농심, 신라면 40주년 맞아 ‘로제 신라면’ 공개...“2030년 매출 7조 시대 열 것”[종합]

조용철 대표 “해외 매출 비중 60% 이상...충분히 달성”
브랜드 경험 확장도 계속...성수동에 ‘신라면 분식’ 오픈

“신라면 누적 매출 20조원은 40년간 전 세계 소비자의 일상과 함께해왔다는 기록입니다. 신라면은 한국 매운맛의 대표로서 맛과 건강, 문화적 경험까지 아우르는 브랜드가 되겠습니다.”

▲농심 조용철 대표이사가 13일 오전 10시 서울 중구 롯데호텔 서울에서 열린 신라면 40주년 기자간담회에서 포즈를 취하고 있다. (사진=정영인 기자 oin@)

국내 라면시장 부동의 1위 농심 ‘신라면’이 출시 40주년을 맞았다. 작년 기준 신라면의 누적 매출 20조원은 국내 식품사 브랜드 중 전무후무한 기록이다. 농심은 13일 그동안의 성과를 바탕으로 해외 시장 공략에 박차를 가할 신무기로 ‘신라면 로제’를 전격 공개했다. 이와 함께 ‘글로벌 누들 솔루션 프로바이더(Global Noodle Solution Provider)’로서의 미래 비전도 밝혔다.

조용철 농심 대표이사는 이날 서울 중구 롯데호텔 서울에서 연 ‘신라면 글로벌 포럼’에서 “신라면은 1986년 10월 ‘사나이 울리는 매운맛’이라는 문장과 함께 탄생한 이후 시대에 따라 그 의미를 확장해왔다”며 “이제 ‘대한민국 넘버원’이라는 이름을 새긴 신라면이 한국을 넘어 세계를 울리는 신라면이 됐다”고 말했다.

신라면은 1991년부터 꾸준히 국내 라면시장 매출 1위 아성을 유지 중이다. 그동안 누적 판매량은 약 425억 봉에 달한다. 이를 면발 길이(봉당 약 40m)로 환산하면 지구와 달을 약 2200번, 지구와 태양을 6번가량 왕복할 수 있다. 특히 신라면의 해외 매출은 약 40%에 달한다. 최근엔 미국 뉴욕 타임스스퀘어, 영국 런던 피카딜리광장 등 글로벌 랜드마크에서 한국의 식문화를 전파하는 K푸드의 대명사가 됐다.

농심은 1971년 미국 LA에 라면을 최초 수출, 해외 시장에 첫발을 뗐다. 이후 1981년 해외 1호 거점인 일본 동경사무소 개설을 시작으로 현재 현지 생산시설을 갖춘 미국·중국을 전략적 요충지로 수출망을 확대 중이다. 또 호주·베트남·유럽 법인에 이어 올해는 러시아법인도 출범한다.

조 대표는 “올해는 신라면이 단순히 라면을 잘 만드는 브랜드를 넘어 더 큰 역할을 해야 할 시점”이라면서 “면의 종류, 맛과 품질 등 면에 대한 모든 니즈에 대응할 수 있는 브랜드라는 의미의 ‘글로벌 누들 솔루션 프로바이더’ 비전”을 소개했다. 면 카테고리뿐만 아니라 맛의 변주, 고급화, 더 간편함 등 소비자들의 모든 니즈에 대응하는 브랜드가 되겠다는 뜻이다. 이와 함께 농심은 글로벌과 국내 시장의 경계를 허무는 ‘쌍방향’ 제품 전략과 차별화된 브랜드 경험 전략을 이어갈 계획이다.

▲농심 심규철 글로벌 커뮤니케이션 부문장이 13일 오전 10시 서울 중구 롯데호텔 서울에서 열린 신라면 40주년 기자간담회에서 신제품 '신라면 로제'를 소개하고 있다. (사진=정영인 기자 oin@)

농심은 40주년 기념 야심작 ‘신라면 로제’를 공개했다. 심규철 농심 글로벌커뮤니케이션부문장은 “시대의 변화와 소비자 니즈에 발맞춰 제품을 확장해온 신라면답게 ‘모디슈머’ 트렌드를 반영한 K로제 신라면 신제품을 준비했다”고 설명했다. 신라면 로제는 18일 한국, 일본 시장에 컵라면으로 동시 출시하고, 6월부터 봉지 타입을 선보이며 해외 현지 생산과 수출을 본격화한다. 직접 시식해 보니, 진한 토마토 향 속 느껴지는 고추장의 매콤함에 크리미한 질감이 독특했다. 농심은 로제 소스가 면에 잘 어울리도록 면 표면에 홈을 판 ‘굴곡면’과 전자레인지 조리 방식을 적용해 풍미와 편의성을 극대화했다고 강조했다.

심 부문장은 “(기자 여러분들이 지금 경험하신 것처럼) 소비자들에게 신라면 로제를 함께 ‘먹고, 보고, 즐기는 경험’을 확대할 것”이라고 말했다. ‘케이팝 데몬 헌터스’와 같은 K컬처 융합 마케팅은 물론 농심이 페루·일본·베트남·미국 등에서 운영 중인 ‘신라면 분식’을 적극 활용할 예정이다. 다음 달엔 서울 성동구 스테이지 엑스 성수52에서 ‘신라면 분식’가 문을 열 예정이다.

조 대표는 지난해 창립 60주년에 내놓은 ‘비전 2030’를 다시금 꺼내들며 2030년까지 △매출 7조3000억원 △해외 매출 비중 60% 이상 △영업이익률 10% 목표를 밝혔다. 지난해 농심 매출은 3조5143억원으로 전년 대비 2.2% 증가, 같은 기간 영업이익은 1839억원으로 직전 연도보다 12.8% 늘었다.

▲신라면 출시 이후 연도별 제품 이미지 (1986년, 1992년, 2014년, 현재). (사진제공=농심)