올리브영·다이소·무신사, 진짜 큰손은 20대 아니었다… 영포티 매출 급증

(사진제공 = BC카드)

40대 고객의 소비가 시장 확산의 핵심 축으로 부상했다는 분석 결과가 나왔다.

BC카드는 최근 트렌드 소비로 급부상한 올리브영·다이소·무신사 가맹점에서의 소비를 하나의 카테고리(올다무)로 묶어 2022년부터 지난해까지 소비 흐름을 분석하고 2024년 대비 지난해 러닝 소비 변화를 살펴본 결과, 영포티로 불리는 40대 소비층에서의 매출 성장이 두드러졌다고 26일 밝혔다.

우선 올다무 소비를 연령대별로 분석한 결과 지난해 40대에서 발생한 매출액 지수(2022년 매출=100)는 142로 집계됐다. 같은 기간 30대(113), 50대(122)의 매출 지수를 웃도는 수치다. 주 소비층인 20대의 매출 비중과도 큰 차이를 보이지 않았다. 매출 건수 역시 지난해 120을 기록해 단순 금액 증가가 아닌 거래 빈도 자체가 구조적으로 확대되고 있는 것으로 나타났다.

이 같은 흐름은 건강·자기관리 영역으로도 확산하고 있는 것도 확인됐다. 지난해 러닝 관련 소비를 2024년을 기준(100)으로 비교 분석한 결과, 40대의 매출 지수는 162를 기록해 20대와 30대를 웃도는 성장세를 보였다.

러닝 매출의 주 소비 고객은 2030세대가 50% 가까운 비중을 차지하고 있었지만, 성장 속도 측면에서는 40대 매출 비중이 가장 큰 폭으로 증가한 것도 확인됐다. 올다무 소비에서 나타난 40대 소비층의 ‘트렌드 수용 → 반복 소비 → 시장 확장’ 구조가 러닝에서도 동일하게 관측됐다.

오성수 BC카드 상무는 “최근 소비 트렌드는 세대별로 분절되기보다 주요 업종과 상권을 중심으로 세대 간 동기화 현상이 나타나고 있다”며 “대체로 2030세대가 먼저 반응한 뒤 4050세대로 확산되는 흐름이 뚜렷하다. 이는 트렌드 소비가 일시적 유행이 아닌 구조적 변화로 자리 잡고 있음을 보여준다”고 말했다.