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‘올림픽 특수에 방긋’…오비맥주 등 K-기업들 ‘체험형 마케팅’ 전략 눈길

올림픽 특수 잡아라…체험형 마케팅으로 브랜드 접점 확대선수 후원부터 패럴림픽 지원 등 장기적 가치에 초점 맞춰 올해는 굵직한 글로벌 스포츠 이벤트가 연중 이어지는 ‘메가 스포츠의 해’다. 2월 밀라노·코르티나 동계올림픽을 시작으로 3월 월드베이스볼클래식(WBC), 6월 북중미 월드컵, 9월 아시안게임까지 대형 국제대회가 잇따라 열린다. 이에 맞춰 기업

2026-02-20 11:02
최가온, 금빛 질주 뒤엔 CJ ‘꿈지기 철학’ 있었다

“비비고 한식 덕분에 컨디션 유지했어요” 코리아하우스 기자회견밀라노 동계올림픽 금메달리스트 최가온, 후원사 CJ에 감사 전해이재현 회장 ‘유망주 후원’ 결실… 부상 공백 딛고 ‘글로벌 No.1’ 등극 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프에서 금메달을 목에 건 최가온 선수가 14일(현지시간) 이재현 회장의 ‘꿈지기 철학’을 바탕으

2026-02-15 17:48
권혁우 "수원에 삼성역사박물관 건립…태양광 수익 시민에 '햇빛연금' 지급"

권혁우 수원특례시장 출마예정자가 11일 '삼성역사박물관 건립'과 '수원형 에너지 공유 배당시스템'을 1호 공약으로 제시했다. 권 예비후보는 이날 "독일 슈투트가르트의 벤츠 박물관, 미국 디트로이트의 포드 박물관 등 세계 10대 기업을 보유한 도시들은 예외 없이 기업의 역사를 도시와 국가의 역사로 기록하고 있다"며 "삼성은 명실상부한 세계적 기업이자 대한민

2026-02-11 15:17
엔하이픈 성훈, 올림픽 현장 누볐다⋯IOC 즉석 러브콜까지

그룹 엔하이픈(ENHYPEN) 성훈이 ‘2026 밀라노·코르티나 동계 올림픽’에서 스포츠와 K팝의 가교 역할을 톡톡히 해내며 ‘연대’의 가치를 전파했다. 성훈은 5일(이하 현지시간)부터 9일까지 이탈리아 밀라노에서 성화 봉송을 시작으로 개막식, 국가대표팀 경기 등을 누비며 대한체육회 홍보대사로서의 일정을 수행했다. 성훈은 소속사 빌리프랩을 통해 “어

2026-02-10 10:01
한국관광공사, CJ와 함께 밀라노서 K푸드·K뷰티 체험관 운영

문화체육관광부와 한국관광공사는 ‘2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽’을 계기로 22일까지 이탈리아 밀라노 코리아하우스에서 한국관광의 매력을 선보인다. 10일 관광공사에 따르면 CJ와 협업을 통해 ‘K데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요.(K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local)’라는 슬로건을 내걸고 한국관광 홍보관을

2026-02-10 09:22
韓·프랑스 수교 140주년, 파리에서 K컬처 대규모 전시·공연 돌입

문화체육관광부는 한국과 프랑스 수교 140주년을 기념해 대규모 문화교류 행사를 개최한다. 올해 한 해 동안 ‘창의’, ‘기회’, ‘연대’를 공식 슬로건으로 삼아 한국 문화의 과거와 현재, 미래를 조망하는 다양한 문화예술 행사를 진행할 계획이다. 10일 문체부에 따르면 시각예술 분야에서는 한국 대표 작가들의 전시를 프랑스 주요 문화예술 기관에서 개최한다

2026-02-10 09:02
CJ, 밀라노 동계올림픽 코리아하우스서 K컬처 체험존 운영

CJ가 밀라노·코르티나 동계올림픽 코리아하우스 홍보관에서 K컬처 체험존을 운영하는 등 장외 문화 올림픽을 이끈다. 9일 CJ에 따르면 코리아하우스는 밀라노 중심에서 한국의 일상을 경험할 수 있는 체험형 공간으로 구성됐다. CJ는 2024년 파리 코리아하우스에서 그룹홍보관과 비비고 간편식을 선보이는 식음 부스를 운영한 바 있다. 이 같은 경험을 바탕으

2026-02-09 16:31
밀라노올림픽에 비비고존 상륙…CJ제일제당, 유럽에 ‘K푸드 영토’ 넓힌다

한강 편의점 콘셉트 ‘비비고 존’...유럽 소비자 접점 넓혀파리 이어 밀라노까지...올림픽 유럽 현지 밀착 마케팅이재현 회장도 작년 9월 첫 유럽 현장경영...유럽 ‘방점’ 27개국 판매·매출 25% 성장...헝가리 공장까지 속도 ‘K푸드 글로벌 신영토’ 확장에 공을 들이는 CJ제일제당이 전략 지역인 유럽 공략에 박차를 가하고 있다. 2024년 파리

2026-02-08 16:00
압구정 3·4·5구역 수주전 개막⋯한강변 랜드마크 ‘자존심 싸움’

3·4·5구역 시공사 선정 돌입삼성ㆍ현대ㆍDLㆍGS 등 전쟁 본격화 국내 최대 재건축 사업지로 꼽히는 서울 강남구 압구정동 일대 3·4·5구역이 시공사 선정 절차에 돌입하며 ‘재건축 최대어’ 수주전이 본격화됐다. 총사업비만 10조원을 웃도는 초대형 사업인데다 ‘대한민국 최고 부촌’이라는 상징성까지 더해지면서 주요 대형 건설사들이 경쟁적으로 압구정 재건축

2026-02-08 14:57
CJ제일제당, 밀라노 올림픽서 ‘비비고 부스’ 열고 K푸드 알린다

CJ제일제당이 2026 동계 올림픽이 열리는 밀라노에서 한국 식문화 확산에 나섰다고 8일 밝혔다. CJ제일제당은 대한체육회가 주관하는 ‘밀라노·코르티나담페초 올림픽 코리아하우스’에 ‘비비고 존’을 열고 K푸드를 선보인다. 글로벌 최대 규모 행사에서 방문객들에게 비비고 제품을 소개하는 기회를 마련하며 유럽 식품사업 확대에 박차를 가한다는 계획이다.

2026-02-08 10:05
청소년 금융투자 체험 기회 넓힌다⋯금감원, ‘FSS 투자탐험대’ 운영

지난해 처음 도입⋯13개 학교 340명 참여체험형 교육으로 올바른 투자습관 형성 금융감독원이 청소년들이 금융투자를 올바르게 이해하고 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 체험형 금융교육에 나선다. 5일 금융감독원은 전국투자자교육협의회와 공동으로 청소년 대상 금융투자 체험교육 ‘FSS 투자탐험대’를 3월부터 12월까지 실시한다고 밝혔다. 해당 프로그램은 중·

2026-02-05 06:00
한국거래소, ‘코스피 5000 돌파 기념 세미나’ 개최

한국거래소는 3일 오전 9시 여의도 한국거래소 홍보관에서 코스피 5000 돌파를 계기로 '코스피 5000 앤드 비욘드' 세미나를 개최한다고 2일 밝혔다. 이번 세미나에는 학계 및 자본시장 전문가들이 참여해 코스피 5000 이후의 자본시장 과제를 논의한다. 조수홍 NH투자증권 리서치센터장과 김학균 신영증권 리서치센터장이 각각 '코스피 5000 시대, 안

2026-02-02 16:18
경기테크노파크, 국내 최대 공공조달 전시회 '경기도 혁신제품 홍보관' 참가기업 모집

경기도 혁신기업들이 공공조달시장에 진출할 기회가 열렸다. 경기테크노파크는 '코리아 나라장터 엑스포 2026(KOPPEX 2026)'에 참가해 경기도 혁신제품 홍보관'을 운영하고, 홍보관에 참여할 기업을 모집한다고 28일 밝혔다. 코리아 나라장터 엑스포는 조달청·경기도·고양시가 공동 주최하는 국내 최대 규모의 공공조달 전문 전시회다. 우수 중소기업의 판로

2026-01-28 16:32
"주민투표 후 2028년 통합단체장 선출" ⋯ 부산·경남, 정부 주도 행정통합에 공개 제동

부산시와 경남도가 행정통합 추진과 관련해 정부의 일방적 구상에 사실상 제동을 걸었다. 주민투표를 전제로 한 단계적 통합 로드맵을 공식화하는 한편, 최근 정부가 제시한 재정 인센티브 중심의 통합 방식에 대해 “졸속”이라며 공개적으로 유감을 표명했다. 부산시와 경남도는 28일 오전 부산신항 동원글로벌터미널 홍보관에서 공동 기자회견을 열고, 부산·경남 행정

2026-01-28 10:56
부산 수영구 '글로벌 팝업 사절단'… 성과수치 아닌 골목마이스 방안 찾아야

부산 수영구가 지난해 11월 벨기에 브뤼셀과 이탈리아 밀라노·로마를 방문한 '글로벌 팝업 사절단' 해외출장 성과 과대 포장과 예산 집행의 적정성을 둘러싼 논란이 확산되고 있다. 특히 밀라노 방문 성과를 홍보하는 과정에서 언론 노출 규모와 광고가치동등성(AVE, Advertising Value Equivalency)을 과도하게 산정한 정황이 확인되면서,

2026-01-22 16:35
포스코, 다보스 포럼서 홍보관 운영…장인화 회장은 공급망 협력 모색

장인화 포스코그룹 회장이 중국 경제사절단 동행에 이어, 19일부터 스위스 다보스에서 열리는 세계경제포럼 연차총회(다보스포럼)에 참석해 새로운 사업 기회를 모색한다. 21일 포스코그룹은 장 회장이 2025년에 이어 올해 두 번째로 다보스포럼을 찾았다고 밝혔다. 장 회장은 22일 열리는 마이닝앤메탈스거버너스미팅(Mining and Metals Govern

2026-01-21 09:53
"김이 끌고, 전 품목이 받쳤다"… K-씨푸드 수출, 33억 달러 첫 돌파

지난해 우리나라 수산식품 수출액이 사상 처음으로 33억 달러를 넘어서며 역대 최대 실적을 기록했다. 글로벌 통상 환경의 불확실성 속에서도 'K-씨푸드'의 경쟁력이 입증됐다는 평가가 나온다. 해양수산부는 15일 2025년 수산식품 수출액이 전년 대비 9.6% 증가한 33억3000만 달러로 잠정 집계됐다고 밝혔다. 이는 관련 통계 작성 이래 가장 높은 수

2026-01-15 13:22
지난해 K-씨푸드 수출 33억 달러 돌파…김 11억 달러로 역대 최대

김, 고등어, 오징어가 견인…고부가 중심 수출 구조 전환일본, 중국, 미국 고른 성장…유럽 북미 시장 확대 지난해 우리나라 수산식품 수출이 33억 달러를 넘어 역대 최대 실적을 기록했다. 김을 중심으로 고부가가치 품목 수출이 확대되며 물량 증가보다 금액 증가가 두드러진 한 해로 평가된다. 해양수산부는 2025년 수산식품 수출액이 33억3000만 달러(

2026-01-15 11:00
한전KDN, '국민소통 청년 참여단' 성료

한전KDN은 6일 광주전남공동혁신도시 소재 본사 대회의실에서 '2025년 국민소통 청년 참여단' 활동을 마무리하는 해단식을 개최했다. 한전KDN이 지역 청년들의 창의적인 아이디어로 에너지ICT의 가치를 알리고자 기획한 참여단은 지난해 10월 모집을 시작해 3개월의 일정을 마무리했다. 이날 해단식은 윤종철 한전KDN 홍보소통실장을 비롯한 관계자와 참여

2026-01-07 13:51
이상일 용인특례시장, ODA로 ‘용인의 이름’을 세계에 세우다

이상일 용인특례시, 국제사회에서 지방정부가 무엇을 책임질 수 있는지를 결과로 증명했다. 이상일 시장이 직접 기획·추진해 온 공적개발원조(ODA)사업을 통해 베트남 다낭시에 ‘다낭시 광푸구 용인공공디지털도서관’이 준공되며, 용인특례시는 단순한 해외지원을 넘어 지속가능한 국제협력의 실체를 만들어냈다. 이번 사업은 이상일 시장의 시정철학이 집약된 성과다. 이

2026-01-02 20:08

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