지난해 방송광고비 줄고 온라인광고비 늘었다

▲매체별 광고매출액 추이. (사진제공=과학기술정보통신부)

지난해 국내 방송통신 총 광고비 중 방송광고비는 줄고, 온라인광고비는 증가한 것으로 나타났다.

28일 과학기술정보통신부는 한국방송광고진흥공사와 함께 ‘2020 방송통신광고비 조사’결과를 발표했다.

조사 결과 지난해 기준 국내 방송통신광고비는 전년 대비 4.9% 증가한 14조 4269억 원으로 나타났다. 2020~21년 광고비는 각각 0.9%, 4.1% 증가할 것으로 추정됐다.

매체별 광고비는 방송광고비가 3조 7710억 원으로 전년 대비 4.1% 감소한 것으로 나타났다. 이는 2016년 이후 지속적으로 감소하고 있는 추세다. 지상파TV 광고매출액은 1조 2447억 원으로 전년 대비 12.5% 감소해 방송광고비 감소의 주요 요인으로 분석됐다.

반면 온라인광고비는 14.1% 증가하며 매년 상승 추세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 점유율은 모바일 광고비가 71.3%, 인터넷(PC기반) 광고비가 28.7%를 차지하는 것으로 나타났다. 특히 모바일 광고비는 전년 대비 27.0% 증가한 4조 6503억 원으로 전체 방송광고비(3조 7710억 원)를 추월한 것으로 나타났다.

이 외에 인쇄광고비는 2조 3730억 원으로 전년 대비 1.1% 증가했으며, 신문 광고비(1조 9397억 원)가 증가를 견인한 것으로 나타났다. 2019년 국내 광고시장 종사자 수는 총 2만5082명으로 신문·잡지 등 인쇄광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 56.8%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 파악됐다.

이번 조사보고서 전문은 과기정통부 홈페이지 통계자료, 코바코 방송통신광고 통계시스템, 통계청 국가통계포털 등에서 무료로 제공받을 수 있다.