삼성ㆍTCL, LCD TV 점유율 격차 0.1%p ‘초박빙’

6월 LCD TV 출하량 점유율 삼성 13.7%ㆍTCL 13.8%
中 저가 공세에 글로벌 TV 주도권 경쟁 격화
삼성·LG, OLED·RGB 미니LED 등 프리미엄 시장서 돌파구

▲TCL CES 2026 전시 부스 전경 (이투데이DB)

6월 글로벌 TV 출하량이 전년 동월 대비 4% 감소한 가운데 삼성전자와 중국 TCL이 액정표시장치(LCD) TV 시장에서 점유율 격차 0.1%포인트(p)의 초접전을 벌이고 있다.

18일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 6월 글로벌 LCD TV 출하량 기준 TCL의 점유율은 13.8%로 삼성전자(13.7%)를 0.1%포인트 앞섰다. 양사의 출하량 차이는 1만 대 미만에 그친 것으로 집계됐다.

다만 분기 전체로는 삼성전자가 선두를 유지했다. 올해 2분기 LCD TV 시장에서 삼성전자의 출하량 점유율은 14.5%로 TCL(13.5%)을 1%포인트 앞섰다. 월별 기준으로 TCL이 삼성을 근소하게 추월하면서 세계 TV 시장을 둘러싼 한·중 업체 간 경쟁이 한층 치열해지고 있다는 평가다.

전체 TV 시장은 정체 국면에 접어들었다. 2분기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 0.4% 감소했다. 6월에는 4% 줄었다. 월드컵 관련 프로모션으로 일부 수요가 4월에 선반영된 영향도 작용했다.

OLED 시장에서는 국내 업체들이 여전히 경쟁력을 유지하고 있다. 2분기 글로벌 OLED TV 출하량은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 전체 TV 시장이 역성장한 것과 대비된다. 6월 OLED TV 출하량도 12% 늘었다.

LG전자는 OLED TV 시장에서 절반 이상의 출하량 점유율을 기록하며 1위를 유지했다. 삼성전자 역시 2022년 OLED TV 시장에 재진입한 이후 빠르게 점유율을 확대하며 LG전자를 추격하고 있다.

글로벌 TV 시장의 경쟁 구도는 앞으로 더욱 복잡해질 전망이다. 중국 업체들이 LCD 시장에서 한국 업체를 빠르게 추격하는 가운데 삼성전자와 LG전자는 단순 출하량 경쟁보다 OLED와 RGB 미니LED 등 고부가 제품을 통한 수익성 확보에 무게를 두고 있다. LCD 시장에서 벌어진 0.1%포인트의 초접전이 한국 TV 업체들의 프리미엄 전략을 더욱 가속하는 계기가 될 것으로 예상된다.