카디비가 선택한 '미샤 BB'…틱톡 1000만뷰에 매출 329% 뛰었다

지난해 이어 2년 연속 직접 사용 영상 공개
미국 틱톡샵 1~7월 매출 전년比 816% 증가

▲카디비가 미샤 BB 제품을 선택해 사용하는 이미지. (사진제공=에이블씨엔씨)

에이블씨엔씨는 카디비가 최근 자신의 틱톡 계정에서 '미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'과 '글로우 BB부머'를 함께 사용하는 영상을 공개했다고 7일 밝혔다.

카디비는 영상에서 미샤 BB크림을 "1년 넘게 사용하고 있는 제품"이라고 소개하고 리뉴얼된 패키지에도 만족감을 나타냈다. 지난해 같은 제품을 직접 사용하는 모습을 공개한 데 이어 올해 다시 한번 자신의 메이크업 루틴에 미샤 제품을 등장시켰다.

영상은 틱톡과 인스타그램을 중심으로 빠르게 확산했다. 공개 일주일 만에 누적 조회수 1000만회를 돌파했으며 좋아요는 60만건, 댓글은 5000건을 넘어섰다. 카디비의 영상을 스티치하거나 해당 제품을 직접 사용한 후기를 올리는 콘텐츠도 잇따르고 있다.

카디비는 영상에서 자신의 베이스 메이크업 방법도 공개했다. 글로우 BB부머를 먼저 바른 뒤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림을 손가락으로 펴 바르고, 마무리 단계에서 콧대와 광대에 BB부머를 다시 덧발라 광채를 더하는 '다이아몬드 글로우 스킨' 메이크업을 선보였다.

별도의 브러시나 스펀지, 컨실러 없이 메이크업을 완성하면서 다크서클과 잡티를 가리면서도 화장하지 않은 것처럼 자연스러운 피부 표현이 가능하다는 취지로 제품을 소개했다.

SNS에서의 화제성은 판매 증가로도 이어졌다. 카디비가 함께 사용한 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림과 글로우 BB부머 번들 상품 매출은 영상 공개 이후 7일 동안 직전 7일보다 329% 증가했다.

미샤의 미국 틱톡샵 성장세도 가파르다. 올해 1월부터 7월까지 미국 틱톡샵 매출은 지난해 같은 기간보다 816% 증가했다.

M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유한 세럼 제형의 BB크림이다. 보습과 커버, 스킨케어 기능을 결합했으며 다양한 피부톤을 고려해 10가지 색상으로 구성했다. 지난해 11월 미국 아마존에 출시된 이후 한 달 만에 '핫 뉴 릴리스 페이스 메이크업' 부문 1위에 올랐다.

함께 소개된 글로우 BB부머는 발효 다마스크 장미꽃수와 다이아몬드 펄을 함유한 메이크업 베이스다. 베이스 메이크업 전 사용하거나 화장 후 하이라이터처럼 활용할 수 있다.

에이블씨엔씨는 이번 영상을 활용해 북미 마케팅을 확대한다. 틱톡 어필리에이트를 대상으로 카디비 영상 스티치 챌린지를 진행하고 미샤 BB 제품 사용 인증과 댓글 이벤트를 운영한다. 틱톡샵 썸머 세일에서는 제품을 최대 47% 할인하고 기존 구매 고객에게 추가 할인쿠폰을 제공한다.

조예서 에이블씨엔씨 브랜드전략부문장은 "세계적인 아티스트가 지난해에 이어 올해도 자신의 메이크업 루틴에서 미샤 BB 제품을 소개한 것은 제품의 경쟁력을 보여주는 의미 있는 사례"라며 "앞으로도 우수한 제품력을 기반으로 글로벌 소비자와의 접점을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.