[유통가팀파워]헨켈코리아 뷰티케어사업부... '슬로라이프' 녹아든 스웨덴 보디케어 ‘바난겐’ 국내 론칭

입력 2018-05-28 10:34

고대영 기자 kodae0@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

▲헨켈코리아 뷰티케어사업부가 18일 서울 마포구 사무실에서 이투데이와 인터뷰에 앞서 포즈를 취하고 있다. 고이란 기자 photoeran@

“바난겐은 스웨덴어로 ‘어린이들을 위한 꽃밭’이란 뜻입니다. 스웨덴에서는 전 국민의 90% 이상이 알고 있는 역사 깊은 보디케어 브랜드입니다.”

145년의 역사를 자랑하는 스웨덴 왕실 지정 브랜드가 3월 한국에 상륙했다. 아시아 최초로 들어온 헨켈코리아의 바난겐이다.

오영경 헨켈코리아 뷰티케어사업부 이사는 “현재까지 스웨덴에는 130개 정도의 왕실 브랜드가 있는데 왕실로부터 보증을 받게 되면 직접 납품을 할 수 있고 대금도 받을 수 있다”고 말했다. 다시 말해 왕실 지정이라는 것은 왕실이 직접 사용한다는 의미다. 오 이사는 “왕실은 바뀔 일이 없는 한 가문이다 보니 스웨덴을 정통적으로 대표할 수 있는 제품이라고 보면 된다”고 덧붙였다.

스웨덴 자연주의를 표방하는 바난겐의 국내 론칭은 아시아에서는 처음이다. 북유럽 라이프스타일에 관심이 많은 밀레니얼(20대 초반~30대 중반) 세대에 주목했다. 김정현 차장은 “뷰티 시장의 주축인 밀레니얼 세대들은 평범한 일상 속에서 자신의 행복을 찾는 휘게(hygge, 사랑하는 사람과 함께하는 소박하고 여유로운 삶을 뜻하는 덴마크어)나 라곰(lagom, 소박하고 균형 잡힌 생활을 뜻하는 스웨덴어) 등 북유럽 스타일에 관심이 많다”며 “이와 더불어 K뷰티에 대한 관심과 기대도 높아지고 있어 빠르게 출시하게 됐다”고 설명했다.

박지혜 인턴은 “주요 타깃인 밀레니얼 세대는 슬로라이프를 동경하고 자신에게 아낌없이 투자할 수 있는 세대”라며 “바난겐은 북유럽 특유의 슬로라이프를 떠올리게 하는 제품이며 왕실이 인정한 품질인 만큼 이들에게 주목을 받을 것이라 생각했다”고 말했다.

소비자들이 북유럽풍에 관심을 가지는 이유에 대해 나윤하 대리는 한국 특유의 ‘빨리빨리’ 문화를 언급했다. 나 대리는 “빨리빨리 문화에 익숙한 국내 소비자들은 슬로라이프에 대한 막연한 동경이 있다. 특히 북유럽엔 ‘복지가 좋고 국민 만족도가 높은 나라’ 등의 매력적인 수식어가 붙는 데다 이케아로부터 시작된 미니멀라이프에 대한 인기도 영향을 끼쳤다”고 설명했다.

그럼에도 그동안 소비자들이 관심을 가져온 ‘북유럽풍’은 디자인과 인테리어 등 시각적인 요소가 대부분이었다. 보디케어 브랜드인 바난겐은 시각적인 요소보다는 날씨와 환경 등 외부 요소와 관련이 많다는 것이 차별점이다.

국내 소비자들이 북유럽 보디케어에까지 관심을 가질 것으로 여긴 배경에 대해 오 이사는 북유럽만의 노하우와 조화로움을 들었다. 그는 “북유럽과 보디케어 소비자와의 연결고리가 없진 않다”고 강조했다. 그는 “바난겐의 철학은 자연 안에서의 사람과의 조화”라며 샤워크림을 예로 들었다. 샤워크림은 보디클렌저와 보디로션을 결합한 형태의 보디워시로, 샤워만으로 클렌징과 보습을 동시에 챙길 수 있는 새로운 개념의 보디케어 제품이다.

오 이사는 “북유럽의 날씨가 춥고 건조하다 보니 그런 생활 속에서 피부를 케어하기 위한 사람들의 노하우가 생겨나기 시작했다”며 “라곰(치우치지 않고 적당함)이라는 말처럼 지나치지 않고 조화롭게 몸을 보호할 수 있는 북유럽만의 방식에 국내 소비자도 관심을 가질 것으로 봤다”고 말했다. 다시 말해 북유럽의 자연주의와 조화로움이 인테리어를 넘어 보디케어 시장에까지 확대될 것을 기대한다는 의미다.

출시 3개월을 맞은 바난겐은 오프라인에 최대한 브랜드를 노출하고 H&B(헬스앤뷰티) 스토어 진입을 확대하는 것이 일차적인 목표다. 그 후엔 핸드크림 브랜드도 들여올 계획이다. 김 차장은 “국내 소비자들이 북유럽을 대표하는 프리미엄 보디케어라고 하면 바난겐을 떠올리도록 하고 싶다”며 “많은 소비자들과 만나 바난겐의 라곰 철학을 알리는 것이 목표”라고 말했다.

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

법정상속분 ‘유류분’ 47년만에 손질 불가피…헌재, 입법 개선 명령

상속재산 다툼 중 ‘위헌확인’ 헌법소원 아들 빼놓고 부인과 딸에 부동산 증여 직접 설립한 장학재단에 全 재산 유증 병든 부모 외면…사망하자 ‘얌체 상속’ 유류분제도 자체 아닌 형제자매간 위헌 법정상속분을 정한 ‘유류분’ 제도가 47년 만에 손질이 불가피해졌다. 헌법재판소는 25일 유류분에 관한 위헌제청 및 헌법소원 사건에서 “일부 위헌
2024 호텔 망고빙수 가격 총 정리 [그래픽 스토리]

10만 원으로도 못 먹는 빙수가 등장했습니다. 매년 이맘때쯤 등장하는 호텔표 고급 빙수의 대명사 망고 빙수입니다. 호텔업계에 따르면 시그니엘 서울은 22일부터 '시그니처 제주 애플망고 빙수'를 13만 원에 판매하고 있는데요. 지난 시즌 포시즌스 호텔의 12만6000원 망고 빙수를 뛰어넘은 가격이죠. 거대해진 망고 빙수지만 놓칠 수 없는 그
"뉴진스 멤버들 전화해 20분간 울었다"…민희진 기자회견, 억울함 호소

민희진 어도어 대표가 하이브가 제기한 '경영권 탈취 의혹'에 대해 강하게 반박했다. 민 대표는 25일 오후 서울 서초구 한국컨퍼런스센터에서 열린 기자회견에서 억울함을 호소했다. 그는 기자회견을 열고 "(제가 나눈) 사담을 진지한 것으로 포장해 저를 매도한 의도가 궁금하다"라며 "내가 하이브를 배신한 게 아니라 하이브가 날 배신한 것이
"아일릿, 뉴진스 '이미지' 베꼈다?"…민희진 이례적 주장, 업계 판단 어떨까 [이슈크래커]

가요 기획사 하이브와 산하 레이블인 어도어의 갈등이 연일 격화하고 있습니다. 양측의 갈등이 수면 위로 떠오른 건 하이브가 어도어의 '경영권 탈취 시도' 정황을 포착, 감사에 착수하면서부터입니다. 하이브는 22일부터 민희진 어도어 대표와 일부 임원들에 대한 내부 감사에 돌입했는데요. 하이브는 이들이 어도어 경영권을 확보하기 위해 외
“안갯속 경기 전망에도 투자의 정도(正道)는 있다”…이투데이 ‘2024 프리미엄 투자 세미나’

주제 그대로 ‘지금 이 순간’ 필요한 투자의 교과서였다. 올해 첫 번째로 열린 ‘2024 프리미엄 투자세미나-지금 이 순간, 현명한 투자전략’은 미국 주식부터 부동산과 미술품 조각투자까지 가장 뜨거운 투자 주제를 넘나들면서 참석자들에게 최신 투자 흐름을 알려주고, 향후 투자전략 수립에 도움이 될 강연으로 진행됐다. 24일 서울 여의도 FKI
"한 달 구독료=커피 한 잔 가격이라더니"…구독플레이션에 고객만 '봉' 되나 [이슈크래커]

최근 구독 서비스를 제공하는 업체들의 가격 인상이 속출하고 있습니다. 고객들의 부담도 나날이 커지는데요. 구독과 인플레이션을 합친 '구독플레이션'이라는 신조어도 나온 상황입니다. 일각에서는 이들 업체의 줄인상에 '해지', '탈퇴'를 거론하고 있습니다. 각자 부담할 수 있는 가격 이상으로 구독료가 뛰어오르면서 더 이상 서비스를 이용
단독 교육부, 2026학년도 의대 증원은 ‘2000명’ 쐐기…대학에 공문

의료계 “2026학년도 의대정원 재논의해야” 대통령실 “의료계, 원점 재논의 주장 유감” 교육부가 내년 의과대학 학생 증원분을 포함한 2026학년도 대입전형시행계획을 이달 30일까지 한국대학교육협의회(대교협)에 제출해 달라고 대학들에 공문을 보낸 것으로 확인됐다. 정부가 2025학년도에 한해 의대 정원 증원분을 최대 50% 줄여 모집정원에
"8000원에 입장했더니 1500만 원 혜택"…프로야구 기념구 이모저모 [이슈크래커]

'소년 장사'에서 '야구 천재'로 거듭난 최정(37·SSG 랜더스)이 한국프로야구(KBO) 역사를 새로 써내려갔습니다. 최정은 24일 롯데자이언츠와의 경기에서 통산 468호 홈런을 터뜨리며 리그 역대 최다 홈런의 주인공이 되었는데요. 이날은 최정 개인은 물론 KBO리그에도 기념비적인 하루였겠지만 주목받은 주인공이 한 명 더 있었죠. 바로 최정의