안성재 셰프 앞세운 한돈자조금…‘국민 식재료’ 넘어 프리미엄 이미지 키운다

국내외 미식 트렌드 이끄는 안성재 셰프, 2026 한돈 홍보대사 위촉
4월 18일 TV 캠페인 프리런칭 공개…한돈몰·인증점 연계 소비촉진도

▲이기홍 한돈자조금관리위원장(왼쪽)이 ‘2026 한돈 홍보대사’로 위촉된 안성재 셰프와 기념 촬영을 하고 있다. (사진제공=한돈자조금관리위원회)

한돈자조금이 안성재 셰프를 앞세워 한돈의 프리미엄 식재료 이미지를 강화한다. 단순한 대중 소비 식재료를 넘어 풍미와 활용도를 갖춘 ‘세계적 식재료’로 한돈의 가치를 다시 알리겠다는 구상이다.

한돈자조금관리위원회는 안성재 셰프를 ‘2026 한돈 홍보대사’로 위촉하고 한돈의 가치와 우수성을 알리는 홍보 캠페인을 본격 추진한다고 2일 밝혔다.

안 셰프는 국내외 미식 트렌드를 이끄는 인물로, 식재료의 본질과 풍미를 새롭게 해석하는 작업으로 주목받아 왔다. 특히 2월 싱가포르에서 열린 한돈 수출 론칭 행사에 참여해 현지 관계자와 소비자들에게 한돈의 경쟁력을 소개한 바 있어, 이번 캠페인에서도 메시지 전달력을 높일 적임자로 평가된다.

이번 캠페인은 고품질·고단백 특성을 지닌 한돈을 일상적인 소비 식재료에 그치지 않고 풍미와 조리 활용도가 뛰어난 식재료로 인식시키는 데 초점을 맞췄다. 광고에는 다양한 요리 장면과 감각적인 연출을 담아 한돈의 강점을 직관적으로 보여줄 예정이다.

한돈자조금은 이번 홍보대사 위촉과 TV 캠페인을 계기로 국내 소비자 인식 개선은 물론 해외 시장에서의 인지도 확대도 함께 노리고 있다. 4월 18일 프리런칭 광고를 먼저 공개한 뒤 본편 광고를 순차적으로 선보일 계획이다.

온·오프라인 채널을 아우르는 콘텐츠 확산과 함께 한돈인증점, 한돈몰과 연계한 소비 촉진 활동도 병행한다. 한돈자조금은 이를 통해 브랜드 이미지를 강화하고 실제 구매 확대로 이어지는 접점을 넓힌다는 방침이다.

이기홍 한돈자조금 위원장은 “안성재 셰프와 함께 우리 한돈이 가진 식재료로서의 가치와 경쟁력을 보다 효과적으로 전달할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 한돈의 많은 매력을 알릴 수 있도록 다양한 홍보를 이어갈 계획”이라고 말했다.