아파트하이엔드전성시대

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최강자는 '나야 나'…수주 1등 DL 아크로ㆍ강남 꽉잡은 롯데 르엘[하이엔드 아파트 전성시대①]

28일 본지 취재를 종합하면 건설사들이 출범한 하이엔드 아파트 브랜드들이 최초 론칭(2013년) 이후 11년 차에 접어들면서 새 브랜드를 론칭하는 건설사들 역시 증가추세다. 주택시장이 포화상태에 이르면서 건설사들은 기존 주택 브랜드와 함께 하이엔드 브랜드를 보유하는 멀티브랜드 전략으로 소비자를 공략하고 있다. 이러한 멀티브랜드 전략은 기존...

2024-04-29 05:00
“야 너도?” 우후죽순 최고급 작명에…희소성 ‘뚝’·갈등은 ‘쑥’ [하이엔드 아파트 전성시대②]

건설업계가 아파트 하이엔드 브랜드 확산에도 웃지 못하고 있다. 아파트 브랜드 고급화 바람이 수년째 거세게 불면서 각 사 최고급 브랜드가 빠르게 늘고 있지만, 반대급부로 희소성이 떨어지면서 부작용이 속출하고 있다. 정비사업 조합들은 서울 강남지역에만 적용하던 하이엔드 브랜드를 선택할 수 있게 됐지만, 이에 따른 공사비 상승과 내부 갈등으로 공사가...

2024-04-29 05:00
하이엔드가 필요해? 래미안·자이면 통하는데···펫네임 달고 차별화 전략 삼성ㆍGS건설[하이엔드 아파트 전성시대③]

건설사들이 일반 브랜드와 하이엔드 브랜드로 간판을 이원화하고 있는 것과 달리 삼성물산은 '래미안'만 두고 있다. 신반포아파트 3차와 반포 경남아파트 등을 재건축한 단지에는 '래미안 원베일리'라는 이름이 붙어있다. 이 단지는 2990가구의 대단지로, 강남권 소재에 한강 조망권을 갖춰 역시 대장 아파트 중 한 곳으로 꼽힌다. 분양가상한제 지역으로 분양가는 3....

2024-04-29 05:00
“그냥 믿으세요”…공사비는 비싼데 정보는 ‘깜깜이’ [하이엔드 아파트 전성시대④]

하이엔드를 보유한 건설사 관계자는 "하이엔드 아파트는 설계부터 벽체 두께, 층간 높이, 차음 성능, 골조까지 비하이엔드 아파트와 다르다"며 "내부적으로는 분명한 가이드라인이 있지만 공개하긴 곤란하다"고 설명했다. 문제는 시공사 선정을 진행하는 조합 조차 입찰 및 가계약 단계에서도 구체적 정보를 알 수 없다는 것이다. 이러한 정보의...

2024-04-29 05:00
“너도 바꿨어?” 건설업계 브랜드 리뉴얼 '열풍' 왜?

2001년 현대산업개발(아이파크)과 한화건설(꿈에그린), 2002년에는 현대건설(힐스테이트), 포스코건설(더샵), 대우건설(푸르지오), GS건설(자이)등이 잇달아 브랜드를 선보이면서 바야흐로 아파트 브랜드 전성시대를 열었다. 건설사들은 브랜드 인지도를 높이기 위해 당시 배용준과 손예진 등 특급 배우들을 모델로 잇따라 기용하며 화제를 낳았다. 당시 광고시장에서...

2019-09-06 06:20