에버랜드·한국관광공사, 쌍둥이 판다 전국 여행 캠페인 업무협약 체결

중국 이동 앞둔 루이·후이바오, 연말까지 국내 6개 권역 돌며 지역 관광 홍보

▲7일 세 돌 생일을 맞은 루이바오와 후이바오. (사진제공=에버랜드)

에버랜드가 한국관광공사와 손잡고 올해 연말까지 쌍둥이 판다 바오가 우리나라 곳곳을 누비는 특별한 관광 촉진 행사를 전개한다. 국내 여행 정보 플랫폼을 기반으로 쌍둥이 판다의 국내 여정을 담은 스토리텔링 콘텐츠를 함께 개발하고, 한정판 협업 상품 출시와 거점별 도장 찍기 여행 등 다채로운 프로그램을 통해 국내 각 지역이 지닌 매력을 대중에 널리 알릴 방침이다.

9일 에버랜드와 한국관광공사에 따르면 강원도 원주시에 소재한 한국관광공사 사옥에서 ‘루이∙후이의 대한민국 구석구석’ 공동 캠페인 추진을 골자로 하는 업무협약을 맺었다. 이번 협약식에는 에버랜드 이채성 리조트사업부장(부사장)과 한국관광공사 김영미 관광AI혁신본부장 등 양측 주요 관계자들이 자리를 함께해 디지털 매체를 통한 캠페인 전파와 지역 관광 생태계 활성화를 위한 구체적인 협력 방안을 긴밀히 논의했다.

이번 행사는 2023년 7월 7일 세상에 나온 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오가 만 4세가 되기 전 중국으로 향하기에 앞서, 국내 여러 지역을 유람하며 아름다운 추억을 쌓아간다는 가상의 이야기를 토대로 전개된다. 전국을 총 6개 권역으로 세분화해 매달 한 곳의 행선지를 확정하고, 그 지역 고유의 명승지와 축제, 대표 먹거리 등을 쌍둥이 판다의 일화에 녹여내 팬들에게 색다른 즐거움을 선사하는 방식으로 운영될 예정이다.

이와 함께 소비자들이 직접 해당 지역을 찾아 ‘디지털 관광주민증’이나 ‘반값여행’ 등 기존의 여행 지원 제도와 연계해 고향 방문의 묘미를 누릴 수 있도록 연출했다. 아울러 관람객들이 여정을 직접 따라가며 즐길 수 있도록 권역별 주요 관광 명소를 잇는 스탬프랠리를 운영하고, 지역 고유의 매력을 입힌 기획 상품도 차례로 발매한다.

▲전라도 고창을 테마로 한 쌍둥이 판다 루이후이 콜라보 굿즈. (사진제공=에버랜드)

앞서 첫 행선지로는 판다 사육을 담당하는 강철원 주키퍼의 고향인 전라도가 낙점됐다. 특히 수박으로 유명한 고창의 여름날 풍경을 배경으로 삼아 시골 정취를 살린 콘텐츠와 기념품을 제작해 팬들의 큰 호응을 이끌어냈다. 여행 의복을 착용한 ‘루이후이 동행 인형’은 실시간 온라인 판매 방송에서 조기에 매진되며 큰 화제를 모았다. 이번 캠페인은 전라도를 시작으로 충청도, 제주도, 경상도, 강원도, 서울·경기도로 이어지며 강철원, 송영관, 오승희 등 사육사들이 지역 홍보대사로 활약한다.

에버랜드 이채성 리조트사업부장은 “한국관광공사와 함께 진행하는 이번 캠페인을 통해 국내 지역 관광 활성화에도 기여하고, 쌍둥이 판다와 팬들이 우리나라에서 함께 보낸 소중한 시간을 오래 기억할 수 있도록 다양한 프로그램과 이벤트를 펼쳐 나가겠다”고 확약했다.