국립박물관문화재단 뮷즈 상반기 매출 218억…K굿즈 열풍 이끈다

방탄소년단·카카오 협업 및 외국인 매출 10억 돌파로 글로벌 입지 다져
향후 장인·작가 협업 통한 프리미엄화로 브랜드 가치 극대화 계획

▲반가사유상 미니어처 (사진제공=국립박물관문화재단)

국립박물관문화재단은 전통문화 유산을 현대적 감각으로 재해석한 박물관 상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’가 올 상반기 전년 동기 대비 약 90% 증가한 218억원의 매출을 달성하고, 외국인 매출 10억원을 돌파하는 등 큰 성과를 거뒀다.

6일 국립박물관문화재단에 따르면 올해 상반기 성장을 견인한 대표 상품은 반가사유상 미니어처로 이 기간에만 1만2000개가 넘게 팔리며 누적 판매량 6만1000개를 돌파했다. 현대인들에게 위로를 전하는 상징성 덕분에 소장용과 선물용으로 꾸준히 선택받고 있다. 이 외에도 일상 속 실용성을 더한 단청 키보드를 비롯해 이순신 전립 와인마개, 달항아리 도어차임, 취객선비 3인방 변색잔 세트 등 전시와 이어지는 독창적인 디자인 상품들이 소비자의 지갑을 열었다.

외부 브랜드 및 캐릭터와의 전략적 협업도 인지도 제고에 크게 기여했다. 특히 3월 하이브와 손잡고 출시한 방탄소년단 협업 상품은 국내외 팬들의 높은 관심 속에 광화문 공연과 맞물려 단 이틀 만에 박물관 상품관에서만 4300만원의 매출을 올렸다. 가정의 달인 5월에는 카카오프렌즈와 협업해 국립중앙박물관에 대형 캐릭터 조형물을 세우고 관련 상품을 선보이며 가족 단위 관람객들에게 친근하게 다가갔다.

외국인 관람객들의 구매력 역시 브랜드 성장의 핵심 축으로 자리 잡았다. 상반기 외국인 고객 매출은 지난해 같은 기간보다 두 배 가까이 늘어난 10억원을 기록했다. 아트프린팅과 마그넷 등 기념상품 외에도 반가사유상 미니어처 같은 국내 인기 상품들이 판매 상위권을 차지했다. 아울러 밀라노 동계올림픽 코리아하우스 참여 및 주엘에이(LA)한국문화원 특별전 개최를 통해 글로벌 무대에서도 현지인들의 큰 호평을 받았다.