LG생활건강 더페이스샵, 美 월마트 1600여개 매장 입점

클렌징 라인 '미감수 브라이트' 등 5종 판매…美 최대 유통망 확보
'쌀뜨물 세안' 앞세워 K클렌저 입지 강화…글로벌 시장 공략 속도

▲LG생활건강의 대표 K-뷰티 브랜드 ‘더페이스샵’이 미국 최대 오프라인 유통 채널인 ‘월마트(Walmart)’에 입점했다고 26일 밝혔다. (LG생활건강)

LG생활건강의 K뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 유통업체 월마트 오프라인 매장에 입점하며 북미 시장 공략을 확대한다. 대표 클렌징 제품을 앞세워 현지 소비자 접점을 넓히고 오프라인 유통망 강화에 나선다.

26일 LG생활건강에 따르면 더페이스샵은 현지 기준 이날부터 미국 월마트 오프라인 매장 1600여곳에서 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트'를 비롯한 주요 제품 5종을 판매한다. 2024년 캐나다 월마트 진출에 이어 미국 시장까지 판매망을 확대하며 북미 오프라인 거점을 넓히게 됐다.

'미감수'는 한국 전통 미용법인 '쌀뜨물 세안'을 LG생활건강의 연구개발 기술로 구현한 클렌징 라인이다. 누적 판매량 4900만개를 돌파한 대표 제품으로 2024년에는 영문명 'Rice Water Bright'로 아마존 북미 온라인몰에 입점해 현지 시장에 진출했다.

출시 20주년을 맞은 '미감수'는 최근 디자인을 새롭게 바꿨으며 현재 30여개국에서 판매되고 있다. 북미에서는 메이크업을 티슈 한 장으로 지우는 '1 Wipe Challenge' 캠페인으로 '미감수 클렌징 티슈'가 주목받았고, 클렌징 오일과 폼을 활용한 이중 세안법을 제안하며 K-뷰티 클렌저로 인지도를 높였다.

'미감수 클렌징 티슈'와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위 안을 유지하고 있다. 최근에는 '미감수 클렌징 티슈'가 '2026 Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards'에서 수상하며 제품 경쟁력도 인정받았다.

더페이스샵 관계자는 "오프라인 유통망 확장을 발판으로 글로벌 시장을 선도하는 대표 K뷰티 브랜드로서의 위상을 확고히 할 것"이라고 말했다.