입추 지나자 가을옷 찾는다…아우터 검색 360%↑·경량패딩도 ‘불티’

W컨셉, 입추 이후 아우터 거래액 30% 증가
무신사 ‘경량패딩’ 검색량 전년 대비 105%↑
패션업계, 레더·스웨이드부터 다운까지 FW 수요 선점

▲(사진=AI 생성)

무더위가 한풀 꺾이면서 패션 시장에서는 벌써 가을·겨울(FW) 상품을 찾는 수요가 늘고 있다. 트렌치코트와 레더 재킷 등 가을 아우터 판매가 증가한 데 이어 경량패딩을 미리 구매하려는 수요도 두드러지고 있다.

12일 패션업계에 따르면 W컨셉이 입추 이후인 이달 7일부터 11일까지 5일간 판매 데이터를 분석한 결과 아우터와 가을 옷 등 가을 패션 관련 검색량은 직전 5일(2~6일)보다 360% 증가했다. 같은 기간 트렌치코트와 레더, 재킷, 패딩 등 아우터 거래액도 30% 늘었다.

실제 W컨셉 베스트 상품 상위권에도 FW 제품이 등장하기 시작했다. '더라우스트 유틸리티 트렌치 점퍼'를 비롯해 '비에이유 바이 브라이드앤유 셋업', '올리브데올리브 발마칸 구스다운 코트' 등이 이름을 올렸다.

W컨셉은 빨라진 가을 패션 수요에 맞춰 오는 17일부터 23일까지 '레더·스웨이드 기획전'을 진행한다. 프론트로우와 무니드, 사르투, 루에브르, 룩캐스트 등이 참여해 레더 재킷과 스웨이드 재킷 등 초가을 아우터를 선보인다.

한발 더 나아가 겨울철 대표 상품인 경량패딩을 찾는 소비자도 늘고 있다. 무신사에 따르면 이달 1일부터 10일까지 '경량패딩' 검색량은 지난해 같은 기간보다 105% 증가했다. 지난해 11월 이른 한파를 경험한 소비자들이 올해는 방한용품 구매 시기를 앞당기고 있다는 게 무신사의 분석이다.

이 같은 수요에 맞춰 기존 오프라인 중심의 아웃도어 브랜드들도 온라인에서 FW 신상품을 일찍 선보이고 있다. 플랫폼 전용 상품을 기획하거나 프로모션 시점을 앞당겨 시즌 초반 수요 확보에 나서는 방식이다.

대표적으로 블랙야크가 지난 3일 출시한 '스톤마스터 라이트 다운자켓'은 무신사 'NEW 랭킹' 1위에 올랐다. 출시 이후 상품 페이지 조회수는 6만회를 넘어섰고 누적 판매량은 1300개를 돌파했다. 인기 색상인 '클라우드 댄서'는 일부 사이즈가 조기 품절됐다.

같은 기간 무신사 내 '블랙야크 경량패딩' 검색량도 전년 동기 대비 약 100배 증가했다. 블랙야크는 경량패딩을 일찌감치 출시하고 무신사의 패션 콘텐츠인 '무신사 큐레이터'를 연계해 초기 수요 공략에 나섰다.

패션 플랫폼들도 FW 수요가 예상보다 빠르게 나타나자 관련 기획전을 앞당기는 모습이다. 여름 상품의 막바지 판매와 동시에 레더·스웨이드 등 간절기 상품부터 경량패딩까지 가을·겨울 상품을 전면에 내세우며 계절 전환 수요 잡기에 나서고 있다.

W컨셉 관계자는 "입추가 지나고 체감 기온이 낮아지면서 아우터를 중심으로 가을 패션 아이템을 미리 준비하는 고객이 빠르게 늘고 있다"며 "레더·스웨이드 기획전을 시작으로 다양한 FW 행사를 순차로 선보일 예정"이라고 말했다.

무신사 관계자는 "지난해 11월 초 찾아온 기습 한파를 경험한 소비자들이 방한용품 구매 시점을 앞당기면서 8월 초부터 경량패딩 키워드 검색량과 거래액이 빠르게 증가하고 있다"며 "예년보다 이르게 관련 기획전을 진행해 가을·겨울 시즌 아웃도어 시장의 열기를 이어갈 계획"이라고 말했다.