신세계百 ‘하이퍼그라운드’ 새단장…천안아산점에 20개 브랜드 입점

포터리·무신사 스탠다드·세터 등 스트리트부터 SPA·잡화까지 확대
새 BI 센텀시티·대전 이어 해외 팝업까지 적용…K브랜드 해외 진출 연계

(사진제공=신세계백화점)

신세계백화점이 천안아산점에 젊은 K패션 브랜드를 한데 모은 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 새롭게 선보인다. 국내에서 유망 브랜드를 발굴하는 오프라인 공간과 해외 진출 지원 플랫폼으로 나뉘어 있던 하이퍼그라운드의 정체성도 하나로 통합한다.

신세계백화점은 18일 천안아산점에 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용한 첫 하이퍼그라운드 매장을 연다고 17일 밝혔다.

이번 매장에는 지역 상권에 처음 진출하는 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개가 입점한다. 포터리와 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등으로 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 상품군을 확대했다.

천안아산점을 첫 리브랜딩 매장으로 택한 배경에는 높은 젊은 고객 비중이 있다. 올해 상반기 천안아산점의 20·30대 고객 비중은 42%로 신세계백화점 전점 평균 28%의 1.5배 수준이다. 신세계백화점은 젊은 고객의 새로운 브랜드 수요를 겨냥해 K패션 콘텐츠를 강화했다.

새 BI는 다른 점포와 해외로 확대한다. 센텀시티와 대전신세계 Art&Science 등 기존 하이퍼그라운드 매장에 순차적으로 적용하고 향후 해외에서 여는 팝업에도 같은 BI를 사용할 예정이다.

하이퍼그라운드의 역할도 재정비한다. 그동안 국내 백화점에서 유망 K브랜드를 소개하는 오프라인 공간과 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼으로 각각 운영했지만 이번 리브랜딩을 통해 하나의 브랜드로 통합한다. 국내에서 브랜드를 발굴해 고객 접점을 넓힌 뒤 해외 시장 진출까지 연계한다는 구상이다.

오픈 기념 행사도 진행한다. 18일부터 27일까지 신세계 제휴카드로 20만원 또는 40만원 이상 구매하면 결제 금액의 10%를 신세계상품권으로 돌려준다. 다음 달에는 구매 금액의 10%를 적립하는 ‘하이퍼그라운드 마일리지’를 운영한다.

장수진 신세계백화점 상품본부장은 “천안아산점 하이퍼그라운드를 통해 젊은 고객들이 새롭고 경쟁력 있는 K브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있도록 했다”며 “앞으로도 새로운 브랜드를 지속적으로 발굴하고 차별화된 콘텐츠를 선보이겠다”고 말했다.