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“구경만 하지 마세요”…식음료업계, 소비자를 ‘주인공’으로 만든다

버드와이저, 관객 전원이 퍼포머…도미노피자는 직접 피자 만들기오뚜기 ‘나만의 라면’ 체험…삼다수는 한·일 청년과 환경활동 식음료업계의 소비자 마케팅이 ‘보여주기’에서 ‘직접 해보기’로 바뀌고 있다. 신제품을 전시하고 시식 기회를 제공하는 데 그치지 않고 소비자가 공연의 주인공이 되거나 직접 제품을 만들고 환경활동에 참여하도록 접점을 넓히고 있다. 제품

2026-10-24 06:00
캐시워크 ‘팀워크’, 누적 참여자 8650만 돌파…‘구매·체험형 챌린지’ 확장

1년 만에 참여자 35% 증가·재참여율 66% 기록…누적 챌린지 1056개 달성‘돈버는인증챌린지’로 소비 행동 직접 연결…B2B·B2G 참여형 마케팅 강화 넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 앱 캐시워크의 기업·공공 챌린지 플랫폼 ‘팀워크(Teamwalk)’가 누적 참여자 수 8650만 명을 돌파했다. 단순 보행 인증을 넘어 상품 구매와 체험을 결합한 ‘돈버

2026-10-07 16:50
롯데웰푸드, 꼬깔콘 모델에 오정세 발탁

TV·디지털 광고 공개…2030세대 공감 확대 나서팝업스토어·디지털 콘텐츠 등 온·오프라인 마케팅 전개 롯데웰푸드는 꼬깔콘 브랜드 모델로 오정세를 선정하고 '우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘'을 슬로건으로 한 신규 광고를 공개한다고 24일 밝혔다. 이번 캠페인은 2030세대와의 브랜드 접점을 확대하고 소비자 공감대를 강화하기 위해 기획됐다. '그때도 지금도

2026-07-24 10:48
노브랜드 버거, 청년 창업 늘었다…신규 점주 4명 중 1명은 2030

창업 시장에서 초기 투자 부담이 적은 프랜차이즈를 찾는 수요가 늘면서 신세계푸드의 노브랜드 버거에 20~30대 청년 창업자가 증가하고 있다. 9일 신세계푸드에 따르면 올해 상반기 노브랜드 버거 신규 가맹점주 가운데 20~30대 비중은 약 25%로 집계됐다. 신규 가맹점 4곳 중 1곳은 청년 점주가 운영하는 셈이다. 20~30대 신규 가맹점주 수는 지난해

2026-07-09 15:18
LG유플, '보이넥스트도어'를 브랜드 앰배서더로…팬덤 마케팅으로 고객 접점 확대

LG유플러스가 보이그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)를 일상 속에서 LG유플러스 서비스를 경험하고 소통하는 브랜드 앰배서더로 발탁하면서 캠페인 메시지의 진정성과 고객 공감도를 높인다. 팬덤 기반 마케팅으로 고객 접점을 늘리겠다는 전략이다. 19일 보이넥스트도어와 브랜드 앰배서더 파트너십을 체결한 LG유플러스는 정규 1집 선공개곡 ‘똑똑똑’ 컴백

2026-05-19 09:33
쉐보레 트레일블레이저, ‘미드나잇 블랙 에디션’ 추가

쉐보레가 2026년형 트레일블레이저 라인업에 ‘미드나잇 블랙 에디션’을 추가했다고 5일 밝혔다. 블랙 스타일을 선호하는 고객을 겨냥한 선택형 디자인 패키지다. 미드나잇 블랙 에디션은 프리미어 트림 기반으로 △글로스 블랙 그릴 바 △블랙 보타이 엠블럼 △18인치 글로스 블랙 휠 △블랙 로워 범퍼 △블랙 레터링 △블랙 아웃사이드 미러 △블랙 루프랙 등을

2026-02-05 08:30
팔도, ‘왕뚜껑’ 모델 페이커의 킹스브레이브 토크콘서트 열기 후끈

종합식품기업 팔도가 글로벌 e스포츠 스타 ‘페이커’ 이상혁 선수와 함께한 ‘킹스브레이브 토크콘서트’를 성황리에 마무리했다. 이번 행사는 왕뚜껑 킹스브레이브 프로모션 종료를 기념해 22일 서울 강남구 씨스퀘어에서 열렸으며, 한정판 제품 구매자 중 추첨으로 선정된 100명이 참석했다. ‘모두에게 왕의 용기를’이라는 콘셉트 아래, ‘페이커’의 용기(勇氣)와

2025-11-24 09:39
진에어, 프로배구 V-리그 타이틀스폰서 계약 체결 “소통 강화”

진에어가 한국 배구연맹과 프로배구 V-리그 타이틀 스폰서계약을 공식 체결했다고 30일 밝혔다. 이번 협약을 통해 진에어는 항공업계 최초로 프로배구 V-리그 공식 타이틀 스폰서로 이름을 올리며 2025~2026시즌부터 한국프로배구와 여정을 함께한다. 진에어는 이번 V-리그 타이틀 스폰서십 체결을 계기로 그간 축적한 스포츠 마케팅 노하우를 적극 활용해 한

2025-09-30 10:12
칸쵸, 내 이름 찾기 열풍… 매출 3배·품절 대란

젊은 층·인플루언서 인증 열풍에 자발적 홍보 효과 극대화참여형 마케팅이 네트워크 효과 견인 롯데웰푸드에서 '내 이름을 찾아라' 이벤트가 SNS를 통해 급격히 확산되면서, 출시 40여 년을 맞은 '칸쵸'의 매출이 3배까지 올랐으며, 일부 매장에선 품절 대란까지 발생했다. 19일 편의점 업계에 따르면 GS25의 칸쵸 일평균 판매량은 직전월 같은 기간보다 대

2025-09-19 18:18
2주 만에 180만 봉지! 초록빛 와사비새우깡이 MZ 세대 사로잡은 비결은

국민 과자 새우깡의 알싸한 도전기 “손이 가요~ 손이 가~” 이 멜로디, 모르는 사람이 있을까? 1971년 탄생한 새우깡은 무려 반세기 동안 한국인의 손과 입을 사로잡은 ‘국민 스낵’이다. 그런데 최근, 새우깡이 초록빛으로 옷을 갈아입고 돌아왔다. 바로 ‘와사비 새우깡’. 과연 이 조합, 성공적일까? 54살 새우깡의 새로운 시도 농심이 새우깡으로

2025-09-02 17:51
中 대륙이 반한 초코파이·1兆 꿈꾸는 빼빼로⋯‘메가 브랜드’ 육성 박차[글로벌 날개 단 K스낵]

오리온 현지화 전략...해외매출 비중 68%롯데웰푸드, 빼빼로데이 마케팅 발판 수출 30%↑‘제니 최애 과자’ 입소문 난 농심, 해외 진출 확대 한국 식품기업들이 K스낵의 글로벌 ‘메가 브랜드’화를 위해 본격적인 담금질에 들어갔다. 철저한 현지화 전략으로 세계 시장에서 독보적인 입지를 다진 오리온과 인도 등 신흥 시장을 중심으로 공격적 마케팅에 나선

2025-07-25 06:00
‘중독성 있네’···오비맥주, 카스 X 박명수 ‘다시, 여름’ 뮤직비디오 공개

오비맥주 카스가 여름을 즐기는 소비자들의 모습을 담은 ‘다시, 여름’ 뮤직비디오를 공개했다고 19일 밝혔다. 이번 뮤직비디오는 카스 캠페인에서 사진작가로 활약한 ‘명중만’ 박명수와 카스가 섭외한 전문 포토그래퍼가 휴양지에서 소비자들을 촬영한 사진으로 구성한 것이 특징이다. 카스는 올여름 서울, 부산 등 전국 여름 명소 1200여 곳을 방문, ‘진짜

2022-08-19 10:40
소비자 의견 담은 광고 트렌드 자리…“오늘은 내가 마케터!”

소비자 의견 제품 등에 적극 반영공감대 형성 및 제품 신뢰도 높여 10일까지 ‘폴더블 각’ 이벤트 진행 최근 광고 업계가 소비자 목소리를 듣는 데 그치지 않고 직접 제품ㆍ서비스에 반영하고 있다. 소비자 의견을 적극 반영한 마케팅은 공감대 형성은 물론 제품 신뢰도를 높일 수 있다는 설명이다. 특히 실사용자들의 의견이 반영되는 만큼 구매를 고민하는 소비자

2022-08-07 10:40
롯데칠성음료 '순하리', 미국ㆍ중국 등 해외시장 공략 강화

롯데칠성음료는 소주 베이스 칵테일 ‘처음처럼 순하리(영문명 : SOONHARI)’가 미국, 중국, 베트남, 필리핀을 중심으로 해외시장 공략을 강화한다고 3일 밝혔다. 롯데칠성음료가 2016년 미국 시장을 처음으로 수출을 시작한 ‘순하리’는 현지 소비자들의 기호에 맞는 국가별 맞춤 전략을 시행했다. 그 결과 지난해까지 37개 국가에 총 419억 원의 누적

2022-08-03 09:22
'교자' 대신 '만두'…일본 공략 나선 비비고 만두

'이번엔 일본이다.' 미국과 유럽 시장 공략에 성공한 '비비고' 만두가 다시 아시아권으로 눈을 돌린다. CJ제일제당은 일본에서 판매 중인 만두6종의 제품명을 ‘교자’에서 ‘만두’로 변경하고 한국식 만두로 일본 시장을 공략한다고 7일 밝혔다. ‘비비고 왕교자’는 ‘비비고 왕만두’로, ‘비비고 물교자’는 ‘비비고 물만두’로 각각 일본 판매 명칭이 변경

2021-11-07 10:20
‘갤럭시Z폴드3·Z플립3’ 국내 100만대 판매 돌파

삼성전자의 3세대 폴더블폰 ‘갤럭시Z폴드3’와 ‘갤럭시Z플립3’의 국내 판매량이 100만 대를 돌파했다. 삼성전자는 갤럭시Z시리즈 국내 판매량이 정식 출시 39일 만인 지난 4일 기준 100만 대를 넘었다고 6일 밝혔다. 이는 바(Bar) 타입의 스마트폰을 모두 포함해도 ‘갤럭시 노트10’, ‘갤럭시 S8’에 이어 역대 세 번째로 빠른 기록이다. 특

2021-10-06 08:30
'음료학교'ㆍ'치킨대학'을 아시나요?…식음료업계, 진화하는 소통 마케팅

#. 코로나19가 한창 기승을 부리던 지난해 여름 새로운 음료를 만들기 위한 소비자들이 한 자리에 모였다. 롯데칠성음료가 개설한 음료학교 1기의 출범은 한여름 더위보다 뜨거운 열기 속에 진행됐다. 팀별로 음료의 콘셉트를 기획하고 실제 제품화는 물론 시제품을 온라인에서 평가한 후 크라우드펀딩을 받고 제품을 출시하기까지 전 과정을 소비자들이 담당했다. 그 결과

2021-05-12 14:57
“달콤커피서 박지오 화백 작품을 만난다”

중진작가 박지오 화백의 미술 작품을 달콤커피에서 만나볼 수 있게 됐다. 다날의 프랜차이즈 커피전문 브랜드 달콤커피는 박지오 화백의 작품을 매장에 전시하고 고객들이 무료로 관람할 수 있도록 문화마케팅을 확대한다고 21일 밝혔다. 달콤커피 강영석 본부장은 “박지오 화백과의 협업을 통해 일반인들이 미술작품을 쉽게 접하고 감상할 수 있도록 4개 매

2019-01-21 16:13
CGV, 영화관 부문 8년 연속 브랜드 평가 1위

CJ CGV가 한국생산성본부가 주관하는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competitiveness Index) 멀티플렉스 영화관 부문에서 8년 연속 1위에 올랐다. 국가브랜드경쟁력지수는 연간 3만 명이 넘는 소비자가 참여해 기업의 브랜드 인지도, 이미지, 고객 충성도 등을 평가하는 신뢰도 높은 브랜드 조사다. 올해 조사

2017-08-29 10:36
[컨콜] 현대차, “올해 중국 시장 특화한 3개 차종 출시”

현대자동차는 25일 실적 발표 후 열린 컨퍼런스콜(컨콜)에서 “올해 중국 시장에서 '위에동'과 신형 SUV 등 중국시장 특화 모델 3개 차종을 출시하겠다”고 밝혔다. 이어 “볼륨 차종 상품성 개선 모델 출시로 경쟁력을 높이고, 고객 참여형 마케팅을 강화하겠다”고 전했다.

2017-01-25 15:09

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