헬시플레저 시대...오뚜기, ‘라이트앤조이’로 저감 식문화 선도[슬기로운 피서 생활]

▲라이트앤조이 제품 (사진제공=오뚜기)

오뚜기는 건강한 식생활에 대한 소비자들의 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 저감화 제품을 한데 모은 통합 브랜드 ‘라이트앤조이(LIGHT&JOY)’를 선보여 호평을 받고 있다.

오뚜기는 2분의 1 하프마요, 2분의 1 하프케챂 등 일찍부터 저감화 제품을 선보이며 건강한 식문화를 선도해왔다. 하지만 그동안 다양한 저감화 제품들이 개별적으로 출시돼 소비자들이 한눈에 찾기 어려웠던 점을 보완하고자 라이트앤조이라는 통합 브랜드를 출범하게 됐다.

라이트앤조이는 쨈, 드레싱, 참치 등 다양한 카테고리의 저감화 제품을 갖추고 있다. 대표 제품으로는 △가벼운참치(4종) △2분의 1 하프케챂·마요네스 △저칼로리 냉장·상온 드레싱 △당을 줄인 쨈(3종) △가벼운황도·백도 등이 있다.

브랜드 론칭 이후 올해 2분기 매출은 전년 동기 대비 44.9% 성장했다. 특히 쨈과 드레싱 카테고리에서는 약 130% 이상의 높은 성장률을 기록해 소비자들의 큰 관심과 호응을 얻고 있다.

라이트앤조이는 보다 가볍게 즐길 수 있다는 브랜드 의미를 ‘즐기세요, 더 가볍게!’라는 슬로건으로 압축해 표현했으며, 각 성분의 함량 저감을 연상시키는 눈금 저울 모양을 모티브로 한 새로운 BI(브랜드 아이덴티티) 요소를 활용했다. 그 외 제품 전면 내 저감율 수치 표기 등의 기준을 기입했다.

브랜드 얼굴로는 배우 김유정을 발탁했다. 브랜드가 추구하는 밝고 긍정적인 이미지와, 일상 속 건강한 식단으로 자기관리를 실천해 온 김유정의 이미지가 잘 어울린다고 판단했기 때문이다. 이번 CF는 라이트앤조이 제품과 함께 하는 김유정의 하루를 보여주는 컨셉으로, 오리엔탈 저칼로리 드레싱&가벼운 참치로 만든 샐러드, 가벼운 참치와 2분의 1 하프마요로 만든 주먹밥, 2분의 1 하프케챂으로 만든 파스타로 하루 식사를 마치는 모습을 담았다.