롯데슈퍼, 전국 매장 간판 ‘LOTTE SUPER’로 통일한다

프레시(FRESH) → 슈퍼(SUPER)

▲‘LOTTE SUPER’로 간판을 교체한 롯데프레시앤델리 매장 외관 전경 (사진제공=롯데마트·슈퍼)

롯데슈퍼가 ‘LOTTE SUPER’로 간판을 통일한다.

20일 롯데쇼핑에 따르면 롯데슈퍼는 현재 ‘롯데프레시’, ‘롯데프레시앤델리’를 포함해 총 7개 간판을 사용 중이다. 2020년 5월부터는 신선 식품의 신선함을 부각하고자 ‘프레시’라는 단어를 활용해 간판 변경 작업을 시행했다.

그러나 프레시 간판을 보고 슈퍼의 이미지가 잘 떠오르지 않는다는 점과, 슈퍼를 방문하는 고객들이 프레시를 여전히 슈퍼라는 부르면서 명확한 의미 전달이 되지 않는다는 점 등이 문제로 떠올라 간판을 변경하게 됐다.

롯데슈퍼는 고객들에게 친숙한 슈퍼를 간판에 사용해 하나의 브랜드로 소통함으로써 혼선을 최소화할 계획이다.

롯데슈퍼는 이번 간판 교체를 통해 마트와의 통합 의미를 한층 높이고자 한다. 이번에 교체되는 간판은 마트 간판과 동일한 BI(Brand Identity)와 폰트를 사용해 제작됐다. 기존 간판인 롯데프레시와 롯데프레시앤델리는 회색과 흰색으로 이뤄졌지만 변경되는 간판에는 롯데의 시그니처 컬러인 빨간색을 입혔다. 더불어 폰트의 경우 SUPER에 롯데마트 자체 개발 서체인 ‘더잠실체’를 사용해 동일한 브랜드 이미지를 느낄 수 있게 했다.

현재 전국에 롯데프레시, 롯데프레시앤델리를 포함해 총 7개 간판을 사용 중인 매장은 210여 개에 이른다. 롯데슈퍼는 올해 안으로 80여개점 간판 교체를 완료하고 나머지 매장도 순차적으로 간판을 바꿀 예정이다.

손장한 롯데마트·슈퍼 ISP/인테리어 팀장은 “롯데슈퍼라는 브랜드를 고객들이 쉽게 인지할 수 있도록 간판 교체와 매장 인테리어 개선 작업을 시행하고 있다”며 “슈퍼라는 직관적인 명칭을 통해 슈퍼 본연의 모습을 보여주고 롯데마트와 동일한 BI를 적용해 통합의 기조 또한 한층 살릴 계획이다”고 말했다.