[연예계 블루오션을 찾아라]혹시나 했는데…월척 여기 있었네

입력 2012-04-13 09:10

김재범 기자 cine517@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

영화 블록버스터 무한경쟁 속 최근 저예산 작품 잇달아 성공

‘레드오션’에 대한 정의부터 알아보자. 이미 잘 알려진 ‘블루오션’의 반대 개념으로, 붉은(red)피를 흘려야 하는 경쟁시장을 말한다. 경제학적 측면에서 접근하자면 ‘레드오션 시장’은 산업의 경계가 이미 정의돼 있고, 게임의 경쟁 법칙도 분명 존재한다. 무한 경쟁이 벌어지기에 해당 시장에 서 있는 많은 기업들은 경쟁사보다 우위 점유를 위해 노력한다. 결국 시장에 새로 진입하는 기업들이 많아질수록 수익성이나 성장 전망은 낮아질 수밖에 없다. 정해진 ‘파이’(pie)를 먹기 위해 수많은 경쟁자가 달라붙는 모양새가 나오고, 결국 각각의 기업들에게 돌아가는 ‘파이’의 양은 작아질 수밖에 없다.

연예계로 시각을 돌려봐도 이 법칙은 존재한다. 한류를 넘어 케이 팝(K-POP)으로 설명되는 국내 연예계 울타리는 이미 그 틀을 깬지 오래다. 급성장한 국내 연예계의 전 세계 영향력으로 인해 일부 대형 기획사는 증권 시장 상장과 함께 기업화에 들어섰다. 1980~90년대 주먹구구식 ‘연예 돈벌이’가 ‘산업화로서의 성공 가능 모델’을 제시한 것이다.

가장 두드러진 분야는 영화다. 1990년대 초반까지 국내 영화 시장의 주도권은 외국산 영화, 이 가운데서도 할리우드와 홍콩영화였다. 하지만 1990년대 중반 이후 할리우드의 전유물이던 ‘블록버스터’ 개념을 도입해 이들과 경쟁구도를 형성했다. 이 경쟁구도의 핵심은 제작비 확대다. 1998년 영화 ‘퇴마록’을 기점으로 10억원대를 돌파한 제작비 규모는 기하급수적으로 증가, 지난해 말 개봉한 ‘마이웨이’에서 300억 대에 이르렀다.

‘쏟은 만큼 그림은 나온다’는 충무로의 속설을 입증하듯 최근까지 한국형 블록버스터의 강세는 대단했다. 특히 2000년대 중반까지는 ‘충무로 르네상스’라 불릴 정도로 초강세였다.

비슷한 시기 ‘거품론’이 제기됐고, 불과 1~2년 사이에 이를 증명하듯 버블이 빠르게 빠져나갔다. 또한 이 시기 제작비 20억원 미만의 중·저예산 영화가 흥행하면서 트렌드는 급격히 변했다. 현재 충무로가 원하는 콘텐츠의 핵심은 기존의 ‘규모’가 아닌 ‘완성된 이야기’로 차선을 변경한 상태다.

‘1박 2일’ 등 리얼 버라이어티가 장악해온 방송은 2009년을 기점으로 힘의 균형이 급격히 이동했다. 바로 ‘서바이벌 오디션’ 프로그램이다. 케이블채널 엠넷(M net)이 선보인 ‘슈퍼스타 케이(K)’의 성공은 방송가의 시선을 새롭게 정립시키는 계기가 됐다. ‘시즌1’ 당시 70만 명에 달한 참가자 수는 해를 거듭할수록 증가했다. ‘시즌2’의 134만, ‘시즌3’에는 197만 명이 참가하며 그 인기를 실감케 했다. 케이블 방송으로선 믿을 수 없는 20% 대의 시청률까지 기록했다. 이정도면 되는 아이템을 넘어 ‘대박 콘텐츠’로 불리기에 손색이 없다. 공중파는 ‘슈퍼스타 K’에 대항하기 위해 앞 다퉈 다양한 콘셉트의 오디션 프로그램을 내놨지만 ‘서자’ 신세를 면치 못하고 있다.

프로그램 우승자를 포함해 생방송 결선 무대 진출자들의 인기도 역시 상상초월이다. 일부 탈락자의 경우 우승자보다 먼저 여러 기획사에 스카우트돼 데뷔를 하는 역전현상도 있었다. 한마디로 인기 측면에서 ‘서바이벌 오디션’의 인기는 ‘국민 예능’ 타이틀이 부럽지 않을 정도다. 각 기업의 협찬에 집중하는 것은 당연지사다.

‘K-POP’ 핵폭풍이 터진 가요계는 춘추전국시대를 방불케 한다. 하루가 멀다 하고 쏟아지는 아이돌 그룹들의 경쟁구도는 음원 시장의 순위를 통해서 엿볼 수 있다. 하루에도 셀 수 없이 발표되는 음원 시장에서 눈에 띄기 위한 이들의 노력은 ‘레드오션’을 넘어선 그것에 가까울 정도다.

이렇게 쉽지 않은 음원 시장에서 ‘핫’ 한 이슈를 만들어 내기란 ‘하늘의 별따기’가 아닌 ‘불가능’이 더 적절하다. 그런데 정작 가요 시장 관계자들의 얘기는 다르다. 바늘조차 들어가기 쉽지 않은 가요 시장의 ‘황금알 낳는 거위’는 따로 있다는 것. 바로 OST(original sound track)가 그 열쇠다.

무한경쟁을 넘어 총알이 빗발치는 전쟁터를 버금가는 지금의 연예계. 살아남기 위해선 ‘완성도 높은 콘텐츠’는 필수다. 전략 없는 맞대응은 100전 100패다. 각 분야의 ‘블루오션’을 찾아가는 생존기를 알아보자.

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

‘범죄도시4’ 이번에도 싹 쓸어버릴까?…범죄도시 역대 시리즈 정리 [인포그래픽]

마동석표 사이다 액션이 돌아왔습니다. 매번 싹 쓸어버렸던 마석도 형사(마동석 분)가 이번엔 불법 도박을 잡으러 필리핀으로 향했는데요. 이번엔 또 어떤 ‘빌런’들이 마석도의 주먹에 날아가게 될까요. 벌써 4번째 시리즈로 찾아온 ‘범죄도시4’는 이미 두 천만 형님들을 모시고 있는데요. 이번 아우도 형님들의 뒤를 따라가게 될지 관심이 쏠리
직장 상사·후배와의 점심, 누가 계산 해야 할까? [그래픽뉴스]

직장에서 상사 또는 후배와 점심을 먹을 때는 1만 원 내외로 먹는 것이 적절하다는 조사 결과가 나왔다. 신한은행이 발표한 ‘2024 보통사람 금융 생활 보고서’에 따르면 직장 후배와 점심을 먹는다면 더치페이보다는 상사인 내가 비용을 부담해야 한다는 인식이 63.6%로 나타났다. 반대로 상사와 먹는다면 매번 얻어먹기보다는 번갈아 가면서
동네 빵집의 기적?…"성심당은 사랑입니다" [이슈크래커]

대전의 명물, ‘성심당’의 기세가 무섭습니다. 지난해 영업이익이 대형 프랜차이즈 파리바게뜨와 뚜레쥬르를 제친 것으로 나타나면서 놀라움을 자아냈죠. 19일 금융감독원 자료에 따르면 지난해 성심당의 매출은 1243억 원으로 전년(817억 원) 대비 50% 넘게 증가했습니다. 프랜차이즈를 제외한 단일 빵집 브랜드 매출이 1000억 원을 넘은 건 성
망고빙수=10만 원…호텔 망빙 가격 또 올랐다

신라호텔 대표 메뉴인 '애플망고빙수' 가격이 10만 원을 넘어섰다. 18일 호텔신라에 따르면 서울 신라호텔은 다음 주부터 10만2000원에 애플망고 빙수를 판매한다. 지난해보다 4000원 인상한 금액이다. 신라호텔 관계자는 "원가가 올라 가격을 올릴 수밖에 없었다"라며 "이미 10만 원을 넘어선 애플망고빙수가 지난해 판매됐고 저희도 가격을 올
‘눈물의 여왕’ 속 등장한 세포치료제, 고형암 환자 치료에도 희망될까

최근 방영중인 tvN의 인기드라마 ‘눈물의 여왕’에서 뇌종양에 걸린 재벌가 여주인공 홍해인(배우 김지원)이 독일의 한 암센터를 찾는 장면이 나왔다. 국내에선 치료가 어려워 독일로 건너간 여주인공이 유일한 희망으로 찾은 것이 바로 차세대 항암제로 꼽히는 ‘키메릭항원수용체-T(CAR-T)’ 세포치료제다. CAR-T는 환자에게서 얻은 면역세포의
“임영웅 콘서트 VIP 연석 잡은 썰 푼다” 효녀 박보영의 생생 후기

임영웅 티켓팅 성공으로 효녀 타이틀을 달게 된 박보영이 후기를 전했다. 박보영은 19일 위버스 라이브 방송을 통해 팬들과 소통하며, 화제를 모았던 임영웅 콘서트 티켓팅 후기를 전했다. 앞서 박보영은 10일 개인 채널에 다음 달 서울 월드컵경기장에서 열리는 2024 임영웅 콘서트 티켓팅 성공 인증 사진이 게재되었다. 임영웅의 콘서트는
꽁냥이 챌린지 열풍…“꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”

꽁냥이 챌린지가 SNS와 유튜브 등을 통해 화제가 되고 있다. 꽁냥이 챌린지는 2021년 12월 27일 MBN 보도 내용을 활용한 밈에서 나왔다. 당시 서울 한강이 얼어 그 위로 고양이가 걸어가는 장면을 보도했는데, 당시 기자가 전한 “꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다”라는 멘트가 화제가 된 것이다. 스케치 영상과 일치하는 보도 멘
올림픽 목표 금메달 10개→7개 →5개…뚝뚝 떨어지는 이유는 [이슈크래커]

2024 파리 올림픽 개막이 100일도 남지 않았습니다. 우리나라 선수단은 제33회 하계 올림픽 개막 100일을 앞둔 17일 충북 진천 국가대표선수촌 챔피언 하우스에 모여 선전을 다짐했는데요. 대한체육회가 이날 진행한 ‘파리 올림픽 D-100 국가대표 격려행사, One Team! One Dream!’ 행사에는 이기흥 대한체육회장, 장미란 문화체육관광부 제2차관