어뮤즈, 태국 공략 속도…방콕 핵심 상권에 2호점 연다

14일 ‘센트럴 랏프라오’에 두 번째 정규 매장 오픈
럭셔리 상권 센트럴 칫롬서 팝업…첫 스킨케어 제품도 공개

(사진제공=어뮤즈)

어뮤즈는 14일 태국 방콕의 '센트럴 랏프라오' 쇼핑몰에 태국 2호점을 연다고 12일 밝혔다.

어뮤즈는 동남아 시장 확대를 위한 전략적 거점으로 태국을 선정하고 올해 5월 태국 센트럴그룹 CMG와 독점 리테일 계약을 체결했다. 같은 달 12일 방콕 센트럴 월드 쇼핑몰에 첫 정규 매장을 열었다. 향후 센트럴그룹이 운영하는 H&B스토어 'KIS' 입점도 확대할 예정이다.

두 번째 매장이 들어서는 센트럴 랏프라오는 방콕 북부의 핵심 상권이다. 대규모 주거단지와 정부기관, 대기업 본사, 상업 오피스 등이 밀집해 현지 소비자 유동인구가 많은 지역이다.

어뮤즈는 정규 매장 개점에 앞서 지난달 센트럴 랏프라오 1층에서 팝업스토어를 운영했다. 베스트셀러와 신제품, 태국 전용 제품 등을 선보이며 현지 소비자와의 접점을 넓혔다.

방콕 럭셔리 상권 공략에도 나섰다. 어뮤즈는 오는 15일까지 방콕의 프리미엄 백화점 '센트럴 칫롬'에서 팝업스토어를 운영한다. 이곳에서 브랜드 최초의 스킨케어 제품 '스킨레디'를 해외 시장에 처음 공개한다.

스킨레디는 메이크업 전 피부 상태를 정돈해 화장의 밀착력과 지속력을 높이는 토너 패드 형태의 메이크업 프렙 제품이다. 쌀뜨물에서 영감을 받은 식물성 쌀 PDRN을 함유했다. 어뮤즈는 해외 유통 파트너사의 요청을 반영해 제품을 개발했으며 기존 색조 제품과 함께 판매해 제품군을 넓힌다는 구상이다.

현지 맞춤형 제품도 강화한다. 태국 소비자의 선호도를 반영한 누드·로즈 계열의 단독 컬러 '듀 틴트 14 베어 듀'와 '젤핏 글로스 10 내추럴 로즈 글로스'를 출시한다.

마케팅은 현지 메이크업 아티스트와 인플루언서를 중심으로 전개한다. 쇼피 라이브 방송과 뷰티 크리에이터 협업 콘텐츠를 통해 신제품 사용법과 K뷰티 메이크업을 소개할 예정이다.

어뮤즈코리아 관계자는 "태국은 K뷰티에 대한 관심과 성장 가능성이 모두 높은 시장"이라며 "현지 소비자 취향을 반영한 제품과 차별화된 브랜드 경험을 바탕으로 태국을 글로벌 사업 확장을 위한 주요 거점으로 육성할 계획"이라고 말했다.