식품업계, 태국 ‘타이펙스 아누가’서 동남아 시장 공략

농심‧삼양식품‧빙그레‧대상 등...부스 열고 유통망 확장

▲‘타이펙스-아누가 2026’ 농심 부스 조감도. (사진제공=농심)

국내 식품기업들이 26~30일 태국 방콕에서 열리는 아시아 최대 식품 박람회 ‘타이펙스 아누가(Thaifex ANUGA) 2026’에 참가해 동남아 시장 공략에 집중한다. 올해 타이펙스 아누가에는 전 세계 60개국 3300여 개 기업이 참가, 140개국에서 8만8000명 이상의 바이어가 집결할 것으로 예상된다.

농심은 단독 부스를 마련해 ‘신라면’을 알리기에 박차를 가한다. 농심은 이번 박람회를 통해 신라면 글로벌 슬로건인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전면에 내세우며 신라면, 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 글로벌 전략제품 홍보에 적극 나설 계획이다. 농심은 지난해 독일 아누가에 이어 올해 두 번째 단독 부스 참가다.

농심 부스는 바이어와 관람객 동선이 집중되는 8홀 메인 출입구 맞은편에 조성됐다. 농심은 부스에서 관람객의 이목을 끄는 다양한 체험 콘텐츠를 제공하고, 바이어 상담으로 실질적인 비즈니스 성과 창출도 기대하고 있다. 부스 입구에 마련된 ‘신라면 분식’ 테마의 시식존에서는 즉석조리기로 준비한 신라면을 직접 먹어볼 수 있다.

▲‘타이펙스-아누가 2026’ 삼양식품 부스 조감도. (사진제공=삼양식품)

‘불닭’으로 쾌속 성장 중인 삼양식품은 ‘삼양 크레이브 랩(SAMYANG CRAVE LAB)’ 콘셉트 체험형 부스를 운영한다. 불닭, 맵, 탱글 등 삼양의 주요 브랜드를 각각 독립된 ‘브랜드 랩’ 형태로 구현해 방문객들이 부스를 자연스럽게 이동하며 브랜드별 콘셉트와 제품 특징을 경험할 수 있도록 한다.

부스에서는 시간대별로 다양한 제품 시식 프로그램을 운영해 체험 요소를 강화한다. 대표 제품은 물론 신제품인 스와이시불닭, 동남아 현지 소비자의 입맛을 고려한 맵, 탱글, 그리고 불닭소스를 활용한 카나페 등 다양한 메뉴를 선보인다. 부스 곳곳에선 QR코드를 통해 브랜드별 제품 정보를 확인하고 설문 및 체험 프로그램에 참여할 수 있다.

삼양식품은 이번 박람회를 기점으로 불닭 브랜드의 입지를 더욱 탄탄히 다지는 동시에 맵과 탱글의 글로벌 인지도를 넓히는 데 주력한다. 특히 맵의 경우 고추 치킨 고수 라면, 그릴드 갈릭 쉬림프 라면 등 현지화 포트폴리오를 계속 확대할 방침이다.

▲‘타이펙스-아누가 2026’ 빙그레 부스 조감도. (사진제공=빙그레)

빙그레도 홍보 부스를 꾸리고 빙그레 제품의 브랜드 인지도를 높이고, 동남아 내 다양한 유통 채널 확대의 발판을 마련한다. 빙그레는 타이펙스 아누가에 2024년부터 3년 연속 참가하고 있다.

2007년부터 태국에서 메로나, 붕어싸만코 등 아이스크림 제품과 바나나맛우유를 판매하고 있는 빙그레는 올해 태국 현지에서 바나나맛우유의 타로 맛과 밤 맛 신제품을 출시하며 동남아시아 시장 내 상온 제품의 수출 확대에도 힘쓸 계획이다. 메로나 피스타치오 맛도 신제품으로 출시하며 메로나의 라인업을 강화한다. 또 인도네시아, 말레이시아 등 무슬림 시장을 겨냥해 할랄 인증 제품의 판매를 확대할 예정이다.

▲‘타이펙스-아누가 2026’ 대상 부스 조감도. (사진제공=대상)

대상은 김치, 김, 소스, 간편식(HMR) 등 4대 글로벌 전략 제품을 앞세워 브랜드 경쟁력을 알린다. 특히 대상의 헤리티지와 정체성을 강조한 부스를 구성해 방문객들에게 한층 통합된 브랜드 경험을 제공한다. 브랜드 몰입도를 높이기 위해 전시 벽면에는 터치스크린을 적용했다.

대상은 김치 브랜드 ‘종가’, 글로벌 식품 브랜드 ‘오푸드’, 인도네시아 현지 브랜드 ‘마마수카’를 필두로 각 브랜드별 대표 제품을 전면에 내세울 예정이다. 또 베트남 현지 공장에서 생산한 ‘종가 맛김치’와 ‘오푸드 컵 떡볶이’ 등을 활용한 메뉴 제안을 통해 사업성을 강조할 계획이다.

이번 박람회로 식품업계의 동남아 유통망 확장에도 더욱 속도가 붙을 전망이다.