제일기획, ‘페이커’와 업비트 신규 브랜드 캠페인 전개

대한민국 e스포츠 상징 ‘페이커’와 협업
업비트, 디지털 자산 거래소 대표성 강조
도전·성취 가치 담은 인터뷰 영상 공개

▲업비트 브랜드 캠페인 (자료제공=제일기획)

제일기획이 세계적인 e스포츠 선수 '페이커' 이상혁과 손잡고 국내 최대 가상자산 거래소 업비트의 신규 브랜드 캠페인을 선보인다고 12일 밝혔다.

이번 캠페인 타이틀은 ‘대한민국 자산, 대한민국 디지털 자산 거래소 업비트’다. 제일기획은 페이커가 끊임없는 도전과 성취로 대한민국 e스포츠의 상징이 된 것처럼, 업비트 역시 신뢰와 기술을 기반으로 대표 디지털 자산 거래소로 자리매김하겠다는 의지를 담았다고 설명했다.

영상은 인터뷰 형식으로 제작됐다. 10여 년 전 생소한 ‘프로게이머’라는 직업을 선택한 페이커가 세계적으로 인정받는 선수로 성장하기까지의 과정을 담았다. ‘우리의 도전이 세상의 기준이 된다’라는 카피를 통해 페이커의 성취와 업비트의 성장 과정을 연결 지었다.

엔딩에서는 ‘대한민국의 자산’이라는 문구가 ‘대한민국 디지털 자산 거래소’로 확장되며 업비트가 한국 자산 가치 제고에 기여한다는 메시지를 시각적으로 강조한다.

제일기획 관계자는 “국내 대표 가상자산 거래소로서 세계 시장에서 경쟁하는 업비트와 세계적 선수인 페이커의 닮은 점을 캠페인 영상에 담고자 했다”며 “소비자들에게 도전과 성취의 가치가 잘 전달되기를 바란다”고 말했다.

업비트는 앞서 ‘2025 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK)’ 공식 스폰서십을 체결한 바 있다. 회원 대상 LCK 결승 티켓 증정 이벤트 등을 통해 e스포츠 팬과의 접점을 확대하고 있다.

페이커와 함께한 이번 캠페인은 10일부터 온라인·TV·옥외 광고 매체를 통해 공개된다. 업비트는 이를 시작으로 ‘대한민국 디지털 자산 거래소’라는 타이틀을 활용한 후속 캠페인을 이어갈 계획이다.

업비트 관계자는 “페이커 선수와 함께한 이번 브랜드 영상은 업비트가 추구하는 도전 정신과 신뢰의 가치를 압축적으로 보여준다”라며 “앞으로도 국내를 넘어 글로벌 디지털 자산 시장을 선도하는 리더로서 새로운 기준을 제시해 나가겠다”라고 말했다.