신한카드, 올해 소비 트렌트 키워드로 ‘WISE UP’ 선정

(사진제공 = 신한카드)

신한카드가 21일 고객의 결제 데이터와 소셜 데이터 분석을 통해 2026년 소비 트렌드 키워드로 ‘WISE UP’을 제시했다.

‘WISE UP’은 ‘현명해지다, 눈을 뜨게 하다’라는 사전적 의미처럼 인공지능(AI)으로 시작된 대전환의 시대에 변화의 본질을 파악하고 현명하게 대응해 나가는 한해라는 의미를 담고 있다.

신한카드 빅데이터연구소는 ‘WISE UP’의 세부 키워드로 △프라이스 옵티마이징 (Waves of Price Optimizing) △에이전트 애즈 미(In-Life AI) △뇌향형 소비(Slow & Deep Brainism) △슈퍼 이끌림(Emotional Magnetism) △건강 기획(Unified Health Planning) △위드 이코노미(Pivot to With Economy)를 꼽았다.

프라이스 옵티마이징은 고물가가 지속되며 소비 자체를 줄이는 것이 아닌 다양한 채널, 브랜드, 이벤트를 활용해 최대한 저렴하게 구매할 수 있는 방법을 찾는 방식으로 소비가 변하는 것을 말한다.

이런 흐름에 따라 브랜드보다 가격이 중요해지고 평균 이상의 품질이 보장된 제품을 합리적인 가격대에 제공하는 기업이 성장하는 것이 눈에 띈다.

에이전트 애즈 미는 AI로 개인의 업무 역량을 강화하고 인생의 조언자로 활용하는 등 개인의 대리인으로서의 AI 활용을 극대화한다는 의미다.

신한카드 이용고객을 대상으로 지난해 1월~10월의 AI 구독 서비스 증가율을 전년 대비해 보면 1개 구독 증가율은 165.4%, 2개 이상 구독 증가율은 187.9%로 나타났다.

세번째 키워드 ‘뇌향형 소비’는 AI요약, 배속 시청, 숏폼 영상처럼 빠르게 소비하는 콘텐츠가 일상이 되는 환경 속에서 오히려 속도를 내려놓고 뇌가 제 기능을 되찾을 수 있는 깊이 있는 경험을 찾는 현상을 말한다.

수도권 주요 라이팅 카페의 지난해 1~10월 신한카드 이용건수를 보면 전년 대비해 이용건수 37%, 이용자수 37%, 이용금액은 71% 증가했다. 같은 기간 문구샵의 신한카드 이용건수는 2023년 동기간 대비 18% 증가하기도 했다.

슈퍼 이끌림은 글로벌 콘텐츠를 접할 기회가 늘어나고 개인의 취향이 확장되면서 애니메이션이나 게임과 같은 서브컬처 IP의 이야기와 캐릭터들로 대중들이 흘러 들어가는 현상이다.

신한카드 빅데이터연구소의 소셜분석 데이터를 살펴보면 지난해 1~10월 ‘OO팝업’ 언급량 순위에서 ‘짱구’, ‘해리포터’, ‘포켓몬’ 등 캐릭터 IP 관련 팝업이 상위권을 차지하는 것이 나타나기도 했다.

‘건강 기획’은 평균 수명 증가에 대한 기대로 건강의 의미와 관리 방식이 달라지는 현상을 말한다. 연속혈당측정 기기나 스마트링 같은 데이터 디바이스로 건강을 챙기고 홈 뷰티 기기로 체계적으로 관리하는 과학적인 하드케어 방식이 일반화됐다.

여섯 번째 키워드인 ‘위드 이코노미’는 철저히 개인의 행위로 여겨지던 소비가 함께 경험하고 연결되는 방식으로 진화하는 것을 의미한다.

실제 온·오프라인 연계 공동구매 전문 D사의 경우 지난해 3분기 기준 신한카드 가맹점수가 전년 3분기 대비해 930% 증가한 것이 확인됐다.