채소서 영감 받은 젠틀몬스터 ‘베지 컬렉션’...“인텔리전트 아이웨어 세계관 확장”[가보니]

밭과 농장 구현한 ‘성수 하우스 노웨어’…체험형 오브제 눈길
거대 브로콜리 캐릭터 베지몬에 포토부스까지...젠몬 세계관 경험
파프리카·토마토 재해석한 ‘폴딩 라인’ 프리오더 매진 행렬
서울·뉴욕·상하이 등 세계 6대 도시 팝업 동시 전개

▲4일 서울 성수동 ‘하우스 노웨어 서울’에서 열린 글로벌 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터의 ‘베지 컬렉션’ 팝업 스토어에 거대 브로콜리 '베지몬' 오브제 (사진=정영인 기자 oin@)

“독창성이 젠틀몬스터의 경쟁력이다. 올해도 채소에서 받은 영감을 젠틀몬스터만의 해석으로 풀어낸 폴딩 라인 ‘베지 컬렉션’은 물론 하반기 인텔리전트 아이웨어 등으로 세계관을 넓혀갈 계획이다.”

글로벌 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터가 채소에서 영감을 받은 ‘베지(Veggie) 컬렉션’을 선보이는 팝업스토어를 5일부터 서울 성수동 ‘하우스 노웨어 서울’에서 연다. 브로콜리, 토마토 등 익숙한 채소를 젠틀몬스터만의 감각으로 재해석한 디자인에 폴딩 매커니즘을 적용한 ‘베지 컬렉션’은 브랜드의 시그니처인 폴딩 라인으로 주목을 받고 있다. 특히 팝업이 전 세계 6개 도시에서 동시 운영돼 세계관 확장에 보다 힘을 줬다는 평가가 나온다.

4일 오후 2시, 프리오픈 행사로 미리 가본 팝업스토어 현장은 밭과 농장의 풍경을 구현한 모습이었다. 공간 곳곳에는 신제품과 함께 토마토, 브로콜리 등 각종 채소 캐릭터 ‘베지몬’ 인형이 배치돼 보는 재미를 더했다. 거대한 오브제인 브로콜리 ‘베지몬’ 등도 눈에 띄었다. 젠틀몬스터의 시그니처인 복합문화공간으로서의 공간 전략이 이번 팝업에서도 잘 드러났다.

방문객들도 제품은 물론 팝업 공간 자체를 즐기는 모습이었다. 신제품을 착용해보는 것은 물론 각종 오브제와 공간을 배경 삼아 사진 촬영을 했다. 또한 방문객들은 인터랙티브 포토 부스를 통해 자신만의 베지몬 캐릭터를 만들고 포토카드도 받아볼 수 있고, ‘베지 컬렉션’ 제품을 구매하는 고객에게 선착순으로 ‘베지몬 키 체인’을 증정해 관심도를 높였다.

▲4일 서울 성수동 ‘하우스 노웨어 서울’에서 열린 글로벌 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터의 ‘베지 컬렉션’ 팝업 스토어에 포토카드(왼쪽)와 '베지몬' 키 체인 (사진=정영인 기자 oin@)

베지 컬렉션은 최근 글로벌 패션‧라이프스타일 트렌드인 ‘팜걸 코어’를 재해석해 각종 채소에서 영감 받은 디테일이 특징이다. ‘토피 02’는 파프리카를 연상시키는 프레임에 세 가지 틴트 렌즈(클리어‧그린‧핑크)에 따라 다른 디자인의 토마토 꼭지를 형상화된 템플(다리)를 특징으로 한다.

무엇보다 전 제품이 컴팩트하게 접어 보관할 수 있는 접이식 구조로, 3번을 접으면 일반 자동차키 수준의 크기가 된다. 브랜드 관계자는 “디자인은 말할 것도 없고, 휴대성까지 더해지니 효율적인 제품”이라고 설명했다. 베지 컬렉션은 10종, 34제품으로, ‘토피 02’와 에스파 카리나가 캠페인 영상에서 착용한 ‘라디 02’ 등은 프리오더 오픈 직후 매진되기도 했다.

▲4일 서울 성수동 ‘하우스 노웨어 서울’에서 열린 글로벌 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터의 ‘베지 컬렉션’ 팝업 스토어에 전시된 ‘토피 02’ 제품. (사진=정영인 기자 oin@)

젠틀몬스터는 하반기에 공개할 인텔리전트 아이웨어와 함께 폴딩 라인 역시 장기적으로 브랜드 세계관 확장을 위해 주력하는 카테고리 중 하나로 운영하고 있다. 젠틀몬스터는 블루엘리펀트와 디자인 모방 공방 중에도 젠틀몬스터만의 디자인과 전략에 더욱 집중하는 모양새다. 아이아이컴바인드는 블루엘리펀트가 자사 아이웨어 제품과 매장 공간 디자인 등을 모방했다며 법적 절차를 진행하고 있다.

젠틀몬스터는 베지 컬렉션 출시 팝업은 성수동 하우스 노웨어를 비롯해 미국 뉴욕, 중국 상하이, 베이징, 일본 도쿄, 방콕 등 세계 주요 6개 도시에서 동시 오픈한다.

▲4일 서울 성수동 ‘하우스 노웨어 서울’에서 열린 글로벌 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터의 ‘베지 컬렉션’ 팝업 스토어에 농장 풍경 속 ‘베지몬’ 인형들 (사진=정영인 기자 oin@)