올리브영, 해외 시장 전용 온라인몰 론칭..."K뷰티 역직구 시장 공략"

입력 2019-06-10 09:28

박미선 기자 only@etoday.co.kr

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▲올리브영 글로벌몰 메인 페이지(사진제공=올리브영)

올리브영이 K뷰티 역직구 시장을 공략하기 위해 해외 시장 전용 온라인 몰을 구축했다.

CJ올리브네트웍스가 운영하는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영은 해외 소비자를 대상으로 글로벌 온라인 몰을 10일 론칭한다고 밝혔다. 올해 올리브영이 글로벌 사업을 위해 추진하는 전략 키워드는 '온라인'이다.

글로벌 몰은 해외 소비자들이 현지에서 한국 화장품을 온라인으로 구매할 수 있는 K뷰티 역직구 플랫폼이다. 국내 화장품 유통 사업자가 특정 국가가 아닌 다국적 소비자를 대상으로 글로벌 몰을 구축한 것은 이번이 처음이다.

올리브영이 올해 들어 글로벌 역직구 사업을 강화하는 것은 전 세계적으로 K뷰티의 영향력이 커지고 역직구 시장 수요가 커진 데 따른 것이다. 먼저 영어 서비스를 시작으로 중국어, 일본어, 스페인어 등 다양한 언어를 단계적으로 지원하며 글로벌 공략을 가속할 계획이다.

올리브영은 앞서 중국과 일본 현지 유명 이커머스 플랫폼에 입점해 K뷰티 전문관을 연 바 있다. 이번 글로벌 몰은 150여 개국 소비자를 대상으로 올리브영이 직접 서비스를 제공한다. 올리브영은 해외 진출을 앞두고 글로벌 인지도를 높이고, 국가별 시장 조사를 위해서도 글로벌 몰을 전략적으로 활용한다는 방침이다.

올리브영이 글로벌 몰을 통해 가장 먼저 공략하는 지역은 미국이다. 미국은 전 세계 화장품 시장 규모 1위다. 미국의 유명 화장품 편집 매장들은 K뷰티 구역을 마련했을 정도로 현지 밀레니얼 세대를 중심으로 K뷰티 수요가 급증하고 있다.

올리브영은 이러한 트렌드를 반영해 한국 화장품의 다양성과 신뢰성, 트렌드 큐레이션에 방점을 두고 외국인과 교민을 대상으로 가성비 좋은 K뷰티 상품을 선보인다. 현지 소비자 분석과 사전 상품 테스트를 통해 기초와 색조화장품부터 탈모와 같은 기능성 헤어제품, 재미있는 콘셉트의 바디제품, 화장소품까지 총 130개 브랜드의 1000여 개 제품을 1차로 엄선했다.

올리브영 관계자는 “글로벌 몰은 해외 시장에서 올리브영의 인지도를 높이기 위한 플랫폼이자, 우수한 한국 화장품이 다국적 소비자에게 더욱 쉽게 다가갈 수 있는 통로”라며 “글로벌 대표 ‘K뷰티 역직구 플랫폼’으로 자리매김하며 한국 화장품의 세계화에 앞장서겠다”고 말했다.

#올리브영 #역직구 #K뷰티