애플, 내년 AI 검색 툴 공개…챗GPT·퍼플렉시티와 격돌

음성인식 비서 ‘시리’ 탑재 예정
구글 개발 AI 모델 활용

▲컴퓨터 메인보드 위에 애플 로고가 보인다. (로이터연합뉴스)

애플이 내년 자체 개발한 인공지능(AI)를 활용한 웹 검색 도구를 선보일 계획이다. 오픈AI, 퍼플렉시티 등 생성형 AI 업체들과의 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

월스트리트저널(WSJ)은 3일(현지시간) 소식통을 인용해 해당 시스템이 사내에서 ‘월드널리지앤서스(World Knowledge Answers)’로 불리며, 음성인식 비서 ‘시리’에 탑재될 예정이라고 전했다. 추후 아이폰 홈 화면의 스포트라이트 검색 기능이나 웹 브라우저 사파리에 적용하는 방안도 검토하고 있다.

애플은 그동안 지연돼 온 시리 개편의 일환으로 내년 봄 해당 서비스를 출시하는 것을 목표로 하고 있다. 핵심은 시리와 애플 자체 운영체제인 iOS를 웹 전체로부터 정보를 얻을 수 있는 공간으로 만드는 것이다. 오픈AI의 챗GPT나 구글의 AI 오버뷰와 유사한 방식으로 대규모언어모델(LLM)에 크게 의존한다.

새로운 시리를 가능하게 하는 기반 기술의 일부는 구글로부터 제공될 가능성이 있다. 관계자에 따르면 양사는 이번 주 구글이 개발한 AI 모델을 시리에 활용하는 방안을 애플이 평가·검증하기로 공식 합의했다.

애플의 새로운 검색 툴은 텍스트뿐만 아니라 사진, 동영상, 위치 정보를 활용할 수 있는 인터페이스를 갖춘다. 또 기존 시리보다 빠르고 정확하게 검색 결과를 요약할 수 있도록 설계된 AI 요약 시스템도 제공된다.

애플의 소프트웨어 엔지니어링 책임자이자 시리 전략을 총괄하는 크레이그 페더리기 애플 수석 부사장은 최근 사내 미팅에서 시리에 대해 “필요한 성과를 얻을 수 있었을 뿐만 아니라 발표하고 있던 내용보다 훨씬 더 대규모 업그레이드를 실현할 수 있을 전망”이라고 말했다.

새로운 시리의 검색과 변경은 내년 3월 iOS 26.4 업데이트에 포함돼 공개될 것으로 보인다. iOS26 초기 버전은 이달 신형 아이폰 공개와 함께 배포된다. 애플은 9일 ‘아이폰17’ 시리즈를 발표할 예정이다.