엑스플러스 자회사 시그널웨이브, K-뷰티 브랜드 'UZ2B' 출시…북미 시장 공략 본격화

▲유즈투비 트리플 레리어 클렌징 오일 제품 사진.(엑스플러스 제공)

라이프스타일 기업 엑스플러스의 자회사 시그널웨이브가 북미 소비자를 겨냥한 K-뷰티 브랜드 'UZ2B'를 선보이며 글로벌 시장 공략에 나섰다. 첫 제품이 틱톡에서 100만 조회수를 넘기며 초기 흥행에 성공한 가운데 아마존을 중심으로 판매 확대에 나설 계획이다.

시그널웨이브는 북미 K-뷰티 시장을 겨냥해 기획한 브랜드 'UZ2B'의 첫 제품을 출시했다고 14일 밝혔다.

시그널웨이브는 미국 소비자의 구매 패턴과 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 제품 기획부터 제형과 패키지, 콘텐츠, 판매 채널까지 현지 시장에 최적화한 브랜드를 개발하고 있다.

첫 제품인 '유즈투비(UZ2B) 트리플 레이어 클렌징 오일'은 오일과 세럼, 워터가 3개 층으로 분리된 제형을 적용해 세정력과 스킨케어 기능을 동시에 구현한 것이 특징이다.

출시 이후에는 숏폼 플랫폼에서도 성과를 거두고 있다. UZ2B 관련 틱톡 콘텐츠는 100만 조회수를 돌파했으며, 차별화된 제형과 사용 장면이 자연스럽게 확산되며 북미 소비자들의 관심을 끌고 있다.

회사는 뷰티 시장에서 틱톡 바이럴이 브랜드 인지도 향상과 검색량 증가, 아마존 유입, 리뷰 축적, 구매 전환으로 이어지는 핵심 지표인 만큼 이번 반응을 통해 콘텐츠 기반 브랜드 경쟁력을 확인했다고 설명했다.

시그널웨이브는 북미 K-뷰티 시장 운영 경험을 보유한 이공이공과 협력해 브랜드 론칭과 마케팅을 진행하고 있다. 이공이공은 아마존과 틱톡샵 운영, 인플루언서 마케팅, 미국 유통 채널 운영 경험을 바탕으로 UZ2B의 초기 시장 안착을 지원하고 있다.

시그널웨이브 관계자는 "UZ2B는 제품 자체가 하나의 콘텐츠가 될 수 있도록 기획한 브랜드"라며 "첫 제품부터 북미 소비자들이 선호하는 비주얼과 사용 경험, 스토리텔링을 결합하는 데 집중했다"고 말했다. 이어 "틱톡을 중심으로 초기 반응이 빠르게 나타나고 있는 것은 향후 아마존 판매 확대와 브랜드 인지도 확산으로 이어질 수 있는 긍정적인 신호"라며 "차별화된 제품과 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 북미 K-뷰티 시장 공략을 지속해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

시그널웨이브는 이번 첫 제품을 시작으로 하반기 신규 제품을 차례로 출시할 예정이다. 단일 히트 제품에 의존하기보다 독창적인 콘셉트와 숏폼 콘텐츠에 최적화된 제품 경험을 결합한 브랜드 포트폴리오를 구축해 북미 시장에서 입지를 확대한다는 전략이다. 현재 UZ2B 첫 제품은 글로벌 전자상거래 플랫폼 아마존에서 판매되고 있으며, 틱톡 콘텐츠와 연계한 판매 확대를 추진하고 있다.