아디다스, 에어조던 누르고 미국 2위 운동화 브랜드 도약…나이키·언더아머 빨간불

입력 2017-09-20 09:17

배준호 기자 baejh94@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

실적 개선 힘입어 아디다스 주가 올해 50% 뛰어

▲아디다스 운동화 위를 회사 로고가 비추고 있다. 아디다스는 올해 미국 운동화시장에서 에어조던을 누르고 2위 브랜드로 도약한 것으로 전해졌다. AP뉴시스

아디다스가 미국 운동화시장에서 에어조던을 누르고 2위 브랜드로 도약하면서 스타 파워를 내세운 나이키와 언더아머에 경고등이 켜졌다.

아디다스의 올해 1~8월 미국 운동화시장 점유율이 11.3%로, 전년 동기의 6.6%에서 뛰어오르면서 나이키에 이어 2위 브랜드로 올랐다고 19일(현지시간) 스포츠 전문매체 ESPN이 리서치업체 NPD 조사 결과를 인용해 보도했다.

같은 기간 조던 브랜드의 점유율은 9.5%로 전년의 9.4%와 거의 같았다. 나이키는 1위를 유지하고 있지만 점유율은 1년 전의 39%에서 37%로 낮아졌다.

수년 전만 해도 아디다스의 부활을 예상하는 사람은 거의 없었다. 아디다스는 미국시장에서 계속 후퇴한 끝에 2015년에는 점유율이 4%에 그쳤다. 그러나 아디다스는 지난해 10여 년간 회사를 이끌던 헤르베르트 하이너 최고경영자(CEO)를 카스퍼 로스테드로 교체하는 등 강수를 두고 슈퍼스타, 스탠스미스 등 일상 생활에서도 신을 수 있는 운동화 브랜드를 키우는 노력 끝에 점유율을 끌어올렸다고 ESPN은 설명했다.

NPD의 매트 포웰 스프츠 산업 애널리스트는 “내 생전에 아디다스가 조던을 누르고 2위 브랜드로 도약하는 것을 본다는 것을 생각하지 못했다”고 강조했다. 이어 “아디다스의 운동화 판매는 지난달에 전년보다 50% 이상 증가했으며 주가도 13% 올랐다”고 덧붙였다.

경제전문매체 CNN머니는 전설적인 농구 스타 마이클 조던이 과거 슬램덩크 챔피언을 차지하고 미국프로농구(NBA)에서 6차례 우승했을 당시와 같은 마케팅 파워를 더는 갖지 못한 것처럼 보인다며 에어조단의 인기가 줄어드는 것은 나이키에 경고 신호라고 풀이했다. 스포츠 브랜드 전문 소매업체 풋락커의 리처드 존슨 CEO는 최근 실적 발표에서 “나이키 조던 운동화와 의류 판매가 상당히 둔화하고 있다”고 말하기도 했다.

이는 나이키는 물론 언더아머에도 재앙이다. 언더아머는 현재 NBA에서 가장 인기있는 스테판 커리가 있지만 신발 자체가 좋은 평판을 받지 못해 올해 주가가 40% 이상 하락했다고 CNN머니는 전했다.

반면 아디다스는 올해 주가가 50% 올라 언더아머와 대조됐다. 나이키는 올해 주가가 6% 올랐지만 지난해 20% 가까이 하락해 다우지수 종목 중 최악의 성적을 거둔 것을 만회하기에는 역부족이다.

아디다스도 다른 브랜드와 마찬가지로 스타들을 확보하고 있다. NBA의 제임스 하든, 미국 유명 가수 카니예 웨스트와 모델 켄달 제너 등이 대표적이다.

#아디다스 #에어조던 #나이키 #언더아머

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

‘범죄도시4’ 이번에도 싹 쓸어버릴까?…범죄도시 역대 시리즈 정리 [인포그래픽]

마동석표 사이다 액션이 돌아왔습니다. 매번 싹 쓸어버렸던 마석도 형사(마동석 분)가 이번엔 불법 도박을 잡으러 필리핀으로 향했는데요. 이번엔 또 어떤 ‘빌런’들이 마석도의 주먹에 날아가게 될까요. 벌써 4번째 시리즈로 찾아온 ‘범죄도시4’는 이미 두 천만 형님들을 모시고 있는데요. 이번 아우도 형님들의 뒤를 따라가게 될지 관심이 쏠리
직장 상사·후배와의 점심, 누가 계산 해야 할까? [그래픽뉴스]

직장에서 상사 또는 후배와 점심을 먹을 때는 1만 원 내외로 먹는 것이 적절하다는 조사 결과가 나왔다. 신한은행이 발표한 ‘2024 보통사람 금융 생활 보고서’에 따르면 직장 후배와 점심을 먹는다면 더치페이보다는 상사인 내가 비용을 부담해야 한다는 인식이 63.6%로 나타났다. 반대로 상사와 먹는다면 매번 얻어먹기보다는 번갈아 가면서
동네 빵집의 기적?…"성심당은 사랑입니다" [이슈크래커]

대전의 명물, ‘성심당’의 기세가 무섭습니다. 지난해 영업이익이 대형 프랜차이즈 파리바게뜨와 뚜레쥬르를 제친 것으로 나타나면서 놀라움을 자아냈죠. 19일 금융감독원 자료에 따르면 지난해 성심당의 매출은 1243억 원으로 전년(817억 원) 대비 50% 넘게 증가했습니다. 프랜차이즈를 제외한 단일 빵집 브랜드 매출이 1000억 원을 넘은 건 성
망고빙수=10만 원…호텔 망빙 가격 또 올랐다

신라호텔 대표 메뉴인 '애플망고빙수' 가격이 10만 원을 넘어섰다. 18일 호텔신라에 따르면 서울 신라호텔은 다음 주부터 10만2000원에 애플망고 빙수를 판매한다. 지난해보다 4000원 인상한 금액이다. 신라호텔 관계자는 "원가가 올라 가격을 올릴 수밖에 없었다"라며 "이미 10만 원을 넘어선 애플망고빙수가 지난해 판매됐고 저희도 가격을 올
‘눈물의 여왕’ 속 등장한 세포치료제, 고형암 환자 치료에도 희망될까

최근 방영중인 tvN의 인기드라마 ‘눈물의 여왕’에서 뇌종양에 걸린 재벌가 여주인공 홍해인(배우 김지원)이 독일의 한 암센터를 찾는 장면이 나왔다. 국내에선 치료가 어려워 독일로 건너간 여주인공이 유일한 희망으로 찾은 것이 바로 차세대 항암제로 꼽히는 ‘키메릭항원수용체-T(CAR-T)’ 세포치료제다. CAR-T는 환자에게서 얻은 면역세포의
“임영웅 콘서트 VIP 연석 잡은 썰 푼다” 효녀 박보영의 생생 후기

임영웅 티켓팅 성공으로 효녀 타이틀을 달게 된 박보영이 후기를 전했다. 박보영은 19일 위버스 라이브 방송을 통해 팬들과 소통하며, 화제를 모았던 임영웅 콘서트 티켓팅 후기를 전했다. 앞서 박보영은 10일 개인 채널에 다음 달 서울 월드컵경기장에서 열리는 2024 임영웅 콘서트 티켓팅 성공 인증 사진이 게재되었다. 임영웅의 콘서트는
꽁냥이 챌린지 열풍…“꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”

꽁냥이 챌린지가 SNS와 유튜브 등을 통해 화제가 되고 있다. 꽁냥이 챌린지는 2021년 12월 27일 MBN 보도 내용을 활용한 밈에서 나왔다. 당시 서울 한강이 얼어 그 위로 고양이가 걸어가는 장면을 보도했는데, 당시 기자가 전한 “꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”라는 멘트가 화제가 된 것이다. 스케치 영상과 일치하는 보도 멘
올림픽 목표 금메달 10개→7개 →5개…뚝뚝 떨어지는 이유는 [이슈크래커]

2024 파리 올림픽 개막이 100일도 남지 않았습니다. 우리나라 선수단은 제33회 하계 올림픽 개막 100일을 앞둔 17일 충북 진천 국가대표선수촌 챔피언 하우스에 모여 선전을 다짐했는데요. 대한체육회가 이날 진행한 ‘파리 올림픽 D-100 국가대표 격려행사, One Team! One Dream!’ 행사에는 이기흥 대한체육회장, 장미란 문화체육관광부 제2차관