[싱크탱크] 주가 올리려면 사명 줄여라?

HBR...기업 이름 단순하면 주주들 관심 높아지고, 거래 증가

▲하버드비즈니스리뷰는 사명을 단순히 하는 것만으로도 시가총액이 증가하는 효과를 노릴 수 있다고 최근 분석했다. 사진은 뉴욕증권거래소 전경. 블룸버그

사명을 단순하게 짓는 것만으로도 시가총액이 증가하는 효과를 기대할 수 있다고 하버드경영대학원이 발간하는 하버드비즈니스리뷰(HBR)가 최근호에서 분석했다.

T. 클리프톤 그린 에모리 대학 교수와 러셀 제임 켄터키대 교수가 사명의 ‘유창성(fluency)’을 연구한 결과, 사명을 한 단어 줄이면 시총이 375만 달러 증가하는 것으로 추산됐다.

이들은 1980~2008년에 사명을 줄인 2630개의 기업을 조사했다.

이번 연구에 따르면 사명이 단순할수록 그렇지 않은 기업들보다 주주들의 관심이 높으며 주식 거래가 증가하는 것으로 나타났다. 또 기업 이미지 개선으로 재무 상태도 개선된다고 HBR은 전했다.