[유통가 팀파워] 롯데백화점 평창 라이선스팀… 평창 스니커즈도 ‘대박 조짐’

입력 2017-12-11 10:36

이꽃들 기자 flowerslee@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

롱패딩 성공의 원동력은 '하나된 열정'

▲평창동계올림픽의 히트 기념품인 롱패딩을 탄생시킨 롯데백화점 평창 라이선스팀이 올림픽 기념상품을 들고 포즈를 취하고 있다. ‘맨땅에 헤딩’하듯 롱패딩의 성공을 이끈 이들은 평창 스니커즈 출시를 앞두고 있다. 사진제공 롯데백화점

제2의 평창 롱패딩이 탄생할까. 그럴 것 같다. 평창 롱패딩의 주역인 롯데백화점 평창 라이선스팀이 평창 스니커즈를 내년 1월부터 판매한다. 이달 1일부터 7일까지 ‘평창 스니커즈’의 사전 예약을 실시한 가운데 일찌감치 7일 12시 기준 사전 예약 수량이 초기 준비 수량 5만 족을 달성한 것으로 나타났다. 또 한 번 ‘대박’ 조짐이다.

“올림픽은 범국가적 차원의 행사이지요. 국민들이 평창올림픽 공식 스토어와 상품들을 통해 올림픽에 대해 더욱 관심을 갖는 계기가 됐으면 하는 바람입니다.”(롯데백화점 정동혁 상품본부장)

평창 패딩 붐을 이어갈 평창 스니커즈는 가격 대비 높은 효율과 앞서 흥행을 터뜨린 롱패딩의 기대감까지 겹쳐 벌써부터 화제다. 롯데백화점은 초기 준비된 예약 수량을 초과해 신청 수량만큼 생산에 돌입한다고 밝혔다. 100% 소가죽인 이 스니커즈는 롱패딩과 마찬가지로 ‘하나된 열정’(Passion Connected)이라는 올림픽 슬로건을 담는다.

롯데백화점의 평창 라이선스팀은 ‘올림픽 공식 기념품’을 기획한다는 책임감으로 똘똘 뭉친 전문가들이다. 의류, 잡화, 식품, 리빙 등 각 파트의 전문 경력이 있는 이들로 전열을 갖췄다. 백화점 러시아 법인에서 5년 넘게 근무하며 소치 동계올림픽 열기를 현장에서 체감한 김재열 팀장이 중심이다. 수석 바이어 4명, 바이어(상품 기획자) 9명 등 총 14명이 의기투합했다. 수석 바이어들의 경우 롯데백화점 바이어 경력 10년의 베테랑들이다.

라이선싱 분야는 처음인 탓에 우여곡절도 많았다. 오세은 리빙 파트 수석 바이어는 “정말 막막했다”고 입을 열었다. 그는 “그야말로 ‘맨땅에 헤딩’이었다. 1988년 서울올림픽 이후 처음으로 올림픽을 개최하는 상황에서 공식 상품을 제작한다는 게 쉽지 않았다”고 털어놨다.

끝은 창대했으나 시작은 미약했다. 앞서 롯데백화점은 지난해 12월 30일 라이선스팀을 처음 조직했고, 5월 26일 팝업스토어를 오픈하면서 본격 마케팅을 시작했다. 관심을 한몸에 받고 있는 요즘과 달리 오픈 당시엔 초라하기 그지 없었다고 한다.

첫 임무는 국내 기념품숍 시장조사였다. 올림픽 라이선싱에 노하우를 가진 인력이 국내에 없었기 때문에 직접 발로 뛰고 몸으로 부딪혔다. 전국 방방곡곡을 샅샅이 다니면서 명소에 있는 기념품 매장, 유명 캐릭터 상품숍, 공항 및 철도 기념품 스토어 등을 살폈다. 기본적으로 대중에게 인기 있는 인형, 머그컵, 텀블러, 티셔츠, 에코백, 파우치 외에도 외국 관광객이 선호하는 상품까지 면밀히 연구했다.

최은경 치프 바이어는 “발바닥에 불나게 돌아다니고 밤낮을 가리지 않고 일했다. 전 세계인을 대상으로 하는 공식 기념품이기에 책임감이 막중하게 느껴졌다”고 전했다.

상품 디자인도 고민이었다. 고객 대상 디자인 공모전을 여는 것은 물론 유통전문 교수 등 전문가 자문도 받았다. 라이선스팀은 “기존의 올림픽 제품보다 세련되고 예쁜 상품을 만들고 싶은 욕심이 컸다”면서 “디자인 면에서도 시안을 거듭 수정해 나갔다”고 설명했다.

10군데가 넘는 공장을 직접 찾아다니며 롱패딩의 생산 단가와 품질을 맞춰냈다는 최은경 치프 바이어는 “그때를 기억하면 지금도 아찔하다”며 “(공장 입장에서는) 올림픽 상품을 만들어 봐야 아무도 안 살 거라며 손사래치기 일쑤였다”고 회상했다.

시행착오도 있었다. 품평회까지 마치고도 제품 출시 직전에 무산된 카테고리도 있다. 올림픽 후원사의 유사 상품군에 묶이는 바람에 IOC(국제올림픽위원회)로부터 판매 불가 방침을 받은 것이다. 마스크팩과 홍삼, 휴대폰 케이스 등이 그것이다. 당시에는 “억장이 무너지는 듯했다”고 고백한 박영준 수석 바이어는 디자인 차별화를 통해 난관을 극복했다고 전했다.

이런 우여곡절 끝에 탄생한 게 바로 평창 롱패딩을 비롯한 올림픽 공식 상품이다. 롯데백화점 평창 라이선스팀의 이번 경험은 대한민국 올림픽의 자산으로 남을 것이다.

평창 라이선스팀 총괄 김재열 팀장은 “올림픽의 성공적 개최를 위해 전 팀원이 1년간 최선을 다했다. 올림픽 공식 파트너사로서 연구, 개발, 제작 및 마케팅까지 전 단계에 걸쳐 노력한 만큼 전세계인에게 추억이 될 수 있는 제품을 남기고 싶다”고 다짐했다.

#평창 #스니커즈 #평창 #롱패딩 #롯데백화점

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

‘범죄도시4’ 이번에도 싹 쓸어버릴까?…범죄도시 역대 시리즈 정리 [인포그래픽]

마동석표 사이다 액션이 돌아왔습니다. 매번 싹 쓸어버렸던 마석도 형사(마동석 분)가 이번엔 불법 도박을 잡으러 필리핀으로 향했는데요. 이번엔 또 어떤 ‘빌런’들이 마석도의 주먹에 날아가게 될까요. 벌써 4번째 시리즈로 찾아온 ‘범죄도시4’는 이미 두 천만 형님들을 모시고 있는데요. 이번 아우도 형님들의 뒤를 따라가게 될지 관심이 쏠리
직장 상사·후배와의 점심, 누가 계산 해야 할까? [그래픽뉴스]

직장에서 상사 또는 후배와 점심을 먹을 때는 1만 원 내외로 먹는 것이 적절하다는 조사 결과가 나왔다. 신한은행이 발표한 ‘2024 보통사람 금융 생활 보고서’에 따르면 직장 후배와 점심을 먹는다면 더치페이보다는 상사인 내가 비용을 부담해야 한다는 인식이 63.6%로 나타났다. 반대로 상사와 먹는다면 매번 얻어먹기보다는 번갈아 가면서
동네 빵집의 기적?…"성심당은 사랑입니다" [이슈크래커]

대전의 명물, ‘성심당’의 기세가 무섭습니다. 지난해 영업이익이 대형 프랜차이즈 파리바게뜨와 뚜레쥬르를 제친 것으로 나타나면서 놀라움을 자아냈죠. 19일 금융감독원 자료에 따르면 지난해 성심당의 매출은 1243억 원으로 전년(817억 원) 대비 50% 넘게 증가했습니다. 프랜차이즈를 제외한 단일 빵집 브랜드 매출이 1000억 원을 넘은 건 성
망고빙수=10만 원…호텔 망빙 가격 또 올랐다

신라호텔 대표 메뉴인 '애플망고빙수' 가격이 10만 원을 넘어섰다. 18일 호텔신라에 따르면 서울 신라호텔은 다음 주부터 10만2000원에 애플망고 빙수를 판매한다. 지난해보다 4000원 인상한 금액이다. 신라호텔 관계자는 "원가가 올라 가격을 올릴 수밖에 없었다"라며 "이미 10만 원을 넘어선 애플망고빙수가 지난해 판매됐고 저희도 가격을 올
‘눈물의 여왕’ 속 등장한 세포치료제, 고형암 환자 치료에도 희망될까

최근 방영중인 tvN의 인기드라마 ‘눈물의 여왕’에서 뇌종양에 걸린 재벌가 여주인공 홍해인(배우 김지원)이 독일의 한 암센터를 찾는 장면이 나왔다. 국내에선 치료가 어려워 독일로 건너간 여주인공이 유일한 희망으로 찾은 것이 바로 차세대 항암제로 꼽히는 ‘키메릭항원수용체-T(CAR-T)’ 세포치료제다. CAR-T는 환자에게서 얻은 면역세포의
“임영웅 콘서트 VIP 연석 잡은 썰 푼다” 효녀 박보영의 생생 후기

임영웅 티켓팅 성공으로 효녀 타이틀을 달게 된 박보영이 후기를 전했다. 박보영은 19일 위버스 라이브 방송을 통해 팬들과 소통하며, 화제를 모았던 임영웅 콘서트 티켓팅 후기를 전했다. 앞서 박보영은 10일 개인 채널에 다음 달 서울 월드컵경기장에서 열리는 2024 임영웅 콘서트 티켓팅 성공 인증 사진이 게재되었다. 임영웅의 콘서트는
꽁냥이 챌린지 열풍…“꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”

꽁냥이 챌린지가 SNS와 유튜브 등을 통해 화제가 되고 있다. 꽁냥이 챌린지는 2021년 12월 27일 MBN 보도 내용을 활용한 밈에서 나왔다. 당시 서울 한강이 얼어 그 위로 고양이가 걸어가는 장면을 보도했는데, 당시 기자가 전한 “꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”라는 멘트가 화제가 된 것이다. 스케치 영상과 일치하는 보도 멘
올림픽 목표 금메달 10개→7개 →5개…뚝뚝 떨어지는 이유는 [이슈크래커]

2024 파리 올림픽 개막이 100일도 남지 않았습니다. 우리나라 선수단은 제33회 하계 올림픽 개막 100일을 앞둔 17일 충북 진천 국가대표선수촌 챔피언 하우스에 모여 선전을 다짐했는데요. 대한체육회가 이날 진행한 ‘파리 올림픽 D-100 국가대표 격려행사, One Team! One Dream!’ 행사에는 이기흥 대한체육회장, 장미란 문화체육관광부 제2차관