밥은 작게, 옷은 슬림하게…유통업계 ‘감량 전후’ 공략 [비만약이 바꾼 소비지도]

소용량 식품·체지방 유산균 등 ‘적게 먹고 관리하는’ 상품 확대
오버핏 대신 몸매 드러내는 옷 인기…29CM 티셔츠 거래액 224%↑
감량 뒤 두피·모발 고민까지…뷰티업계도 관리 수요 공략

▲(사진=AI 생성)

밥 한 공기는 작아지고 옷은 몸에 더 붙는다. 위고비·마운자로 등 비만치료제 열풍 속에 유통업계가 눈여겨보는 변화다. 줄어든 식사량에는 소용량 식품을, 달라진 체형에는 실루엣을 강조하는 옷을 제안하며 감량 이후의 관리까지 상품 전략을 넓혀가고 있다.

15일 유통업계에 따르면 최근 출시한 CJ제일제당의 즉석밥 ‘햇반 부드러운 미니밥’은 백미 제품 기준 110g으로 표준 용량인 210g의 절반 수준이다. 2004년 선보인 130g짜리 작은 공기 제품보다도 양을 줄였다. 소용량 식품은 기존 1인 가구와 식단 관리 수요를 중심으로 성장해왔지만 최근에는 비만치료제 확산과 함께 적게 먹는 식사에 대한 관심도 높아지고 있다.

먹는 양을 조절하는 것과 함께 감량한 체중을 유지하는 일도 업계의 관심사다. hy는 체지방 감소 기능성 프로바이오틱스를 적용한 ‘엠프로 다이어트’, ‘바이오리브 킬팻 다이어트 유산균’, ‘하루야채 버닝 다이어트 킬팻 제로’ 등을 판매하고 있다. ‘엠프로 다이어트’ 판매량은 출시 이후 약 75% 증가했다. 업계는 비만치료제를 사용하지 않고 체중을 관리하거나 투약 중단 이후 감량한 체중을 유지하려는 수요에도 주목하고 있다.

체중 관리에 대한 관심은 달라진 몸을 드러내는 패션으로도 이어진다. 29CM에서 올해 1~5월 슬림핏 티셔츠 거래액은 전년 동기 대비 224%, 슬림핏 블라우스는 112% 증가했다. 부츠컷 팬츠 거래액도 같은 기간 220% 늘었다. 패션업계는 유행의 순환과 운동·체형 관리에 대한 관심을 이러한 흐름의 배경으로 보고 있다. 비만치료제 이용자의 체형 변화가 의류 구매로 이어질 가능성도 눈여겨보고 있다.

의류로 실루엣을 강조한다면 뷰티에서는 감량 이후의 외모 관리가 관심 대상이다. 두피·모발 관리 시장도 그중 하나다. 올리브영의 올해 8월 말 기준 헤어토닉·앰플 매출은 전년 동기 대비 42% 증가했고 아모레퍼시픽 라보에이치의 ‘두피강화 클리닉 헤어라인 앰플’ 등도 판매 상위권에 이름을 올렸다.

다이소에서도 두피 앰플·토닉 매출이 올해 들어 8개월 연속 증가했으며 8월 매출은 전년 동월 대비 약 80% 늘었다. 모다모다의 정수리·뿌리 볼륨 관리 제품인 ‘볼륨 리페어’ 라인 4종도 다이소에서 판매되고 있다. 다만 이러한 매출은 전반적인 두피·모발 관리 수요를 반영한 것으로 비만치료제 이용에 따른 구매를 별도로 집계한 수치는 아니다.

업계 관계자는 “비만치료제 확산으로 비교적 부담을 덜고 체중을 감량할 수 있다는 인식이 커지면서 외모와 체형을 꾸준히 관리하려는 소비가 하나의 트렌드로 자리 잡는 모습”이라고 말했다.