[엔터산업 中진출] 현대차 ‘태후’ 광고효과 1000억… 올 뉴 투싼, 계약 10% ↑

입력 2016-04-12 10:50

문선영 기자 moon@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

드라마 PPL 관련株 고공행진

달리는 차 안에서의 짜릿한 키스. 드라마 ‘태양의 후예’가 또 한 번 시청자들의 마음을 흔들었다.

서대영(진구 분)과 윤명주(김지원 분) 커플의 자동차 키스신이 분당 시청률 35.2%를 기록하며 시청자들의 눈을 사로잡은 것. 하지만 이 장면으로 진짜 웃는 이는 따로 있었다. ‘태양의 후예’ 메인 스폰서인 현대자동차가 그 주인공이다.

현대차는 이 장면 하나로 소비자들에게 다소 생소했던 제네시스의 ‘조행조향보조시스템(LKAS:Lane Keeping Assistant System)’, 일명 자동주행모드에 대해 효과적으로 알릴 수 있었다.

이뿐만 아니라 현대차는 ‘올 뉴 투싼’도 유시진의 애마로 등장시키며 광고 효과를 톡톡히 누렸다. 현대차에 따르면 2월 25일부터 3월 25일까지 ‘투싼’의 일 평균 계약은 296대를 기록했다. 방송 이전과 비교하면 평균 계약 건수가 10%(27대)나 늘어났다.

관련 업계에서는 올 뉴 투싼을 포함한 드라마 속 차량의 마케팅 효과를 추산한 결과 종방까지 광고 효과가 1000억원 수준에 육박할 것으로 분석하고 있다.

이 같은 간접광고(PPL) 효과는 현대차의 주가 흐름에도 영향을 미치고 있다. 드라마 ‘태양의 후예’가 방송되기 이전인 2월 초 현대차의 주가는 13만원대였으나 8일 현재(종가 기준) 14만6000원을 기록했다.

태양의 후예 주인공인 송중기·송혜교 관련주도 혜택을 입고 있다. 일찌감치 송중기를 모델로 내세운 코오롱인더스트리가 송중기가 광고한 워킹화 제품의 판매량이 2배가량 급증했다고 밝힌 것. 이에 주가 역시 상승세를 보인 것으로 나타났다.

또한 최근 송중기를 모델로 기용한 하이트진로와 LG생활건강도 ‘태양의 후예’ 인기몰이에 함박웃음을 짓고 있다. 특히 LG생활건강은 최근 중국시장 공략에 적극 나서고 있는 상황이어서 기대감이 높은 상황이다.

여자 주인공인 송혜교의 영향력도 만만치 않다. 송혜교가 극중에서 착용한 로만손 계열 패션 브랜드 제이에스티나의 에코백이 완판된 것. 이에 로만손 주가도 태양의 후예가 첫 방영된 이후 약 한달간 30% 이상 급등했다.

송혜교가 바른 아모레퍼시픽의 립스틱도 인기를 끄는 것으로 나타났다. 일명 ‘송혜교 립스틱’으로 불리는 투톤 립스틱은 최근 판매량이 10배 이상 늘었다.

드라마 인기로 PPL 관련주가 관심을 받은 것은 어제오늘의 일이 아니다. 지난해 말부터 올해 초까지 방영됐던 ‘응답하라 1988’이 대표적인 경우다.

특히 ‘응답하라 1988’의 경우 식음료 관련 업종이 크게 눈길을 끌었다. 가장 적극적으로 나선 곳은 롯데제과다. 롯데제과는 빼빼로, 월드콘, 가나초콜릿, 수박바 등 인기 제품을 당시 디자인 그대로 노출하며 PPL 공세를 펼쳤다.

특히 롯데제과는 드라마 주인공 성덕선(혜리 분)의 꿈 속에 1980년대 당시 영화배우 이미연씨가 모델이었던 가나초콜릿의 TV 광고가 등장해 화제가 되자 실제 가나초콜릿의 후속 광고모델로 혜리를 선정하기도 했다.

이에 롯데제과의 주가가 드라마 방영기간 동안 10% 이상 상승하는 등 PPL 효과를 톡톡히 누렸다.

빙그레도 대표 상품인 바나나맛 우유를 응팔에 등장시켰다. 당시 빙그레는 1988년 당시 CI, 패키지, 서체를 적용한 ‘1988 에디션’도 출시했다. 이 같은 시도에 힘입어 바나나맛우유는 응팔 방영 이후 판매량이 늘어난 것으로 나타났다. 주가도 양호한 흐름을 보였다.

그러나 전문가들은 이 같은 효과가 일시적인 현상에 그칠 수 있다고 지적한다.

금융투자업계 관계자는 “드라마 인기로 인한 제품의 인기가 장기간 실적과 주가에 영향을 미치기는 어렵다”며 “일시적인 인기보다는 기업 가치를 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.

#엔터산업 #현대차 #코오롱인더 #LG생활건강

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

이번에도 싹 쓸어버릴까?…또 천만 노리는 ‘범죄도시4’, 역대 시리즈 정리 [인포그래픽]

마동석표 사이다 액션이 돌아왔습니다. 매번 싹 쓸어버렸던 마석도 형사(마동석 분)가 이번엔 불법 도박을 잡으러 필리핀으로 향했는데요. 이번엔 또 어떤 ‘빌런’들이 마석도의 주먹에 날아가게 될까요. 벌써 4번째 시리즈로 찾아온 ‘범죄도시4’는 이미 두 천만 형님들을 모시고 있는데요. 이번 아우도 형님들의 뒤를 따라가게 될지 관심이 쏠리
올림픽 목표 금메달 10개→7개 →5개…뚝뚝 떨어지는 이유는 [이슈크래커]

2024 파리 올림픽 개막이 100일도 남지 않았습니다. 우리나라 선수단은 제33회 하계 올림픽 개막 100일을 앞둔 17일 충북 진천 국가대표선수촌 챔피언 하우스에 모여 선전을 다짐했는데요. 대한체육회가 이날 진행한 ‘파리 올림픽 D-100 국가대표 격려행사, One Team! One Dream!’ 행사에는 이기흥 대한체육회장, 장미란 문화체육관광부 제2차관
살아남아야 한다…최강야구 시즌3, 월요일 야구 부활 [요즘, 이거]

피융~ 퐁~ 팽~ 콩~ 교옹~ 이 그리웠던 의성어가 다시 들려오는 ‘월요일’입니다. 야구가 없는 월요일을 진정한 ‘야구 요일’로 만들었던 프로그램이죠. JTBC ‘최강야구’가 2024시즌, ‘최강야구 시즌3’로 돌아왔습니다. 1월 22일 성공적인 ‘시즌2’가 마무리된 뒤, 약 3개월의 시간이 지났는데요. 그간 최강 몬스터즈의 비공식 훈련과 트라이아웃에
단독 두산그룹, 3년 전 팔았던 알짜회사 ‘모트롤’ 재인수 추진

두산그룹이 재무개선 자구책에 따라 매각했던 과거 계열사를 다시 사들이며, 그룹 재건에 나선다. 두산이 인수해 10년간 품으며 알짜 기업으로 키웠던 유압기기 제조기업 모트롤이 대상이다. 매각한지 3년 만이다. 다만, 사모펀드에 넘어간 모트롤이 방산과 민수부문으로 쪼개지면서 두산그룹은 이 가운데 민수부문을 가져갈 예정이다. 18일 투
기후동행카드, 만족하세요? [그래픽뉴스]

기후동행카드 이용자의 4%는 평소 타던 자가용 대신 대중교통을 선택했다는 결과가 나왔다. 서울시가 티머니에 의뢰해 지난달 8일~11일 기후동행카드 이용자 2823명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 조사에 따르면 응답자의 4%는 ‘상시 이용하던 승용차 대신 대중교통을 많이(월 20회 이상) 이용했다’라고 답했다. 승용차 상시 이용자만 놓고
단독 저축은행 건전성 '빨간불'에 특급관리 나선 금융당국 [저축銀, 부실 도미노 공포①]

저축은행중앙회 전국 지부장 회의 PF 연체채권 규모 등 개선안 논의 당국, 이례적 CEO 비공개 간담회 부동산 프로젝트파이낸싱(PF) 부실과 연체율 악화 여파로 저축은행 건전성에 적신호가 켜지면서 위기감이 고조되고 있다. 지난해 9년 만에 5000억 원 규모로 적자를 내고 연체율도 2015년 이후 가장 높은 수준으로 치솟으면서 당국이 저축은행
野 소통 열어둔 尹, 이재명 언제 만나나

윤석열 대통령이 야당과 소통을 열어두면서, 이재명 더불어민주당 대표와 언제 만날지 관심이 쏠린다. 야당인 민주당과 조국혁신당에서 제안한 윤 대통령과 대표 회동에 대통령실이 "모두가 열려있다"고 화답하면서다. 18일 대통령실에 따르면, 윤 대통령은 다수의 국무총리와 비서실장 후보군을 두고 검토 중인 것으로 알려졌다. 윤 대통령이
또 한동훈 저격한 홍준표 “주군에게 대들다 폐세자되었을 뿐”

국민의힘이 총선에서 패배한 뒤 연일 한동훈 전 비상대책위원장의 책임론을 비판하는 홍준표 대구시장이 이번엔 “주군에 대들다 폐세자된 황태자”라고 직격했다. 홍 시장은 18일 오후 자신의 페이스북에 “참 소설도 잘 쓰고 있다”며 “한동훈 전 위원장은 윤석열 정권 황태자 행세로 윤 대통령 극렬 지지세력 중 일부가 지지한 윤 대통령의 그림