동된 동원홈푸드의 실적도 양호했다”고...

2019-11-04 08:52
16일간 17개국에서 우리 수산식품 집중 홍보

등 판촉행사를 진행한다. 중국 BTV ‘식전식미(食全食美)’, 말레이시아 ‘8TV Living Delight’ 등 해외 현지방송과 태국, 베트남 등 주요공항 옥외광고를 통해 우리 수산물의 우수성을 홍보할 계획이다. 아울러 이번 2019 KGW 기간 동안 베트남, 태국, 말레이시아의 유통매장과 SNS 등을 통해 한국 수산물 수출통합브랜드 ‘케이피시(K⋅FISH)’ 홍보대사인...

2019-10-31 11:00
'참이슬' VS '처음처럼', 불붙은 '토종 소주' 신경전

이에 비해 하이트진로는 1975년 출시된 진로 소주 라벨을 리브랜딩(제품과 브랜드의 마케팅 전략, 광고 콘셉트, 이름을 바꾸는 과정을 통칭)한 제품을 통해 전통적 이미지를 강조하고 있다. 하이트진로는 앞서 4월 소주 브랜드 진로를 현대적으로 재해석한 뉴트로 제품 '진로(眞露)'를 출시했다. 하이트진로는 이 제품이 브랜드 정통성을 반영하되 젊은 층에게...

2019-10-09 14:06
[정책발언대] 온라인 쇼핑, 상생의 길 모색할 때

어마어마한 수준의 판촉비와 물류비가 요구돼도 소비자들에게 부담시키기는 어렵다. 상품가격을 올리거나 무료배송을 포기할 경우 금방 경쟁사에 뒤처지기 때문이다. 오히려 소비자들은 미국의 블랙프라이데이와 같은 획기적 세일을 원한다. 그러나 그러한 세일행사에는 결국 비용이 들고 그 부담 주체는 상품을 만들어 공급하는 납품업체나 이를 판매하는...

2019-10-01 17:44
LG전자, 가정용 수제 맥주 시음행사 길 열렸다

LG전자는 7월 캡슐을 활용한 가정용 수제 맥주 제조기인 'LG 홈브루'를 출시했지만 그간 시음 판촉 행사를 열 수 없었다. 시음 행사를 열려면 '주류 제조 면허'가 필요한데, 시설 기준을 갖추지 못한 LG전자를 면허를 받을 수 없어서다. LG전자가 홈브루 출시 행사를 치외법권 지역인 주한 영국대사관에서 연 것도 이 같은 규제를 피하기 위해서다. 특례 심의 과정에서...

2019-10-01 11:30
직영점 운영경험 있는 가맹본부만 가맹점 모집 허용

또한 가맹점주에 대한 사전동의 후 광고·판촉행사를 실시하도록 하고, 매출저조로 중도폐업에 나서는 가맹점주에 대해선 위약금 부담을 완화해준다. 더불어민주당과 공정거래위원회, 산업통상자원부, 중소벤처기업부는 23일 국회 의원회관에서 당정협의를 갖고 이 같은 내용의 ‘가맹점주 경영여건 개선 종합대책’을 발표했다. 최근 10년간 가맹산업이 급성장하고...

2019-09-23 07:40
농심, 해외법인의 견조한 매출 성장 기대 ‘매수’ –하나금융

심 연구원은 “국내 시장인 경우, 광고판촉 및 주요 브랜드의 매출 회복세를 고려하면 하반기 점유율은 추가로 하락할 가능성은 제한적”이라며 “미국ㆍ중국 등 해외법인에서 견조한 매출 성장이 기대된다”고 분석했다. 그는 “현 주가는 박스권 하단에 위치한다”며 “계절적 성수기 시점을 참작해 트레이딩 차원의 매수를 고려해 볼 만하다”고 덧붙였다.

2019-09-11 08:06
대형마트 실적 ‘충격’...롯데·신세계 ‘유통 빅2’ 온라인 공세에 ‘휘청’

부동산세(+58억 원), 광고판촉비(+40억 원) 증가 등의 원인으로 판관비는 소폭 증가했으나 해외 적자 개선(+153억 원) 등으로 영업이익은 올 2분기 기준 30.4% 늘었다. 신세계백화점은 2분기 연결기준 영업이익 681억 원으로 동기 대비 14.7% 감소했다. 같은기간 총매출액은 2조2933억 원으로 12.6% 신장했지만, 당기순익은 243억 원으로 53.4% 뒷걸음질 쳤다. 순매출은 1조5060억...

2019-08-09 17:18

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