대홍기획, 세계 3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’ 은상

치매 환자·가족 정서 연결 돕는 'AI 웨이즈 콜' 캠페인 성과
클리오 어워즈 이어 세계 3대 광고제서 연이은 수상 쾌거

▲대홍기획 'AI 웨이즈 콜(A.I.ways Call)' 캠페인 (사진제공 대홍기획)

대홍기획이 롯데의료재단 보바스기념병원과 협력해 선보인 사회공헌 캠페인으로 세계 무대에서 혁신성을 인정받았다.

대홍기획은 세계 3대 광고제로 꼽히는 ‘2026 뉴욕 페스티벌(New York Festivals)’에서 ‘AI 웨이즈 콜(A.I.ways Call)’ 캠페인으로 은상(Silver)을 수상했다고 16일 밝혔다.

올해 4월 ‘2026 클리오 어워즈’에서 롯데건설 ‘폭염주의복’으로 동상을 받은 데 이어 세계적 권위의 국제 광고제에서 연속으로 수상작을 배출하는 성과를 거둔 것이다.

프랑스 칸 라이언즈, 미국 클리오 어워즈와 어깨를 나란히 하는 뉴욕 페스티벌은 매년 전 세계 60여 개국에서 출품된 작품의 창의성과 혁신성 등을 종합 평가한다.

이번에 은상을 받은 광고는 생성형 AI 기술을 활용해 치매 환자와 가족 간의 정서적 연결을 지원하는 캠페인이다. 보호자의 목소리와 대화 패턴을 학습한 AI가 환자와 통화를 이어가는 방식으로, 가족만의 고유한 호칭과 말투, 평소 대화 소재 등을 정교하게 구현했다. 실제 운영 과정에서 환자와 보호자 사이의 심리적 유대를 돕고 간병 돌봄 부담을 완화할 수 있는 가능성을 증명했다.

특히 한국 사회의 보호자 중심 간병 문화와 돌봄 부담이라는 고질적인 사회적 문제에 주목해 기술과 크리에이티브를 결합한 솔루션을 제시했다는 점에서 높은 점수를 받았다. 이에 따라 기술 기반의 혁신적 경험과 아이디어를 평가하는 ‘더 퓨처 나우(THE FUTURE NOW)’ 부문 수상작으로 선정됐다. 올해 대회 예선 심사에는 대홍기획 류미경 CD가 한국인 심사위원으로 참여해 전문성을 더하기도 했다.

대홍기획 관계자는 "클리오 어워즈에 이어 뉴욕 페스티벌에서도 좋은 평가를 받게 되어 의미 있게 생각한다"라며 "앞으로도 대홍기획만의 차별화된 크리에이티브를 바탕으로 국내를 넘어 글로벌 무대에서도 존재감을 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.